蘋果iOS14.5發威,才兩週全球已有88%用戶在「App追蹤透明度」退出被追蹤

蘋果iOS14.5發威,才兩週全球已有88%用戶在「App追蹤透明度」退出被追蹤

蘋果公司(Apple)推出iPhone隱私保護政策改革才兩週時間,許多手機廣告商和應用開發者已經陷入混亂。隨著越來越多的使用者升級到最新版本,隱私保護政策即將產生更大的影響。據行動分析服務公司Flurry 5月7日的每日追蹤數據顯示,在更新了iOS 14.5版本的美國使用者中,約有96%的人選擇了退出廣告跟蹤。

不過,如果把範圍拉大到全球來看,這個數字略低,為88%。行動廣告公司AdColony副總裁Ben Holmes在Clubhouse上的一場座談會說,社群應用程式的選擇退出跟蹤的比率最低,而公用事業、天氣和遊戲應用程式的比率則是最高的,有些使用者,他們索性在預設上選擇了一律不允許。 

蘋果iOS14.5發威,才兩週全球已有88%用戶在「App追蹤透明度」退出被追蹤

由於能追蹤到的用戶變少,行動廣告價格正在下調

雖然這一政策改變目前還處於初期階段,但針對iPhone用戶的廣告價格也在下降,這也許反映出可追蹤受眾的減少。

不過,廣告價格通常會在特定的一天或一週內波動。定位廣告技術公司Blis表示,iOS 14.5的1000名使用者的成本(廣告行業的術語是CPMs)比過去一週的iOS早期版本低了14%。另一家專注於定位的廣告平台Verve表示,從蘋果應用程式跟蹤透明度政策推出到5月6日,所有iOS版本的CPMs平均下降了3%。

這對那些透過廣告以盈利的開發者來說是個壞消息。手機遊戲發行商Tilting Point本週早些時候表示,擁有IDFA的使用者和未擁有IDFA的使用者的CPM下降了30%。

對於這些變化,廣告商表達出的最大的不滿是,他們無法分析自己的哪些廣告活動正在發揮作用。而蘋果的隱私測量解決方案SKAdNetwork缺乏傳統移動行銷人員所習慣的許多實時報告功能。

數位廣告商表示目前並沒有太大影響?

應用程式裡的廣告,最大消費者往往是應用程式所有者自己,他們會尋找最有可能下載他們的遊戲、健身或配送應用的使用者。這一領域的行銷人員擅長於向那些最有可能購買產品或下載應用程式的人群精準投放廣告,並準確衡量哪些廣告會推動哪些行為。

珍妮‧克魯克(Jenny Crook)是數位廣告公司Jellyfish的行動產品副總裁,她將這些行銷人員受到的衝擊比作當年協和式飛機(Concorde)的退役。克魯克表示:「一切都在倒退。在此之前,我可以從廣告中定位個體,看到他們安裝了什麼,通過分析追蹤,知道他們看了一條狗的廣告,然後我就可以將應用程式廣告客製化,使其與狗相關。」

可以肯定的是,許多手機廣告專家都表示,自從APP跟蹤權限透明度政策推出以來,他們自己觀察,在自家的蘋果應用程式廣告活動的表現並沒有明顯下降。一位媒體買家甚至表示,他們在過去兩週內發現自己的iOS廣告表現有所改善。

背後的原因可能是其實更新到iOS 14.5的用戶,目前還不夠多。大多數用戶可能都還在觀望。

根據行動測量服務AppsFlyer的數據,目前只有8%的使用者更新了iOS 14.5,蘋果隱私更新的真正影響可能在未來幾個月才會顯現。根據AppsFlyer的數據,即使到5月4日,也只有13%的開發者推出了隱私彈出窗口。

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