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Ad17c5427e8f718a2053beb4d69e8b86 量販店全聯為中元節推出的影音廣告〈我看見有個小男孩跟媽媽在玩盪鞦韆,你看見了嗎?〉要觀眾在看影片時,在鍵盤按下「RIP」三個字母,才能看到影片中原本看不到的東西 ──「鬼」。這個廣告因為富含創意、互動性、符合時節的元素,而引起一波話題。大家都在討論,這影片怎麼做的?全聯怎麼這麼有梗呢?今天就來解密。

全聯怎麼做到的?

或許有人發現,第一次看到全聯中元節廣告時,影片讀取速度異常的慢,有人一片黑,有人播 1 秒、停頓 3 秒,要等個幾分鐘,待整支影片下載完後,才能夠順利觀看,並與廣告互動。

影 片讀取的慢,是因為有兩支檔案非常大的影片在這個網頁裡。全聯中元節廣告之所以能讓觀眾在按下「RIP」(Rest in Peace,是祝福往者安息的意思)後,出現原本看不見的東西,其實是因為全聯同時播兩支影片 ── 沒按 RIP 時,播的是沒有東西(ㄍㄨㄟˇ)的版本;按下 RIP 時,播的是有東西(ㄍㄨㄟˇ)的版本,但也造成網站讀取得很慢。

要驗證這個說法,只要按下 F12 去看網頁中的元素,就會發現,網頁有兩支影片都設定成自動撥放。

 

全聯怎麼這麼有梗呢?

其實,按下鍵盤就出現另一個影像這種廣告方式,全聯中元節廣告並不是首例。自詡為歐洲成人影片之王的網站 Marc Dorcel,也曾想出極為類似的點子。

Marc Dorcel 當時的困擾是,成人影片很吸引人,但是要如何在免費成人影片很容易取得的狀態下,還能讓人掏錢訂閱每月 9.99 歐的進階版?Marc Dorcel 想出的方法是,讓人們先試看進階版裡面的「精彩」成人影片,但看的時候,你的手不准拿來做壞壞的事,要把手放在鍵盤上,按下「QSPL」四個鍵,影片才會 播放,不然就是一片黑色遮罩,提醒你按下按鍵;若是用行動裝置看,也必須按下螢幕左右兩邊的點。

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這 項被取名為「HandsOff」的行銷方式,意外引起廣大的迴響與討論,成為當下的熱門話題,在 Twitter 上,#HandsOff 的 hushtag 被提到超過 5500 次,以及 1300 萬瀏覽次數,甚至被提名為 2015 年坎城影獎最佳直效獎(Direct)候選人。但成功吸引人討論之虞,有沒有成功吸引人買單呢?在「HandsOff」推出第一天,Marc Dorcel 的付費訂閱人數增加 50 名,網站瀏覽次數成長 27 倍。

或許,全聯的創意也是從 Marc Dorcel  的成功案例發想而來的吧?按下按鍵得到另一種結果 ── 讓人滿意的結果、讓人心癢的結果、讓人意想不到的結果、讓人覺得符合廣告主題的結果。這樣的互動式廣告,你還看過那些呢?

 

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