蘋果打算將 iPhone 攝影得獎作品放在App Store以及廣告看板宣傳,為什麼卻反遭攝影師質疑用意?

最近蘋果辦了一個「Shot on iPhone」攝影大賽,向廣大iPhone 使用者徵集優秀作品,結果卻引發了爭議。

蘋果在1月22日發布的公告中表示,最終獲獎的10幅作品將會在特定城市的廣告牌、Apple Store以及Apple Store等網路平台展出,不過沒有獎金。

蘋果打算將 iPhone 攝影得獎作品放在App Store以及廣告看板宣傳,為什麼卻反遭攝影師質疑用意?

有攝影師對此提出了質疑,認為蘋果將這些照片用於商業宣傳,應該付費給拍攝者。但也有人認為蘋果給這些照片提供官方管道的大規模曝光,對拍攝者來說也有很大宣傳價值。

蘋果打算將 iPhone 攝影得獎作品放在App Store以及廣告看板宣傳,為什麼卻反遭攝影師質疑用意?

雖然蘋果沒有公開回應,但卻悄悄修改了比賽規則,將「獎品沒有獎金」的規則改為「獲獎者將得到在廣告牌和其他行銷管道上的使用許可費」。同時更新了比賽公告頁面

蘋果堅信藝術家在付出勞動後得到補償。拍攝10 張最終獲獎照片的攝影師將獲得在廣告牌和其他行銷管道上使用照片的許可費。

蘋果應付費給獲獎者嗎?

在蘋果修改比賽規則前,在比賽說明裡有這麼一條:

      一旦提交照片,即表示你授予Apple 免版稅的、全球性的、不可撤銷的、非獨占的一年期許可,准許Apple在Apple Newsroom、apple.com、Apple Twitter帳戶、Apple Instagram (@Apple)、 Apple Store零售店、Apple微博、Apple微信公眾號、廣告牌和任何Apple室內陳列中使用、修改、發布、展示和分發此照片,使用此照片創作衍生作品以及復製此照片。
      任何復製的照片都將包含原作者訊息。如果你的照片被選中在廣告牌上展出,你還同意授予Apple在許可有效期內將照片用於商業用途的獨家授權。

正是這一條規則引發了爭議,一位叫做Trevor Mahlmann的攝影師在reddit論壇上寫了一封公開信給蘋果CEO提姆·庫克,表達了自己的不滿。

如果你想在持續一整年的廣告宣傳使用這些照片來促進iPhone 銷售,那麼理應向這10 位參獲獎者提供獎金。

Trevor Mahlmann 還透過蘋果去年iPhone 的銷量和利潤率計算出蘋果應該付給獲獎者的費用,他認為每個獲獎者應該獲得1 萬美元獎金,如果有150 位顧客被這些圖片吸引而購買iPhone 就能收回成本了。

在這封信最後,Trevor Mahlmann 表示在蘋果修改規則之前不會參加比賽,而且想聽聽庫克對此的看法,顯然最後蘋果採納了他的意見。

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但在「蘋果該不該為獲獎者付費」這個問題上的討論還在繼續,3D 設計師Timothy J. Reynolds 也對蘋果一開始的做法提出批評。

這個比賽透過公開徵集作品來獲取經濟收益,不僅會損害個別攝影師的利益,也對整個社群開了一個很不好的先例。

不過在很多3C廠商舉辦或者贊助的攝影比賽中,最吸引參賽者往往不是獎金和獎品,而是作品得到專業認可和更好的展示平台。

蘋果打算將 iPhone 攝影得獎作品放在App Store以及廣告看板宣傳,為什麼卻反遭攝影師質疑用意?

比如華為去年舉辦「華為新影像大賽」,同樣是向全球華為手機使用者徵集作品,而獎品除了2 萬美元和華為設備之外,獲獎作品還將在巴黎國際攝影藝術展出。而索尼贊助的「索尼攝影大賽」,今年也將把獲獎作品展放在在倫敦薩默塞特府舉行,並作為賽事的宣傳重點。

蘋果打算將 iPhone 攝影得獎作品放在App Store以及廣告看板宣傳,為什麼卻反遭攝影師質疑用意?

不過蘋果這次被質疑的關鍵在於應不應該將這些獲獎照片無償用於商業用途,類似的爭議也發生在去年很熱門的遊戲《要塞英雄》中,多位歌手和演員指控遊戲開發商Epic Games未經同意使用他們的舞蹈作為遊戲中的表情動作。

全球最大的iPhone 攝影大賽,要付費才能參加

話說回來,以蘋果的體量,其實完全沒必要在這樣的比賽中剝削參賽者,這次應該也不是有意為之,蘋果很快修改了規則,不過這件事反映了蘋果舉辦類似活動的經驗不足。

你可能會納悶,明明每一年都能看到iPhone 攝影大賽的獲獎作品啊。確實, iPhone 攝影大賽已經舉辦了很多年,但那個歷史最悠久,全球最大的iPhone 攝影大賽卻和蘋果沒有半點關係。

蘋果打算將 iPhone 攝影得獎作品放在App Store以及廣告看板宣傳,為什麼卻反遭攝影師質疑用意?

這個攝影比賽叫做IPPA(iPhone Photography Awards),在2007年第一代iPhone誕生後就開始舉辦,已經辦了十一屆,這是個由民間組織發起的非官方活動,但每年都能收到來自全球攝影愛好者數千份作品。

按照IPPA 的規則,參賽作品只能用iPhone、ipad 或者iPod 拍攝,可以使用外接鏡頭和後製修改,但僅限用iOS 軟體,不能使用Photoshop 等桌面應用程式。

在獎項設置上,除了最重量級的「年度攝影師」,參賽作品將分成18 個類別進行評選,包括抽象、風景、肖像、兒童、動物等主題。

蘋果打算將 iPhone 攝影得獎作品放在App Store以及廣告看板宣傳,為什麼卻反遭攝影師質疑用意?

參賽者參加的作品數量沒有限制,但是卻要繳納一定的參賽費用。1 張照片3.5 美元、3 張照片7.5 美元……25 張照片則要57.50 美元,獲獎者能獲得「世界知名的私人黃金鑄造廠」打造的金條和金箔。

蘋果打算將 iPhone 攝影得獎作品放在App Store以及廣告看板宣傳,為什麼卻反遭攝影師質疑用意?

在去年的比賽中, 共有58 位攝影師獲獎,其中有11 位來自中國。孟加拉國的Jashim Salam 憑藉用iPhone 7 拍攝的《流離失所》(Displaced)獲得「年度攝影師獎」最大獎,中國攝影師趙華鵬獲得「年度攝影師獎」第二名。

蘋果打算將 iPhone 攝影得獎作品放在App Store以及廣告看板宣傳,為什麼卻反遭攝影師質疑用意?

手機已經成為大多數人最常用的拍攝工具,圖片社群Flickr的統計資料顯示,2017年上傳平台的照片有一半是來自智慧型手機,而單眼相機的比例只有33%,目前Flickr上「最受歡迎的拍照設備」中排名前5的都是iPhone。

蘋果打算將 iPhone 攝影得獎作品放在App Store以及廣告看板宣傳,為什麼卻反遭攝影師質疑用意?

因此拍照也成為越多越多手機廠商主打的賣點之一,蘋果華為這些手機廠商舉辦的攝影大賽,其實也是為了宣傳自家手機的拍照效果,因此用更加豐厚的獎品來吸引使用者參加也是有必要的。

不過要辦一個有影響力的攝影比賽僅靠獎品是不夠的,IPPA 的iPhone 攝影比賽甚至還要收費,但卻獲得無數iPhone 使用者和媒體機構的認可,蘋果不妨向IPPA 取取經。

  • 本文授權轉載自ifanr

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