HBO Max將在6月推出有廣告的平價版,每月收費9.99美元

HBO Max將在6月推出有廣告的平價版,每月收費9.99美元

外媒根據知情人士透露,AT&T旗下華納媒體計畫於今年6月發佈「廣告版」HBO Max串流媒體服務,並收取每月9.99美元(約台幣280元)的費用。

大約一年前,華納推出了HBO Max串流服務,收費約為14.99美元(約台幣420元)。這一價格與HBO針對有線電視訂戶收取的費用一樣。不過,相較於競爭對手Netflix來說,netflix的台幣價格每月在270元到390元之間,HBO Max的收費就顯得有點貴。

HBO Max將在6月推出有廣告的平價版,每月收費9.99美元

AT&T上週表示,HBO和HBO Max在美國合計擁有4420萬訂戶。AT&T已經對華納媒體進行徹底重組,以便與Netflix和其他串流媒體服務展開更好的競爭。而採用月費9.99美元的廣告版HBO Max,將在與Netflix的競爭中可以有更具競爭力的價格。

AT&T預計HBO Max和HBO將在2025年底擁有1.2億至1.5億訂戶。

AT&T CEO約翰‧史坦基(John Stankey)上週接受媒體採訪時表示,HBO和HBO Max在美國的每使用者平均收入為11.72美元,這一數字「非常可觀」。他還指出,廣告版HBO Max將把對成本更敏感的消費者納入該產品的潛在受眾。

「無論消費者選擇購買廣告版還是直接訂閱產品,都對我們的業務有著同樣的增值作用。」他表示,讓消費者選擇自己喜歡的HBO Max訂閱版本「是一項優勢」。

「這並非表示目前的發展方向不對,因為我們一直都是這樣計畫的。」他補充道。

華納媒體CEO詹森‧基拉(Jason Kilar)表示,該公司計畫僅在HBO Max的獨家內容上投放廣告,而不會在HBO的節目中投放廣告。華納媒體去年曾經考慮推出一款只提供HBO Max內容的廣告版產品,月費僅為4.99美元,但後來放棄了這一想法,轉而將HBO的內容也一起整合進來。

目前,華納媒體發言人拒絕對此置評。

付費電視分銷商不滿

有知情人士表示,付費電視分銷商對AT&T決定以低於HBO 5美元的價格出售廣告版HBO產品的決定感到不滿。知情人士表示,無論通過何種管道銷售,分銷商都會與HBO分享訂閱費,比例約為30%至60%。例如像是康卡斯特這樣的有線電視電信商,使用者每月支付15美元費用,他們便可獲得近9美元的分成。

而在廣告版服務中,付費電視分銷商獲得的批發收入分成可能降低,但卻能夠得到廣告版位等其他福利。HBO希望廣告版產品的每使用者平均收入能夠接近14.99美元,甚至更高。如果能達到這個目標,為分銷商提供的廣告位就足以彌補收入分成的損失。

據說多數分銷商都準備接受9.99美元的價格,並向非HBO訂戶和寬頻使用者推銷。經過數月的艱難談判,AT&T與亞馬遜和Roku這兩家串流媒體分銷領域的領軍企業達成了分銷協議。這兩筆交易的一大障礙在於如何處理廣告版服務。

知情人士稱,由於這兩筆交易已經達成,華納媒體已經無需再與Roku和亞馬遜重新談判,便可確保廣告版產品的順利分銷。

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