怎麼利用 Adobe Creative Cloud 來加速廣告素材產出?格威傳媒集團分享實際應用案例

怎麼利用 Adobe Creative Cloud 來加速廣告素材產出?格威傳媒集團分享實際應用案例

現今的廣告客戶需要在資訊爆炸中爭奪注意力,且現在透過各種媒體像是 IG、FB、純文字貼文、限時動態、影片等宣傳方式玲瓏滿目,品牌必須不斷推出內容、更新訊息,以確保其產品和品牌在消費者心中始終佔有一席之地,那麼該怎麼應用數位工具來加速廣告內容產出呢?格威傳媒集團分享旗下行銷服務公司應用 Adobe Creative Cloud 來幫助創意發想轉換成真實內容的經驗。

攝影師:Tranmautritam,連結:Pexels

格威傳媒集團旗下的聯樂數位行銷(UNISURF)創意總監張宸豪表示:「我們的客戶想要更多跨越各種通路的內容,因此,我們的工作是在各種媒體上創建相互關聯的活動,而且維持資訊和品質的一致性。Adobe Creative Cloud 為我們提供了整合的應用程式,這正是在各種媒體上開發創意活動所需的利器。」

無論是為大型展覽空間設計背板、還是為病毒式社群媒體行銷宣傳製作短影片,團隊透過 Adob​​e Creative Cloud 共同合作,可以匯集眾人的想法、合作並完成客戶所需的新鮮、現代的創意內容。

過去多年來,廣告幾乎等同於平面設計:雜誌和報紙廣告、廣告看板、商店布條和目錄。格威傳媒創意團隊會提前數週甚至數月即開始規劃行銷活動,以確保每件宣傳品都有足夠的時間印刷、運送和安裝。其中,行銷人員和設計師主要使用 Adob​​e Photoshop 和 Adob​​e Illustrator 來製作可以列印的 2D 內容。

怎麼利用 Adobe Creative Cloud 來加速廣告素材產出?格威傳媒集團分享實際應用案例

而現在,大多數文宣都是以數位方式呈現。除了 Photoshop 和 Illustrator,格威傳媒的設計師使用 Adob​​e Premiere Pro、Adobe After Effects 和 Adob​​e Dreamweaver 等應用程式來創作數位設計的頻率也越來越高。客戶想要能夠在各種通路吸引受眾的內容,包括網站、電子報、廣告橫幅、社群媒體貼文、串流媒體影音廣告、店內數位顯示器和展覽空間。

為了滿足對數位內容日益增長的需求並保持品牌的一致性,創意團隊經常在不同通路重複利用已創造的資產。比如,2D 圖在某個平台上可能是靜態的,但在另一個平台上變成了動畫。即使是相同的影片也可能以不同的方式進行剪輯,依照播放的平台調整影片大小、解析度和長度。

受惠於 Adob​​e Creative Cloud 應用程式能夠彼此整合,所以格威傳媒的內容創作者可以輕鬆地在應用程式之間切換,達到無縫的創意工作流程。在 Illustrator 中設計的 2D logo 可以在 Adob​​e Animate 轉化成栩栩如生的動畫物件,而影片剪輯人員可以使用 After Effects 將 logo 轉換成影片裡的 3D 繪圖。由於創作者可以更多方式重複使用內容,因此可以更快創作出多樣化的形式。

怎麼利用 Adobe Creative Cloud 來加速廣告素材產出?格威傳媒集團分享實際應用案例

數位通路變化快速,幾分鐘內就可以上傳和發布內容。其中,社群媒體的節奏尤其快,所以客戶便會要求即時發布能夠掌握市場變化和新消費趨勢的貼文。

透過 Adob​​e Creative Cloud 經常推出新功能,創作者可以加速內容產出,像是現在創作者使用 Illustrator 創建、編輯和渲染 3D 物件,After Effects 的 Auto-trace(自動追蹤)和 Mask Tracing(遮罩追蹤)功能可以更快、更輕鬆地為影片增添動畫特效。

此外,透過在 Adobe Creative Cloud 上標準化的作業,格威傳媒減少了因使用不同軟體或不同版本而導致的複雜性,達成更緊密的合作。

 

洪詩詩
作者

PC home雜誌、T客邦產業編輯,長期報導手機、行動裝置、電信商以及行動支付、電商相關領域,負責手機平板器材、5G網路、無線耳機等產品評測,以及相關教學報導。

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