Google禁止第三方Cookie那自己怎麼賺錢?大哥不會輸,Google本來就知道你是誰

Google禁止第三方Cookie那自己怎麼賺錢?大哥不會輸,Google本來就知道你是誰

Google近日宣佈,第三方Cookie已壽終正寢,至少對其廣告網路和Chrome瀏覽器來說,已經無法透過Cookie來追蹤你的身份。不過,或許對廣告商來說是如此,但這並不意味著Google將停止收集使用者數據,也不意味著該公司從此無法知道你是誰。

二十多年以來,Cookie是網路數位廣告的基石,線上廣告商是最常見的第三方Cookie來源。跨平台精準投放採用的廣告中,第三方Cookie是最常用的工具。而鑑於大多數網路使用者都在使用Chrome,加上基於Chrome技術的微軟Edge瀏覽器也宣佈將支持這個政策,的確讓很多廣告商都慌了。

但是,以網路廣告起家的Google,他們用這種方式斬斷自己的財源,他們真的不想賺錢了嗎?

這可能只是一場網路廣告市場重洗牌的戰爭

Google現在做的事情,可能是在打擊他們網路廣告上的競爭對手,將其他基於Cookie的廣告商趕出這個戰場。

當其他那些基於個人使用者瀏覽習慣的網路廣告因為Cookie而失靈,這些廣告公司將不得不尋找另一種方式來針對使用者追蹤。而在他們找到方法之前,在市場上將失去競爭優勢。

那麼,Google的廣告又有何不同?

Google說的是放棄基於Cookie的追蹤,並「不會尋找任何替代Cookie的方式來追蹤你」。我們相信他們說的是真的,因為如果他們已經知道你是誰了,為何還要這樣做?

大哥不會輸,因為Google本來就知道你是誰

Google想要知道你是誰的方法太多了,而且他們也沒有停止過收集使用者第一方資訊的所有工作。比方說,你有使用Android就需要登入Google帳號,你看Youtube他們也一樣會記錄你的行為。然後,Google還是會根據這些資訊來向你投放廣告,不管是在Youtube、Gmail、Google新聞或是其他服務上。

隨著第三方Cookie的消滅,對於他們有你第一手資料的廣告商來說,情況對他們來說只是更好而不會變壞。每天有超過數十億人次在使用他們的所有服務,基本上這是一場「大哥不會輸」的戰爭。

Google大部分營收來自Google搜尋的廣告來源。根據他們最新的季度財報,搜尋廣告營收佔比超過50%,遠遠超過依賴第三方Cookie的廣告網路的收入。而且,由於Google搜尋不會受到Cookie禁令的影響,可預期營收將繼續保持強勁。

而且知道你是誰的可能還不止Google一家,也有其他公司在開發自己的非Cookie跟蹤方法。到了以後,你依然可能被不同的技術追蹤。但現階段的現實是,大多數網友都不喜歡Cookie,所以Google說他們跟網友站在一起,說他們要消滅Cookie。

俗話說,「機會是給準備好的人」。Google顯然已經準備好了,為了這一天,他們已經準備了很久了。 

隱私沙盒:如何讓你隱身卻又知道你是誰?

2019年8月,Google發佈了「隱私沙盒(箱)」(Privacy Sandbox)技術,宣稱可以在保護使用者隱私的同時,提供個性化網路廣告的舉措。隨後在2020年1月,Google宣佈將用「隱私沙盒」開發的技術取代第三方Cookie。

第三方Cookie被廣告公司用來追蹤使用者網路瀏覽習慣, 他的原理是,根據這個瀏覽器使用者所瀏覽的網站,建立他的個人資料和興趣,從而向該使用者提供精準廣告。Google的第三方Cookie存在於數百萬個網站上,向Google提供有關使用者所瀏覽網站的大量資訊。多年來,這些資訊不但為Google龐大的廣告業務提供了動力。但公眾也對隱私問題有疑慮。

所以,Google提出了FLoC(Federated Learning of Cohorts)這種新的技術用來替代第三方Cookie的解決方案,Google表示這是「隱私優先」和「基於興趣」的廣告技術。有了Floc,Chrome將能夠追蹤一群有相同行為的用戶,而非辨識特定的使用者。

從技術上講,Google仍會向使用者投放有針對性的廣告,但它會以一種更匿名、更不令人毛骨悚然的方式做。Google對廣告商聲稱,他們可以從Floc技術獲得與Cookie的跟蹤幾乎完全相同的效果。

目前,Google正與部分網路廣告商一起測試Floc,看看它是否可以作為Cookie的替代品。不過,Floc技術最終也有可能不會成功,但至少看來Google有足夠的信心,否則他們也不會宣佈Cookie將會消亡。

 

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