YouTube Brandcast : 擁抱全新的觀影趨勢與吸睛要領

YouTube Brandcast : 擁抱全新的觀影趨勢與吸睛要領

隨著網路影音逐漸成為兵家必爭之地,越來越多創作者、內容發布商以及媒體業者紛紛投入YouTube,創造出豐富多元的內容,YouTube 在台灣發展至今也已超越大眾想像,過去認定只有特定族群才喜歡特定內容的觀念已產生變化。

如今台灣影音使用者的輪廓已相互交疊,品牌若想在這波影音潮流中脫穎而出,就必須隨時掌握 YouTube 上的觀眾行為,並透過創意內容及數據洞察的輔助,打造出吸睛又優質的影音廣告。為了帶大家了解最新 YouTube 影音趨勢,Google 在今日的 2019 YouTube Brandcast 年度盛會中,發表品牌影音四大要素、解構 YouTube 影音廣告方程式,希望能幫助行銷者在內容日益蓬勃的 YouTube 平台成功突圍。

品牌影音的 ABCD 四大要素

YouTube 每天累積的全球觀看時數已超過1億小時,觀看次數更是超過數億。在台灣,超過十萬與百萬訂閱的頻道數目和 2017年相比,分別成長了四倍和五倍。在高產能、觀影群眾多樣化的影音世界中,觀眾平均只有 6 秒的影片專注力,因此品牌主已開始專注於短影片的製作。但同時,內容優質、引發共鳴的長影片也蔚為流行。為了協助品牌打造出吸引 YouTube 觀眾的影音廣告內容,Google 以內部數據作為立論基礎,聚焦提出 ABCD 四大要素,幫助行銷人更快速掌握影音廣告傳遞的技巧,以提升影音廣告的效率:

  • 吸引目光 (Attract):為了更有效吸引觀眾駐足影片,必須掌握畫面與影像節奏,刻畫人性、找出驚喜點。像是:善用近距離鏡頭的影像畫面與人物視角、把握影音廣告開始的前五秒、創造驚喜或令人記憶深刻的畫面,等訣竅。
  • 凸顯品牌 (Brand):自然整合產品、品牌商標和音樂(音效)提示,對提升品牌形象尤其重要,例如:重要訊息在廣告最開始即露出、讓廣告中的人物透過聲音提及品牌重要訊息、畫面中呈現品牌標誌和代表顏色以強化品牌視覺印象。
  • 產生連結 (Connect):敘事方式、訊息、人物和聲音是幫助觀眾持續觀賞或思考的要素,例如:將功能性與情感性的故事內容整合或獨立運用、善用情感元素為品牌創造更強的連結、讓人物成為廣告故事的核心並且在開場時即出現在影片中,有助於吸引觀眾。
  • 驅使行動 (Direct):聲音和視覺可以促進行動號召,例如在畫面中增加搜尋框、立即購買(下載)等字句、運用限時或限量等用語製造急迫感。

根據 Google 在 YouTube 上看到的數據,有 95 %的影片在 YouTube 上播放時會被觀看者開啟聲音,因此品牌必須善用音樂、對話與音效等音訊元素增強影音廣告的傳播效果。同時,隨著行動裝置使用普及,全球有 70 %以上的觀影行為發生在行動裝置上,品牌更應運用緊湊的取景畫面、影像節奏,搭配大字幕以確保消費者在小螢幕上也能擁有良好的觀影體驗。除了熟悉 YouTube 影音創作基本要領,為幫助品牌深入了解潛在的目標消費族群,以便進一步制定精準的行銷策略,Google 也委託益普索(Ipsos)進行《台灣遊戲玩家行為大調查》報告,分享最新趨勢。

遊戲玩家觀影與消費行為已超越大眾想像

從 Google 委託益普索(Ipsos)進行的《台灣遊戲玩家行為大調查》報告中,Google 發現台灣遊戲玩家不分男女,且遍佈於各年齡層中,他們擁有遊戲玩家的身份,但同時也是一般消費者,與消費市場息息相關。另外,Google 也看到台灣遊戲玩家不論是在網路社群的影響力和市場的消費力都比一般消費者高,因此品牌應該要將他們視為潛在的行銷受眾,從品牌的價值出發,善用影音內容打造出有效的行銷策略。

YouTube Brandcast : 擁抱全新的觀影趨勢與吸睛要領

從報告中 Google 也觀察到台灣有超過 65 %的網路人口在過去三個月中曾玩過遊戲,其中甚至有高達 84 %的遊戲玩家每日至少會玩一次遊戲,且每日平均花費 5.6 小時在網路上瀏覽資訊。Google 也發現有 80 %的遊戲玩家在 YouTube 上觀看不同類型的影片。可見台灣擁有非常高比例的遊戲玩家,而且他們高度依賴網路上所傳播的資訊。此外,YouTube 影片對遊戲玩家的購買決策影響力顯著高於非遊戲玩家,其中更有 79 %的遊戲玩家表示影片內容影響了他們的購買決定。可見遊戲玩家已非「小眾」,而是品牌不容忽視的高消費潛力族群。

隨著 2007 年 YouTube 正式在台灣上線至今,YouTube 在台灣已邁入了嶄新的里程,由觀眾、創作者、內容發布商和品牌等多方建構出一個全新的影音生態系。面對快速變化的時代演進,對於影音內容創作者和品牌而言,「內容」與「創意」不僅是影音製作的精髓,也是打動觀眾的最佳利器。身為掌握先機的行銷人,若要能在影音市場中獲得關注,創造消費者的有感行銷,還必須瞭解這個全新生態系的運作方式,洞察數位使用者的行為,才能帶領品牌更上一層樓。

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