New Balance 在中國告贏了一家NEW‧BARLUN,但後面還有New Bai Lun、新百倫數十個品牌排隊等著

New Balance 在中國告贏了一家NEW‧BARLUN,但後面還有New Bai Lun、新百倫數十個品牌排隊等著

作為四大跑鞋品牌之一,New Balance 在華人圈的中文名字都不大一樣,在中國註冊叫「新百倫」,在台灣註冊叫「台灣紐巴倫」,原因恐怕是在不同地區註冊中文商標名稱太晚,來不及統一。而New Balance在中國也為了山寨鞋、山寨品牌頭痛不已,主要就是它的這些「堂兄弟」實在太多了。

在中國,一個商業區域,至少有兩家以上New Balance的山寨店大方的開著。在一家正牌 New Balance 不遠的地方可能很就有一家 New Balanced、New Barlun、新平衡、新佰倫、紐巴倫、紐百倫等從各個角度蹭名氣的山寨品牌。

New Balance 在中國告贏了一家NEW‧BARLUN,但後面還有New Bai Lun、新百倫數十個品牌排隊等著

這些山寨品牌的存在非常影響原品牌的聲譽和商業價值,New Balance 當然沒有坐視不理,而是拿起了法律武器準備捍衛自己的合法權益。

4 月 16 日上午,上海市浦東新區人民法院就對一起 New Balance 提起訴訟的不正當競爭糾紛案作出了一審判決。要求「NEW‧BARLUN」品牌方紐巴倫(中國)有限公司停止對「New Balance」品牌方新百倫貿易(中國)有限公司的不正當競爭行為,並公開聲明消除影響,賠償經濟損失 1000 萬元(人民幣)及維權合理開支 80 萬元(人民幣)。

雖然沒有完全答應 New Balance 提出的 3000 萬元(人民幣)賠償,但其他方面也都如原告 New Balance 所願了。對於在中國市場飽受商標困擾的 New Balance 來說,這已經是一個巨大的進步了。

畢竟, New Balance 只要在中國一打上商標的官司,幾乎可以說是屢戰屢敗。

New Balance 在中國告贏了一家NEW‧BARLUN,但後面還有New Bai Lun、新百倫數十個品牌排隊等著

 

第一次慘敗:退出中國市場

其實,New Balance本來也是以「紐巴倫」為名進軍中國市場的,在1990 年代時他們以「紐巴倫」品牌名進入中國,只是當時它在中國選擇的獨家代理商「陽江友聯鞋業公司」並沒能幫助它取得成功。

由於當時New Balance忽略了對商標註冊的重要性,結果這家代理商反而搶注了「紐巴倫」商標,私自擴大了產量,生產了大批印有「N」字樣的復古鞋,對正版New Balance品牌市場造成了不小的損害。

最終,New Balance 取消了這家公司的獨家代理權,默默地退出了中國市場。

 

第二次慘敗:反被對方控告侵權、賠償500萬元人民幣

發展迅速的中國市場,還是讓 New Balance 放不下,最終他們在 2003 年殺回中國。

這次他們學聰明了,他們自己在中國商標局註冊了 New Balance、NB、N 字母等系列商標。代理商則使用「新百倫」的譯名進行宣傳行銷。

但是,New Balance 這次依然沒有將漢譯名字註冊為商標。

New Balance 在中國告贏了一家NEW‧BARLUN,但後面還有New Bai Lun、新百倫數十個品牌排隊等著

New Balance 的商標佈局失誤成了其他商家眼中的「商機」。一時間,紐巴倫、新百倫、紐巴倫斯這些與 New Balance 相關的漢譯名稱紛紛被註冊為商標。從商標權的角度來看,New Balance 不能用這些譯名商標,否則就會被提起訴訟。

New Balance 就曾被廣東的一家民營企業告上了法庭,坐上了被告席,這家企業就是「新百倫」商標的擁有者。

這個商標由某中國企業在 2004 年 6 月申請,2008 年 1 月獲准註冊。最終,這家企業拿著自己合法的商標在各大知名商場開設專櫃,售賣自家的 N 字鞋,賺得滿滿。

New Balance 當然不認,它也向法院提起了訴訟,告這家民營鞋企涉嫌「新百倫」商標的抄襲和模仿。但這家民營企業完全不慌,反控新百倫貿易侵害了其「百倫」、「新百倫」的註冊商標權,要求 New Balance 賠償它們 9800 萬人民幣。而且,這家企業還取得了勝利。

廣東省高級人民法院終審判決認為,New balance 在明知這間中國鞋業註冊的商標至今仍合法有效的情況下,選擇了繼續使用「新百倫」用於標識及宣傳其商品,被判賠償民營鞋企 500 萬元人民幣。

對 New balance 來說,這真的是一段不想回憶的過去。

New Balance 在中國告贏了一家NEW‧BARLUN,但後面還有New Bai Lun、新百倫數十個品牌排隊等著

▲ 山寨品牌一景

小勝一局,但還有數十個堂兄弟等著

這次,New Balance 終於告贏了一個山寨品牌。

上海法院要求「NEW‧BARLUN」品牌方紐巴倫(中國)有限公司停止對「New Balance」品牌方新百倫貿易(中國)有限公司的不正當競爭行為,並公開聲明消除影響,賠償經濟損失 1000 萬元(人民幣)及維權合理開支 80 萬元(人民幣)。

但是,走了一個「NEW‧BARLUN」,在中國還有「新百倫領跑」、「New Bai Lun」、「漫步新百倫」等幾十個山寨品牌的圍追堵截。

 

New Balance 在中國告贏了一家NEW‧BARLUN,但後面還有New Bai Lun、新百倫數十個品牌排隊等著

▲ 在中國隨便一查,就可以看到數十個「新百倫」商標

但能夠贏下這次的官司,也已經足夠讓New Balance 小小的慶祝一下了。

 

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