「科技樹」頻頻點歪,LG手機曾經做過哪些美麗的錯誤?

「科技樹」頻頻點歪,LG手機曾經做過哪些美麗的錯誤?

你可能沒用過,但你一定聽說過的韓國廠商 LG,已經正式宣布不做手機了。

LG 在 4 月 5 日表示,在與更大對手的競爭加劇的情況下,在多年虧損的業績後,將退出行動業務。LG 稱,手機業務的逐漸關閉預計將在今年 7 月 31 日前完成,在此之後部分現有機型庫存可能仍會銷售。而在外界看來,LG 遲早會做這樣的決定。

之所以沒有出售,是因為與潛在的收購方在專利方面仍然存在分歧。LG 雖然手機業務表現不佳,但多年的技術積累,使其坐擁相當數量的專利。早已宣告「死亡」的諾基亞,到現在還在靠著專利許可獲得巨額收入。所以對 LG 來說,手機業務是「可有可無」,但專利卻「不可放棄」。

而連續虧損多年的行動業務,與其繼續耗著浪費資金,還不如就這樣放棄。

回顧LG 手機曾經的輝煌LG 不做手機了?怎麼又有一家巨頭掉隊了

其實 LG 最近也有在發手機,只不過是入門的 W41 系列機型,採用 12nm 製程的聯發科 G35 處理器。可在很多年前,LG 也是手機巨頭之一,曾和三星並稱「韓國雙雄」,在當時與眾多日韓廠商一起將產品銷往全球。可是如今 LG 的市場佔有率卻只能淪為 Others ,即便是韓國本土,銷量也少的可憐,現在的市佔率外界估計甚至不足 1%。

很多年輕人其實並沒有用過 LG 的手機,但是在十幾年前,可是風靡全國的品牌。

在功能機的時代,手機還只是單純的作為一個通訊工具,遠不像現在的智慧型手機這樣同質化。LG 手機在 2005 年推出的「巧克力」憑藉輕薄的手感和精緻的設計,還有玄彬和金泰希那首極為洗腦的 TVC,俘獲了無數少男少女的心,多少人攢了好久的錢就為了買這款「一碰你就臉紅」的 KG90。

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雖然 KG90 不是市面上第一款滑蓋手機,但紅色背光觸摸按鍵卻辨識度極高,這也一度讓這款機型成為 LG 的出貨主力。僅單機型全球銷量超過 300 萬,這已經是十分驚人的銷量了,更不用說那還是十五年前。

藉著「巧克力」大獲成功的東風,LG 後來繼續推出了新的「甜品」,翻蓋類型的「冰淇淋」,同樣很受市場歡迎。不過,在智慧型手機時代開啟時,LG 卻站錯了邊,LG 押寶的合作夥伴 Windows Moblie 也「不負眾望」,遠遠落後於 Android 和 iOS,而最後才「迷途知返」轉投 Android 的 LG 已經錯失了先機。

方向對了之後,拿出「真正實力」的 LG 也曾經推出過一些經典產品,全球首款雙核手機 LG Optimus 2X 和全球首款四核手機 LG Optimus 4X HD。

不過人們印象最深的可能還是經典的 G2。G2 當時 2.65mm 的超窄邊框也使得它在和三星 Galaxy S4 機身尺寸幾乎相同的情況下,做到了更大的螢幕,達到了 5.2 寸。用現在的詞語來形容就是「螢幕佔比」更高。

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而後的 G3、G5 也都屢屢創新,無論是率先實現 2K 解析度,還是嘗試模組化,搭載超廣角鏡頭,都走在了市場的前面,這其中有很多路線也被證明很有前瞻性,高螢幕佔比、2k 解析度和超廣角鏡頭,都成為如今手機的「標配」。

「科技樹」頻頻點歪,產品經理的腦洞真的很大

在 LG G2 的同年,G 系列又喜添新產品:內凹曲面螢幕的 LG G Flex。

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這款手機銷量慘淡也是在意料之內,雖然有著行業頂級的技術水準和最先進的材料,但是產品經理可能並沒有想清楚什麼樣的人會需要這樣一款「彎掉」的手機,不過這只是 LG 想開闢智慧型手機新賽道的第一次嘗試。

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時隔三年,在全球手機都在「一體化」的同時,LG 做了「模組化」的又一次嘗試,並首次在手機上搭載了超廣角鏡頭。

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只不過,後來「超廣角」成了所有智慧型手機的標配,而「模組化」卻沒能等來它的春天。

但這確實不失為一種手機未來發展的方向,只不過限於當前的技術水準,模組化的電子產品為了實現模組化而犧牲了太多其他體驗,同時也沒有真正實現多少「可換的模組」,遠遠不如僅僅為手機增加外設配件來得方便。

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LG 的另一旗艦產品線 V10 系列也做過一塊副螢幕,不過不同於其他廠商在背面的設計,LG V10 將副螢幕放在手機頂部,緊挨著前置雙鏡頭,視覺效果堪比今天的前置打孔螢幕。

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但這樣的設計終究不是打孔螢幕,副螢幕和主顯示螢幕並不能共同顯示,只能互為獨立使用,如果副螢幕只是用來顯示通知和時間的話遠不及 AOD 好用。

即便到了去年,LG 的「創新靈感」還遠未枯竭。它又做了款「雙螢幕手機」LG Wing 5G。

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不過這次 LG 可能真的有想過如何讓使用者利用好這兩塊螢幕,官方所說了不少他們認為使用者「需要」雙螢幕手機的使用情境,還針對這種形態專門優化了一些系統軟體。但令人遺憾的是,LG Wing 5G 對標旗艦的定價卻並沒帶來好的配置,僅僅搭載了高通驍龍 765G 處理器。

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而且這其中還真的有幾項很實用,比如可以主螢幕橫螢幕播放影片,副螢幕控制音量、亮度和進度條;還能一邊玩賽車遊戲,一邊看副螢幕的「導航地圖」。

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甚至這種設計,讓手機攝影都顯得更專業了,可以將橫螢幕作為監視器,副螢幕作為控制頁面,互不干擾。

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不過這款手機的外觀可能只是復刻了 2007 年那款能看電視的經典機型 KU950,LG 可能真的想不出什麼地方還能「創新」了,開始「吃老本」。

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曾經也是手機巨頭、技術也不差,LG錯在哪?

LG 作為曾經的頭部廠商,如今卻淪為 Others,的確令人惋惜。

而本來是賺錢的手機業務,也連續 23 個季度虧損,看來 LG 也不得不停下這台「燒錢的機器」了。

其實 LG 的技術並不差,也不是沒出過好的產品,很多技術也推動了整個行業的發展,怎麼就失去了使用者呢?「科技樹」頻頻點歪,LG手機曾經做過哪些美麗的錯誤?

首先是售價高昂,開始時產品大多以三星為基準對象,但 LG 的產品競爭力卻並不高,雖然也採用最新的技術,最頂級的工業設計和行業頂尖的做工。但是價格卻讓大部分人「望而生畏」,品牌又撐不起這麼高的溢價,再加之過於依靠電信商出貨,導致幾乎每款新機都會成為年度「跳水王」。

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高階撐不起售價,低階又不做「性價比」,高不成低不就,市場自然沒有了它的位置。更何況這兩年智慧型手機遭遇「市場寒冬」,馬太效應愈發嚴重,強者恆強,弱者則更難有一線生機。大廠單一個影像部門就有數百研發人員,為了一個感應器就能拿出上億資金研發,而小的廠商,可能連發布會都快開不起了。

但 LG 即便不做手機,它也仍然是產業鏈上游的供應商。好消息是,LG 的 OLED 電視還保持著一定的領先地位,但是軟體卻沒隨著其他廠商一起擁抱 Android 系統,而使用獨有的 webOS,LG 在另一個領域也選擇了不一樣的道路,能否笑到最後呢?

  • 本文授權轉載自:ifanr

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