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蘋果內部賦予厚望的 AirPods，一開始推出時其實並不被眾人看好，就這樣不溫不火了兩年，真正開始「起飛」，要算是2018年的到來，AirPods 才迎來了它生命中的轉折點。
Twitter 上的一個關於十大富豪榜單的推文突然火了。在網友的調侃中，AirPods 使用者成為富豪榜單裡的王者，連亞馬遜 CEO、比爾‧蓋茲、Facebook 老闆馬克‧祖克伯、 世界級名嘴歐普拉這些商界、演藝界名流都只能靠後站。
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圖源：@michael
網友開始各種玩梗，一系列針對 AirPods 的惡搞海報、表情包接踵而至，源源不斷地為 AirPods 免費生產話題。
比如@Meninist 則是在一張女王加冕圖上給女王以及在場圍觀的貴胄們都P上了一對 AirPods，並配文「AirPod 使用者正在歡迎這個聖誕節加入他們的新同伴。」
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網友的嘲諷腦洞還玩出了各種花樣，引發了現象級的meme，把 AirPods 徹底帶火了。
邁阿密大學生米格爾‧阿瑪羅（Miguel Amaro）的推文更加突出，他說 「天吶，我剛買了 AirPods 就接到比爾‧蓋茲邀請我吃飯的電話，我終於成為1％的上等人了！」這條推文底下收到了超過1.3萬個贊。
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類似的還有：「媽媽，為什麼鄰居的 AirPods 連著線？」「快走孩子，新鄰居不太安全。」
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在經過全網的二次創作之後，瀕臨涼涼的 AirPods 給整活了，根據Google指數數據顯示，2018年聖誕節期間對 AirPods 的搜尋興趣比2016年同期高出9倍以上，換句話說， AirPods 成為年輕人在聖誕季裡最渴望的禮物。
可以肯定的是，AirPods 並不是市場上最貴的無線耳機，而且它象徵財富地位的笑話是嘲諷。但不管如何，贏的都是蘋果。
因為這股滿滿的惡意反而給 AirPods 帶來極高的社群討論度，這群玩梗的年輕人也就變相成了 AirPods 的傳播大使，畢竟這種「話題式助攻」可比常規廣告好使多了。
一時間，它的風頭蓋過了同行業的其他品牌，掀起了新的流行浪潮，年輕人的購買慾望不降反升，原本無人搭理的 AirPods 甚至在很多大城市一度賣到斷貨，在搶購熱潮之下，即使是倫敦這樣的一線城市店的配貨週期也不得不延長。
沒想到，網友的玩梗卻成了 AirPods 在世界流行起來的一個關鍵原因。
有意思的是，在越來越多人加入把 AirPods 作為一種身份象徵的調侃隊伍時，也有越來越多人真的把它當做身份的象徵，一名在舊金山灣區的高中生直接將 AirPods 比作 Nike， 兩者都是同學之間暗自攀比的重要籌碼。
首先它是蘋果家族的產品，這意味著價格並不便宜；其次是名人背書，K爺 Kristen Stewart 特地剃了寸頭，把 AirPods 作為特立獨行的耳飾，成功引爆話題，讓 AirPods 超越了技術世界界限，成為一種時尚宣言，以及潮流 icon。
2018年世界盃期間，戴著 AirPods 的內馬爾和奧喬亞，則成了行走的廣告牌。
就連奢侈品品牌也注意到了 AirPods 在千禧一代心中的地位，迪奧已經專門推出了 AirPods 耳機盒套，350美金的售價讓它一度成為史上最貴耳機盒套套……
為此，Wall Street Journal也專題報導過「戴著 AirPods 能不能讓你看起來更富有？」千禧一代一致表示：「當然！」
有位叫Madeline Fry的作者甚至將159美元的 AirPods 比喻為年輕人的勞力士，在他看來，設計師品牌和傳統奢侈品已經難以滿足這個時代的「炫耀性消費」了，對於千禧一代來說，新酷的科技產品更能體現他們的價值。
誰能想到，短短兩年時間 AirPods 就悄無聲息地來了個大反轉，成為無線耳機裡出貨量最大的一款。
據業內分析師估計，AirPods 單單在2019年就售出了6000萬對，佔據了全球無線耳機市場60％市佔率，成了無線耳機市場裡的標竿。每一代產品雖然沒有大的技術更新，銷量卻一直飆升，成為智慧型手機市場飽和、iPhone銷量不斷下滑趨勢下的新救命稻草。
年輕人也難逃真香定律，用了 AirPods 的人，很難再回去用有線耳機，一部分人買不起正品，就買高仿，由此引發大量廠商競相跟進與效仿。
根據彭博社最近引援數據機構 Ghost Data team 的報告裡指出，一位在 Instagram 上售賣山寨 AirPods 產品的商人，一天之內就賺到了14萬美元，當初被市場拒之門外的 AirPods 居然成了山寨市場的賺錢擔當。
說實話，產品本身是什麼並不重要，你給消費者什麼感覺、消費者認為你的產品是什麼才是關鍵點。 一個產品從冷冰冰的生產線上下來轉到消費者手上，或者一個品牌從萬千競爭中擠入消費者的視線，除了滿足基本需求之外，還能帶來什麼與眾不同的附加價值與意外驚喜？
對於技術巨頭蘋果來說，AirPods 不是開始，因為從誕生之初，蘋果就發佈了一系列暢銷與經典產品，包括 iBook、iPod、iPhone、MacBook Air 和 iPad。
其中iPod重新定義了MP3播放器；而 iPhone 則掀開了智慧型手機市場的新浪潮，直接將曾經主導手機市場的諾基亞和黑莓等競爭對手淘汰出局；然後，iPad 則說服了數百萬人，他們需要電視以外的另一個螢幕來與世界互聯。無疑，與競爭對手相比，蘋果這些產品在行業裡都具有變革性以及超前的預見，而不是簡單的迭代。
包括今天聊到的 AirPods，有網友說它直接把整個耳機界拉開了百年差距，至今一個能打的對手都沒有，紅紅火火地走過了好幾個年頭，即使是2021年，這股熱潮依舊沒有要停下來的意思。
更重要的是，AirPods 背後與「酷、簡潔，精英，人性化、完美主義」等相關的潛台詞，讓越來越多的年輕人把它作為一種時尚宣言與身份象徵。
或者往直白裡說，對比房子，豪車，飛機，遊艇，AirPods 就像奢侈品牌中的錢包和口紅一樣，是大多數人為數不多的可以說買就買的東西了。
- 本文授權轉載自：36kr（36氪）
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