樂聲影城宣布在國內率先推出「虛擬電影院」搶救低迷業績,但這到底跟Netflix有何不同?

樂聲影城宣布在國內率先推出「虛擬電影院」搶救低迷業績,但這到底跟Netflix有何不同?

面對新型冠狀肺炎疫情,各國電影產業逆境求生存,國外片商紛紛聯合當地影廳及電影院,創立有別於 OTT 串流媒體播映二輪電影的傳統模式,「虛擬電影院」近日來已成為許多獨立製片和好萊塢電影的主要發行管道,可能將開啟一場觀影及映演模式重新改變的劃時代變革。

為拯救因疫情帶來的不便,美國知名「西南偏南電影節」(SXSW Film Festival)與亞馬遜 Prime 影音合作推出「Virtual Theatrical」將系列影展電影改為虛擬上映;另外,美國各地影廳,包含全美連鎖電影院 Angelika Film Center、維吉尼亞州老字號戲院 Grandin Theatre、德州連鎖電影院 Alamo Drafthouse Cinema 以及曼哈頓獨立電影院 Film Forum ,也陸續投入「虛擬上映」的行列。

所謂的虛擬上映,其實概念與Netflix自製影片,然後在自家平台上串流給使用者,讓使用者可以第一時間在家就能看到大片是一樣的道理。所不同的只有這些影片是因為片商授權給電影院,但電影院因為無法開門,就改以串流的方式提供給觀眾。

當然這種形式對於一些主流的好萊塢娛樂大片來說,可能他們不是那麼願意接受,因為他們還是希望你進電影院,利用最佳的聲光設備來觀看、獲得最佳的娛樂效果。但是也有一些類型的影片,則對於聲光效果的要求可能不是那麼高,就可以考慮這種形式。

日本 Tofoo Films 製片公司與紀錄片導演想田和弘,也在今年4月份串聯日本當地40間戲院及4家電影發行商推出「Temporary Cinema」以此支持因疫情關閉的影廳、電影院及片商,更提供居家隔離的民眾一個在家也能觀看「新電影」的休閒選擇。 

疫情推動電影產業變革,樂聲影城率先推出「虛擬電影院」

 

實體電影院如何與片商挺過產業困境?

美國電影發行商 Kino Lorber 與藝術電影院 Arthouse Convergence 串聯美國當地368家影廳,於3月19日起推出「Kino Marquee 虛擬電影院」虛擬上映多部際電影及紀錄片,根據外媒報導「Kino Marquee 虛擬電影院」在短短6週內吸金高達40萬美元,每部電影平均票房收入將近5萬美元,每周售出約6000張「虛擬電影票」。

獲悉這筆收入將以5-5分帳模式返還給參與其中的368家影廳,意味著其中20萬美元,將提供因疫情關閉的電影院穩定的資金來源,以此維持生計。另外,美國紐約獨立藝術電影發行商 Oscilloscope 與50多家戲院及唱片行攜手推出「O-Scope 虛擬電影院」,虛擬上映多部音樂、藝術相關紀錄片,3月創立至今已獲得超過20萬美元收益,遠超過這類片型過往的預期收入。

「虛擬電影院」因維持疫情之前,電影在影廳實體放映之時,片商與影院分帳的基本模式,不但提供受疫情影響的影廳及電影院能短暫維持生計,以度過非常時期的穩定資金,更是確保疫情之後,免於出現各家影廳及電影院因疫情造成資金不足而陸續倒閉的慘況。Kino Lorber 執行長表示:「儘管虛擬電影院不能完全地彌補各家影廳實質上的金錢損失,但它提供的資金仍舊對許多影廳及電影院來說是非常有意義的。」 

隨著疫情緩解,義大利宣布影院將於6月中重新開張營業,而本次重開更將同步包含虛擬電影院上映模式。

 

疫情推動國際電影產業變革,樂聲影城率先推出「虛擬電影院」

而國內的樂聲影城也宣布,效法義大利電影產業模式並跟隨國際產業趨勢,率先推出「虛擬電影院」,突破傳統地緣限制,不再侷限於實體電影院,更不會受限於實體影城影廳空間數量的限制,得以挖掘更多潛在觀眾群,為值得被看到的各種片型首輪新片開創更多被看到的可能性,並維持片商與戲院長期合作之分帳商業模式,讓影城及各片商皆享有與實體放映同樣的收益及權益。

樂聲影城「虛擬電影院」官方網站於全新上線,觀眾可至樂聲影城官網購買「虛擬電影票」,購買後48小時內可不限觀看次數,於電腦、手機、平板 (支援 ios, Android 系統)、Chromecast 觀看首輪院線新片。

疫情推動電影產業變革,樂聲影城率先推出「虛擬電影院」

樂聲表示,本週「虛擬電影院」推出韓國動人VR人文紀錄片《遇見你》《遇見你:未訴說的故事》、「天王嫂」昆凌與《浴血任務》導演合作災難鉅作《天火》等強檔首輪電影,未來「樂聲虛擬電影院」更將與各片商合作,每週推出全新強檔新片。

不過其實看這三個片單,與樂聲實體上映的電影數量相比,其實還是少了很多。而且也沒有真正的強檔大片會吸引觀眾買單,當然了,樂聲初期打出的虛擬影片票價60元來說,比實際電影院的價格的確是少很多,但其實你去Google或是Apple上租借影片,價格可能也差不多。

因此,觀眾真的願意使用「虛擬電影院」服務的前提,可能要嘛就是片子夠強,但是通常夠強的片子應該是不願意授權電影院在首輪使用這樣的服務。因此,退而求其次則是可以尋找一些「小而美」的片子、紀錄片等等,就消費市場來說可能比較小眾,但還是有一定的市場的內容,或許會有比較好的開始。

 

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