Google禁止第三方Cookie那自己怎麼賺錢？大哥不會輸，Google本來就知道你是誰

Google近日宣佈，第三方Cookie已壽終正寢，至少對其廣告網路和Chrome瀏覽器來說，已經無法透過Cookie來追蹤你的身份。不過，或許對廣告商來說是如此，但這並不意味著Google將停止收集使用者數據，也不意味著該公司從此無法知道你是誰。

二十多年以來，Cookie是網路數位廣告的基石，線上廣告商是最常見的第三方Cookie來源。跨平台精準投放採用的廣告中，第三方Cookie是最常用的工具。而鑑於大多數網路使用者都在使用Chrome，加上基於Chrome技術的微軟Edge瀏覽器也宣佈將支持這個政策，的確讓很多廣告商都慌了。

但是，以網路廣告起家的Google，他們用這種方式斬斷自己的財源，他們真的不想賺錢了嗎？

這可能只是一場網路廣告市場重洗牌的戰爭

Google現在做的事情，可能是在打擊他們網路廣告上的競爭對手，將其他基於Cookie的廣告商趕出這個戰場。

當其他那些基於個人使用者瀏覽習慣的網路廣告因為Cookie而失靈，這些廣告公司將不得不尋找另一種方式來針對使用者追蹤。而在他們找到方法之前，在市場上將失去競爭優勢。

那麼，Google的廣告又有何不同？

Google說的是放棄基於Cookie的追蹤，並「不會尋找任何替代Cookie的方式來追蹤你」。我們相信他們說的是真的，因為如果他們已經知道你是誰了，為何還要這樣做？

大哥不會輸，因為Google本來就知道你是誰

Google想要知道你是誰的方法太多了，而且他們也沒有停止過收集使用者第一方資訊的所有工作。比方說，你有使用Android就需要登入Google帳號，你看Youtube他們也一樣會記錄你的行為。然後，Google還是會根據這些資訊來向你投放廣告，不管是在Youtube、Gmail、Google新聞或是其他服務上。

隨著第三方Cookie的消滅，對於他們有你第一手資料的廣告商來說，情況對他們來說只是更好而不會變壞。每天有超過數十億人次在使用他們的所有服務，基本上這是一場「大哥不會輸」的戰爭。

Google大部分營收來自Google搜尋的廣告來源。根據他們最新的季度財報，搜尋廣告營收佔比超過50%，遠遠超過依賴第三方Cookie的廣告網路的收入。而且，由於Google搜尋不會受到Cookie禁令的影響，可預期營收將繼續保持強勁。

而且知道你是誰的可能還不止Google一家，也有其他公司在開發自己的非Cookie跟蹤方法。到了以後，你依然可能被不同的技術追蹤。但現階段的現實是，大多數網友都不喜歡Cookie，所以Google說他們跟網友站在一起，說他們要消滅Cookie。

俗話說，「機會是給準備好的人」。Google顯然已經準備好了，為了這一天，他們已經準備了很久了。 

隱私沙盒：如何讓你隱身卻又知道你是誰？

2019年8月，Google發佈了「隱私沙盒（箱）」（Privacy Sandbox）技術，宣稱可以在保護使用者隱私的同時，提供個性化網路廣告的舉措。隨後在2020年1月，Google宣佈將用「隱私沙盒」開發的技術取代第三方Cookie。

第三方Cookie被廣告公司用來追蹤使用者網路瀏覽習慣， 他的原理是，根據這個瀏覽器使用者所瀏覽的網站，建立他的個人資料和興趣，從而向該使用者提供精準廣告。Google的第三方Cookie存在於數百萬個網站上，向Google提供有關使用者所瀏覽網站的大量資訊。多年來，這些資訊不但為Google龐大的廣告業務提供了動力。但公眾也對隱私問題有疑慮。

所以，Google提出了FLoC（Federated Learning of Cohorts）這種新的技術用來替代第三方Cookie的解決方案，Google表示這是「隱私優先」和「基於興趣」的廣告技術。有了Floc，Chrome將能夠追蹤一群有相同行為的用戶，而非辨識特定的使用者。

從技術上講，Google仍會向使用者投放有針對性的廣告，但它會以一種更匿名、更不令人毛骨悚然的方式做。Google對廣告商聲稱，他們可以從Floc技術獲得與Cookie的跟蹤幾乎完全相同的效果。

目前，Google正與部分網路廣告商一起測試Floc，看看它是否可以作為Cookie的替代品。不過，Floc技術最終也有可能不會成功，但至少看來Google有足夠的信心，否則他們也不會宣佈Cookie將會消亡。