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5dd7b3692856e4ea6e294ba43675eea1 HTC 爭議再添一樁!宏達電董事長王雪紅日前透過信望愛基金會,捐贈台北市建中、北一女等6所明星高中,每位高一學生1台 HTC Flyer 平板電腦,共記 6,000 台電腦、斥資超過 8,000 萬元。但此舉又討來一陣撻伐,表示 HTC 將資源挹注在資源豐富的名校上、而不是物資匱乏的偏遠學校,顯得有些失當。

HTC 雖然在 Q2 經營數字不佳,但也不忘持續做愛心。宏達電董事長王雪紅最近透過信望愛基金會,提供建國中學、北一女、中山女中、景美女中、師大附中、政大附中共6個北市明星高中,每位高1學生一台 HTC Flyer 平板電腦作為教學之用,共計贈送 6,000 台平板電腦,以市價新台幣15,900元計算,總金額將高達9,000多萬元,如果以成本計算恐怕也要花上 8,000 萬新台幣。部分學校已在公告系統刊出訊息,要求學校老師參加使用說明研習營,因應日後教學上的使用。信望愛基金會和 HTC 本次也相當低調,沒有公開的贈與儀式。

宏達電董事長王雪紅透過信望愛基金會名義,贈送台北市6所明星高中6,000台 HTC Flyer 平板電腦、共耗資 8,000萬元。

這次的贈送事件也引發民眾質疑,為何將資源集中在台北市的6所明星高中?HTC 回應這次挑選的6所學校皆為實驗性質的示範教學,方便承辦人員直接訓練老師使用平板電腦、協助老師結合數位工具進行教學。本次會先評估老師的使用情形,評估成效不錯的話,將會在10月之後再增加補助學校。HTC 已和各縣市教育局接洽,以各縣市偏遠、優良學校為優先考量。王雪紅對此則表示捐贈平板電腦是美意,如果能捐給資源不足的學校,或許能改便更多孩子的未來。

宏達電董事長王雪紅在今年1月底,以10億元新台幣成立信望愛基金會,並親自出任該基金會董事長。基金會是以教育為主軸,宗旨在於以尖端的科技平台,提供台灣下一代更方便的學習環境,以及培養更多創新能力的人才為目標。這也是王雪紅的第4個基金會。

是公益?還是行銷?方法對了嗎?

其實就這次事件的本質而言,它並不是行銷,宏達電董事長王雪紅成立的信望愛基金會,本身就是希望透過科技平台,打造新的教育方式。但公益的背後,多半也會希望能藉由正面形象,為自己的品牌加分,打造雙贏的局面。

相信多數民眾看到此新聞時,依舊會以行銷的眼光來看待本次的事件。本次的問題就出在贈送的6所高中,全都是台北市頂尖的6所明星高中,這些高中多半是全台教學環境、資源最好的高中,王雪紅大手筆花上8,000萬元選擇贈送這些學校平板電腦,不免給人一種錦上添花的感覺,而不是作為偏遠學校的雪中送炭之用,是不是沒有好好把錢、把產品用在更需要的地方呢?(即便 HTC 已經解釋本次為示範教學,並規劃未來提供給偏遠學校)雖然王雪紅想把東西送給誰市井小民管不著,但相信會造成民眾在觀感上的問題,這或許是王雪紅和 HTC 當初所沒料想到的事。

這次事件也讓小編不勝唏噓,HTC 在不景氣中依舊花上大把鈔票投注教育公益中,應該要予以肯定,卻因為過程、環節問題遭到許多人的批評。相較之下,台灣三星在8月奧運期間,在所有台灣品牌不願贊助的前提下、贊助台灣三太子一隻智慧型手機和平板電腦,用2個產品就獲得全台網友的掌聲。這或許是多數本土品牌要重新思考的地方,你的公益、你的行銷用在對的地方了嗎?

台灣三太子在奧運期間於 Facebook 提到不同於其他本土品牌不願提供贊助,台灣三星贊助 Galaxy S3智慧型手機和 Tab2 平板電腦的故事。獲得超過3萬個讚、1千則以上留言、分享超過1萬次,以及多家媒體報導,堪稱行銷勝利的典範。

延伸閱讀:

雲端遊戲 OnLive 營運失利進行資產重組 ,宏達電跟著遭殃虧損12億

經濟部長公開呼籲要國人多愛用 HTC ,你認為呢?

HTC Flyer 實測:手寫筆記、畫塗鴉、看電影

T週刊:從吳念真、HTC 試用文事件看評測文章的產生

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1.  其實是flyer銷不出去吧 (發表於 2012年8月20日 18:12)
第一個想法是flyer賣太爛,庫存太多,只好拿來送,完全沒想到公益、行銷....
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3.  可樂娜 (發表於 2012年8月20日 18:52)
Flyer 本身就是兩年前的產品
拿來送人都有失面子...老實說
不過幹嘛送給落後的學校?
落後學校連手機我看都不一定會用
送給他們Flyer因該只會拿來當作棧板切菜吧?
送給落後學校就因該送比較普遍能用的電腦才是
再來就是補助營養午餐
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4.  ..... (發表於 2012年8月20日 19:00)
送給落後學校他們確定不會拿來只當玩樂,我知道一定有人會說那些頂尖高中呢??比例比較少OK
Jimmy Wei
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5.  Jimmy Wei (發表於 2012年8月20日 19:05)
假公益之名,行清庫存之實...(無誤)
他們真的不是第一天幹這種事了,知情人士只要看尾牙攤出來的抽獎的手機,就可以知道當年度賣的最爛的是哪隻了 XD
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7.  Boin (發表於 2012年8月20日 19:14)
宏達電怎麼作都被罵啦,不捐也罵,捐也罵,什麼理由都有。
當然我們可以去宏達電質疑為什麼當年推 Flyer 時不作,但如果是要批評是看到三星贊助三太子才跟風的話就太愚蠢了,講這種話的人對公司運作一點概念都沒有,天生的員工命當不上老闆。捐贈是說捐就捐喔,你要不要試試對你老闆說說看,看看一個捐助案要花多久時間提出企劃、寫報告、細節討論、聯絡,最後拍板定案,這沒有花上半年到一年是作不出來的。更何況這種大規模捐助的合作計畫,和三星贊助三太子那種打游擊戰的方式是不同的。
講到三太子就又更好笑了,如果當事人不說,誰知道三星背後那段故事?所以說什麼「台灣三星贊助 Galaxy S3智慧型手機和 Tab2 平板電腦的故事。獲得超過3萬個讚、1千則以上留言、分享超過1萬次,以及多家媒體報導,堪稱行銷勝利的典範。」這句話完全不成立,因為三星明明原本是低調贊助,默默作善事,被講得好像是自己大張旗鼓去支援三太子一樣。還「行銷勝利的典範」勒,到底懂不懂什麼叫「行銷」啊?如果三太子當事人不說然後別人不知道這算哪們子的行銷?認真要說,宏達電還比較叫做行銷。
再說回來 Flyer,揶揄人家送舊的這種批評也很好笑,宏達電手上最新的也只有 Flyer 不然是要捐什麼?新 iPad 還是 Galaxy Tab 喔?那如果今天換成 SONY 說要捐 Walkman,是不是也要去批評 SONY 捐舊的銷庫存?搞不清楚狀況嘛,一點邏輯都沒有。
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8.  5D小78 (發表於 2012年8月20日 19:43)
「三太子」?!媽的誰啊?這樣褻瀆神明的名字。
三十二朔月
9.  三十二朔月 (發表於 2012年8月20日 20:16)
※ 引述《5D小78》的留言:
> 「三太子」?!媽的誰啊?這樣褻瀆神明的名字。

對神明不敬
小心遭天譴╯-__-)╯ ╩╩
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10.  飛天貓 (發表於 2012年8月20日 20:26)
好的東西總是明星學校優先
國內外皆然
捐給鄉下學校先不提使用率
保養和維修觀念就不足了
更沒有經費去維持妥善率
本應當縮小城鄉學校的差距
但這是政府要做的
不是企業
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11.  55463543 (發表於 2012年8月20日 20:43)
只要HTC有動作,媒體一定都要罵他?
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12.  阿藍 (發表於 2012年8月20日 20:53)
透過基金會捐平板,可以以市價用公益活動的名義向政府申請抵稅,原本成本只有一半又賣不掉的東西,一下馬上翻身變成減稅的利器,何樂而不為?一來清庫存,二來可以攏絡台灣頂尖高中那些貴族的小孩,三來可以用公益的名義營造品牌形象,試圖挽救hTC在台灣早已聲名狼藉的名聲,最後還可以讓賣不掉的產品價格翻倍變成減稅的利器,真的只能說王永慶的小孩就是王永慶的基因,每一步都聰明絕頂!
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13.  simon (發表於 2012年8月20日 21:52)
天龍國再次獲得勝利,台灣讓你們玩就好了
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14.  will (發表於 2012年8月20日 22:14)
動輒得咎...╮(╯_╰)╭
這篇新聞最佳的註解了
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15.  小貓兩三隻 (發表於 2012年8月20日 23:17)
※ 引述《will》的留言:
> 動輒得咎...╮(╯_╰)╭
> 這篇新聞最佳的註解了

事情不能討論?這篇新聞只有批評?
你有在看內容嗎?還是只看留言?
動輒得咎是在形容你的回覆吧.....╮(╯_╰)╭
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16.  ╮(╯_╰)╭ (發表於 2012年8月20日 23:20)
※ 引述《5D小78》的留言:
> 「三太子」?!媽的誰啊?這樣褻瀆神明的名字。

挖靠,居然這樣活生生地洩漏自己的無知,連 GOOGLE 一下都不會...媽的誰啊?這有沒有底限阿...........
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17.  小貓兩三隻 (發表於 2012年8月20日 23:22)
※ 引述《55463543》的留言:
> 只要HTC有動作,媒體一定都要罵他?

打是情,罵是愛! WE LOVE IT~
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18.  RB (發表於 2012年8月20日 23:27)
疑問:我用FLYER覺得沒這麼爛啊?至少比威剩8650好...
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19.  Riverhorse (發表於 2012年8月20日 23:41)
台灣企業捐東西建東西大多只是為了節稅
別把商人看得那麼有良心
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20.  will (發表於 2012年8月20日 23:44)
※ 引述《小貓兩三隻》的留言:
> ※ 引述《will》的留言:
> > 動輒得咎...╮(╯_╰)╭
> > 這篇新聞最佳的註解了
>
> 事情不能討論?這篇新聞只有批評?
> 你有在看內容嗎?還是只看留言?
> 動輒得咎是在形容你的回覆吧.....╮(╯_╰)╭
摁,以後註解四個字很容易誤解 囧rz
下次還是不要用好了

我的意思是民眾對HTC的狀況,不是這篇新聞,謝謝...

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