居家閱讀夯!2021 樂天 kobo 閱讀習慣報告出爐,獨家有聲書內容成發展重點

居家閱讀夯!2021 樂天 kobo 閱讀習慣報告出爐,獨家有聲書內容成發展重點

樂天 kobo 自從 2016 年 9 月進入台灣市場後,一直積極的經營電子書市場,而在這 5 年期間裡,台灣會員人數目前已突破 50 萬人,中文藏書量超過 15 萬本。樂天 Kobo 營運本部長周立涵表示,在疫情動盪之下,電子書閱讀的趨勢不減反增,帶動整體的業績成長,整體電子書營收也較去年成長 5 成。

居家閱讀新常態!女性偏好文學小說、男性愛看商業理財書

而根據樂天 Kobo 發表的 2021 閱讀習慣調查來看,讀者最喜歡的電子書種類,第一為文學小說,比例為 60%,高於商業理財類別的 56%,女性偏愛文學小說、心理勵志、飲食類別,而男性則更愛商業理財、社會科學、人文史地與漫畫類別。

而閱讀的動力是為了增長知識與娛樂放鬆,分別為 82% 及 78%,對比去年娛樂放鬆的佔比增加,也突顯出文學小說類別佔比較去年上升的趨勢;閱讀情境方面,利用日常零碎時間閱讀佔比65%、下班到睡前佔比 59%,最常閱讀的場所,則以家裡 88% 佔比最高,搭乘大眾運輸、旅行、出差的閱讀時間皆較去年減少,顯示後疫情時代,居家閱讀將成為新顯學。

居家閱讀夯!2021 樂天 kobo 閱讀習慣報告出爐,獨家有聲書內容成發展重點

女性讀者比例較高,零碎時間閱讀成趨勢

根據分析,讀者以女性讀者佔比較高,讀者主要年齡層集中在 25-55 歲,佔比 67%,其中又以25-34 歲購買力最高,佔比 29%。其中,有 88% 讀者使用偏好使用閱讀器閱讀,最愛 7 吋螢幕閱讀器,佔比 33%,其次是 8 吋螢幕,佔比 25%。

在閱讀時間方面,有 52% 讀者,每週閱讀時數在 1~5 小時之間,其次為 6~10 小時,佔比27%;讀者平均閱讀時間,集中在 15 分鐘至 1 小時之間,佔比 77%,皆較去年成長,顯示利用零碎時間閱讀,是今年的主要趨勢。

至於在閱讀數量方面,每月閱讀 1~10 本讀者佔比最高,有 32%,其次為 11~20 本,佔比 30%,閱讀 21 本以上讀者,佔比 38%,較去年增加 4 個百分點,顯示讀者每月閱讀本數大幅成長;其中有 66% 讀者表示會閱讀完整本書籍,完讀率也較去年再成長。

另從消費行為來看,全年購書數量在 11~20 本佔比最高達 33%,其次為 1~10 本佔比 26%,購買 50 本以上佔比 13%,也較去年再成長;其中有 41% 讀者,全年購書有超過四分之三以上是購買電子書。

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持續發展中文有聲書,規劃自製獨家內容和新訂購服務

有鑑於有聲書市場逐漸成長,未來一年有聲書是一個發展方向,樂天 kobo 營運本部長周立涵表示,將持續開發中文有聲書品項,擴大台灣、香港有聲書市場;另一方面,也會積極拓展閱讀器實體體驗店面,舉辦全台閱讀器體驗店活動。

周立函補充道,目前台灣出版社製作的中文有聲書內容約莫 1 千本左右,對比英文有聲書的 20 萬冊,仍有很大發展空間,再加上近年 Podcast 助攻,聲音市場逐漸被國人重視,接受度也提升許多,因此,樂天 kobo 明年將持續充足有聲書內容,藉由與台灣出版社和不同的內容供應商合作,發展樂天獨家自製內容,同時借助集團旗下力量來推廣,擴大使用基底,提高有聲內容的使用率。此外,未來也不排除針對在地市場推出各式有聲書服務,像是藉由聽到飽、訂閱制或點數兌換等方式提供更多購買選擇。

 



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Shaoyun
作者

PC home雜誌、T客邦產業編輯,前產業情報誌作者,主要負責耳機、音響、家電、智慧家居、按摩椅、電商、電子閱讀器等領域評測報導,並有軟體相關教學。在T客邦影新聞Youtube頻道負責影音主持。

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