小米宣布手機不再使用「Mi」、改用「xiaomi」全稱,那個花了三年耗資千萬打造的LOGO怎麼了?

小米宣布手機不再使用「Mi」、改用「xiaomi」全稱,那個花了三年耗資千萬打造的LOGO怎麼了?

8 月份,小米推出了 MIX 4 全螢幕手機,但有些眼尖的網友發現,在這款手機身上,印的是以「xiaomi」為品牌 Logo,而不像過去以「MI」為品牌 Logo。

小米宣布手機不再使用「Mi」、改用「xiaomi」全稱,那個花了三年耗資千萬打造的LOGO怎麼了? 

雖然只是一個不起眼的文字的改動,但「Mi」品牌在過去 10 年裡一直是小米使用的商標。那麼,未來小米真的要用「xiaomi」來取代「Mi」了嗎?

小米宣布手機不再使用「Mi」、改用「xiaomi」全稱,那個花了三年耗資千萬打造的LOGO怎麼了?

在給 XDA Developers 的一份聲明中,小米透露,未來手機產品將不再使用「MI」品牌,未來在小米的手機身上,不再會看到「Mi」商標。

小米在中國銷售的產品已經取消了「Mi」品牌,從小米 10S 系列手機開始,小米手機上已經開始使用「xiaomi」品牌 Logo。最而現在則是推廣到全球。對於中國海外市場,第一款採用「Mi」商標的將是小米 MIX 4。不過其實先前小米 11 系列中國海外版機身上已使用「xiaomi」Logo,只是宣傳文字上仍使用 Mi 11 的寫法。

等等,那個Logo改了三年、設計費傳近千萬台幣的LOGO呢?

雖然品牌變更往往代表一個企業進階到另外一個階段,不過現在小米手機進行品牌的更動,還是有點奇怪。

還記得嗎?今年三月的時候,小米才宣布宣布更新了品牌 logo。據中國媒體推測,這個設計可能花了近兩百萬人民幣。

小米宣布手機不再使用「Mi」、改用「xiaomi」全稱,那個花了三年耗資千萬打造的LOGO怎麼了?

根據小米的公告,從2021年第3季開始,將改用Xiaomi取代mi作為產品品牌,採行小米、紅米(Redmi)的雙品牌策略。Mi則轉為純母公司品牌。因此,小米應該是只有在手機上進行「去Mi化」,因此應該說在小米之家以及其它小米的產品上依然還是可以看到「Mi」這個品牌,這個設計還不會浪費。

小米公關部總經理王化也回應 「Mi」 標誌在所有應用中具有最重要地位,是小米集團全球唯一品牌標誌,作為小米集團企業形象、產品宣傳形象、通路形象等使用。是獨立使用存在的品牌標識。

當初小米表示,這個全新 LOGO 是由武藏野美術大學教授、日本設計中心(NDC)董事長原研哉先生親自操刀,歷時三年完稿,它採用了新的「超橢圓」輪廓設計,替換原先的方形輪廓,並重新設計了「xiaomi」字母 LOGO,視覺上添加愉悅、靈動氣息,同時繼續沿用橘色作為品牌色,以傳遞年輕、充滿生機的形象,並設定了黑色和銀色作為輔助色,應用在高科技產品上。

小米全新 LOGO 的設計理念為「Alive」,即生命感設計,原研哉認為:「科技越是進化,就越接近生命的形態。因此,人類與科技是不斷接近的。」

為此,小米首次採用了全新的動態 LOGO 形式,新LOGO並不是固定在四角,而是隨環境變化定位在最合適的地方,這顛覆了以往品牌 LOGO 使用的傳統規則。

小米宣布手機不再使用「Mi」、改用「xiaomi」全稱,那個花了三年耗資千萬打造的LOGO怎麼了?

當時雷軍也已經料到有人會吐槽。他表示:「估計不少人會說,就這呀?還改了 3 年?」不過,雷軍也表示:「但是,這個設計師告訴我,它不只是一個簡單的、形態的變化,而是一種內在的,精神氣質的升級。」

小米宣布手機不再使用「Mi」、改用「xiaomi」全稱,那個花了三年耗資千萬打造的LOGO怎麼了?

 

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