Google發表重大承諾!棄用第三方 Cookies,且不考慮用「任何方式」追蹤用戶!

Google發表重大承諾!棄用第三方 Cookies,且不考慮用「任何方式」追蹤用戶!

要說 Cookies 是構成當前網路世界的一大關鍵元素,似乎也沒有任何的誇大不實。

長久以來,瀏覽器與網站透過 Cookies 來記憶使用者的帳號、密碼與電商購物車資訊,同時也被用以廣告方面的精準投放,消費者在網路上的足跡,經由第三方 Cookies 的紀錄,可以說是一目了然。

因此,大眾對於 Cookies 所造成的隱私疑慮,從來沒有減少過,尤其近年在個人資安保障觀念加強的狀況下,科技界紛紛想找出替代品,讓 Cookies 能跟 Adobe Flash 一樣,儘快墮入歷史洪流。

身為全球市佔率最高的瀏覽器,Google Chrome 顯然也有著同樣想法。

去年,Google 就曾經對外宣示,要開始打擊第三方網站 Cookies 於 Chrome 瀏覽器中的使用,但會保留第一方,也就是本來就內建於 Chrome 中的必要性 Cookies,方便使用者跨站存取各大網路服務。

Google發表重大承諾!棄用第三方 Cookies,且不考慮用「任何方式」追蹤用戶!

近日,Google 廣告產品管理總監 David Temkin 更進一步指出,官方將不會再尋求任何方案,找出替代 Chrome 中的第三方 Cookies 的解決手段。一旦非必要的第三方 Cookies 從 Chrome 中消失或完全禁止,它們將再也無法透過其他方式回來,即便真的有其他類似手段,也會跟目前使用的 Cookies 大相逕庭。

為什麼 Google 會有如此激進的表態?David Temkin 認為,在深入研究過後,Google 發現無論使用哪種代替方法,其實都無法滿足消費者對隱私安全日益增長的期望。

但是,這難道代表未來使用者透過 Google Chrome 瀏覽網站時,就不會遭到任何追蹤了嗎?這答案顯然也是否定的。

Google 指出,他們會透過更複雜、更先進的方法,讓使用者在網路上的足跡「匿名化」,並整合其他隱私保護技術,改革過往 Cookies 僅有單一身份標識所造成的安全疑慮。同時,David Temkin 也再度介紹了一次,Google 特地為廣告商所準備,兼具消費者隱私保護與精準投放的 API。

Google發表重大承諾!棄用第三方 Cookies,且不考慮用「任何方式」追蹤用戶!

跟過往的精準廣告投放比起來,Google 未來想做的事情,並非是透過 Cookies,讓網站或網路廣告商,完全明白一名使用者的瀏覽歷程,反倒是透過去識別化方式,將廣告跟使用者願意主動提供的個人資料,兩者進行配對後再呈現出來。

David Temkin 指出,將來消費者無需犧牲跟廣告無關的個人隱私資料,也能得到安全有保障的網路使用體驗。

來源:PCWorld

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