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D0c050b46414eab343a1e67be688c2ad 最近幾年,「文創」成為政府扶植的重點產業之一,也成為年輕人跨入創業的新機會,不過雖然文創產業雖然正夯,但真正能成為市場肯定,叫好又叫座的商品,其實是屈指可數。說到近幾年在台灣文創產業中的成功案例,就不得不提到「舉牌小人」這個從網路發跡,後來實體商品也同樣熱銷的例子,至於這個將好創作化為好商品的幕後推手,就是年輕的設計師李翰。

留學英國,並在學成後繼續留在英國工作、創立個人品牌Hanoboi的李翰,其實並非設計科班出身,而是靠著自身對於繪畫、設計的濃厚興趣,憑藉著自學與不斷創作,累積了豐沛的創意能量。當然,在創作的過程中,李翰並不是一帆風順,而是一路跌跌撞撞和勇於嚐試,累積多年的創業經驗,才真正體驗到成功的滋味,為後來的文創商品開發,奠定了重要的基礎。


▲設計師李翰,是Hanoboi品牌的創始者,也是人氣商品「舉牌小人」之父。

對於李翰來說,從求學到創業的過程中最忠實的夥伴,就是HP所推出的相關產品。從過去的噴墨印表機與掃描機,到目前使用的商用多功能事務機與彩色雷射複合機,李翰都選擇了HP的產品,在接下來的文章中,舉牌小人之父李翰,將會和大家分享自己的創業歷程,以及自己在創作過程中,實際使用HP產品的心得。

從不愛念書的孩子,到走出自己的一片天


▲看起來很會讀書的李翰,其實是一個不愛念書但卻熱衷於繪畫與設計的孩子。

戴著文青風格的圓眼鏡,看起來一付乖乖牌樣子的李翰,讓人十分意外的是,從小他就是個不愛念書但熱愛畫畫的孩子,但在台灣的教育體系中,這類孩子的學習過程是相當辛苦的。也因為功課不佳,原本計畫就讀復興商工的他,也因為學科分數不佳而落榜,但好在有父母的支持,讓李翰可以持續到畫室學習,並積極參與美術、設計的比賽,後來也如願前往英國留學,就讀倫敦中央聖馬丁大學。
相較於台灣的大學,英國的設計學校在學制上保留給學生相當大的選擇權力,在第一年的「Foundation」學程中,每一位學生都可以接觸所有的課程內容,包括純美術、設計、服裝、時尚…等,並在了解自己的興趣之後,再選擇自己喜愛的領域,並專注其中的學習課程。
在英國求學的過程中,李翰除了像海棉一樣充份吸收專業知識之外,也不斷思考現階段的自己,除了會平面設計之外,到底還缺乏了什麼?從過去非科班的學習歷程,李翰充份認知「自己所愛」與「受到讚賞」完全是兩回事,到底自己的創意是否能夠受到市場的認同,讓李翰決定試一試「做生意」這個新的領域。在決定「做做看」之後,李翰的第一個產品是「貼紙」,但首次的嚐試就犯了很多錯誤,包括產品定位、價格、通路…等,但與其他人創業不同是,李翰用的是自己辛苦存下的資金,也因此在看到產品龐大的庫存之後,也積極地探究「為什麼」?並從朋友與商家獲得實際的回饋。


▲談到了過去多次創業的經驗,雖然履履挫敗,但卻也都成為李翰日後收成的重要養份。

雖然初次的創業就以失敗告終,但對李翰來說,初次嚐試做生意的他,還是獲得許多寶貴的經驗,也包括實際與英國當地店家的聯繫,讓不少看到李翰的設計才華,後來也獲得了不少合作契機,對李翰來說,犯錯並不是什麼不好的事,反倒是經驗累積與學習的一部份。
在畢業後,李翰回到台灣服完兵役,就再次回到英國工作,從事影音剪輯與動畫師的職務,擁有不錯的薪資待遇,在累積一定資金之後,李翰身體中創業的熱血又再次沸騰,想要再試著販售個人自創的商品。第二次創業,李翰選擇了當時很流行「潮牌」 ,陸續做了T恤、鑰匙圈、帆布袋…等商品,但距離上次創業已相隔多年,倫敦環境改變很多,在得不到多數店家合作的意願下,這一次的創業也宣告失敗,但在這一次的經驗中,李翰也體會到「商品要有獨特性」的道理,也讓他從過去創作的漫畫中,找到製作週邊產品的可能性,打造出錄音帶造型的零錢包,成功與日本知名品牌Beams合作,並在全球268家店販售,後來李翰也靠這個產品的銷售,真正可以自給自足,也成為日後商品開發的重要經驗。

時勢造英雄,「舉牌小人」從網路話題成為人氣商品!


▲造型可愛的「舉牌小人」,從創作出來到一砲而紅,被李翰形容為「十分神奇的歷程」。

談到了「舉牌小人」的創作過程,李翰用「十分神奇,一輩子才有一次的經驗」來形容,在當時,李翰在創作其他的商品的同時,考量到文創品牌需要定期、定量推出新產品,再加上自己想做反核主題的創作,因此就將過去雜誌上曾經使用過的舉牌小人形象加入其中,為讓「反核」的訴求看起來不會太「硬」,並在自己品牌的粉絲團舉辦活動,號召「線上反核小隊」,用舉牌小人幫你排字,打造出有趣的Facebook圖片。
一開始李翰只打算用Illustrator手動創作,並沒有程式的生產器,但沒想到活動一推出後就有多達500人的申請,也因此後來也聯絡了文創募資平台「嘖嘖」的創辦人徐正,協助打造出生產器,在沒有任何宣傳的情況下,因為五月天阿信,高雄市場陳菊的粉絲團推波助瀾之下一夕間爆紅,原本僅200-300人的粉絲數也在2週內突破5萬人,同時也成為Yahoo奇摩熱門關鍵字的前四名,當周前10大流量的網站,成為後來產品商業化的契機。

對於李翰而言,HP就像是一台車…


▲經典卻又可靠,是李翰對於HP這個品牌印象的評價。

談到了自己對於HP這個品牌的印象,李翰很有趣的用「汽車」當作例子:對他而言,HP是一個十分經典的品牌,就如同汽車界的「VOLVOL」一樣,外型平實但穩定不出錯,同時也有十足的可靠性,價格又合理。
李翰自認為是個對3C科技產品不是這麼敏感的人,也因此在選擇這類型產品時,他寧願選擇功能穩定可靠又容易上手,有如老朋友一般的產品,在回到台灣成立公司之後,HP的產品就是李翰的唯一選擇,過去也多次和HP合作。除了穩定性的與易用性的考量,李翰也特別讚賞HP產品界面的人性化,像他這種對於3C產品不是這麼熟悉的使用者,也能輕鬆操控。
而李翰也提到,他發現到時下的3C產品,為了求新求變,不斷想在產品中「埋梗」,但往往搞到最後整個「歪樓」;但HP的產品卻不會有這樣的狀況,雖然產品本身在外觀或功能上都有所變化,但卻依舊保有HP穩定可靠的風格,讓產品不至於會偏離品牌原有印象太多。

最好的印表機,最重要的是「沒有存在感」?


▲對於李翰來說,一台好的印表機,最重要的還是「穩定不出錯」,而HP的產品也正好具備這樣的特質。

目前在李翰的公司中,使用了商用多功能事務機「HP OfficeJet Pro 8730」,兼具了高速列印功能,也都擁有強悍的列印品質,但對於李翰來說,最好的印表機,其實最重要的就是「沒有存在感」。
「沒有存在感」乍聽之下讓人覺得有點匪疑所思,但其實李翰進一步解釋這樣的說法,其實指的是:對於使用者來說,最好的印表機,其實就是「不需要隨時關心它有沒有出問題」,但真正需要它時,他又能穩定運作,將你需求的文件列印出來,而這樣的「特質」,其實對於像李翰這種沒有太多電腦技術,同時公司也沒有專業IT人員的中小企業來說,是相當重要的。


▲在過去,許多設計師總因為印表機的品質不佳而得要「習慣」這樣的狀況,但李翰在使用HP的產品後,才發現到原來一台好的印表機,可以讓創作過程變得更為順暢!

而HP的「HP OfficeJet Pro 8730」正是符合李翰所謂「沒有存在感」的產品,無論是Windows或是macOS的電腦都能順暢連線、輕鬆使用,高穩定性也讓李翰不用擔心後續產品維護的問題,讓他可以更專注於創作之中。
對於李翰來說,「印表機」其實是在設計創作時的「後端」,在過去印表機普遍顏色不準確、常出問題的時代,其實設計師們都得花不少時間來「習慣」這樣的狀況,並設法克服問題;但在後來李翰使用了HP的產品後,才突然發現到,一台好的印表機,其實可以讓整個創作的過程變得順暢許多。

好品質,才能展現創意的價值!


▲HP產品展現出列印的好品質,也為李翰創作過程中的溝通成本大幅降低,讓效率更為提升。

回憶起過去求學時期,當年的印表機還有區分為「商業用」與「設計用」,就是因為列印品質的不同,但以目前李翰所使用的「HP OfficeJet Pro 8730」來說,也能列印出符合設計師需求的成品。除此之外,過去李翰在公司中也會使用獨立運作的平台式掃描器,但目前使用的「HP OfficeJet Pro 8730」,在掃描品質的表現上也都相當不錯,足以取代原本獨立的掃描器,而且更能節省辦公室的空間。
在李翰近期正進行中的新繪本創作中,這兩台HP產品也扮演著相當重要的角色,為了繪本創作過程大量討論故事、分鏡與角色設定的需求,李翰團隊會將這些分鏡圖全部列印出來,並貼在牆上確認內容。在過去為了省錢,李翰會選擇黑白列印,忍受較差的列印品質,但在使用了「HP OfficeJet Pro 8730」之後,耗材的成本降低,讓他可以放心使用彩色列印,優異的品質也對於創作過程中的溝通更有幫助,讓效率更為提升。
除此之外,過去李翰在提案時,為了呈現最好的提案內容,會選擇跑便利商店來列印文件,但現在有了「HP OfficeJet Pro 8730」,就不需要這麼麻煩了,動動手指就能有令人滿意的列印成品。
對於李翰來說,有了「HP OfficeJet Pro 8730」優異的列印品質,才能用最簡單、快速的方式,真正展現出他創意的價值。

小結:新科技不能改變創作過程,而是讓過程更為順利!


▲目前李翰正在進行繪本「HAPPY CROTCH」的創作,而HP的產品也成為他創作時不可或缺的左右手。

就如同前文所提到,李翰認為HP是一個相當經典的品牌,就如同汽車界的VOLVOL一樣「重劍無鋒,大巧不工」,看起來不酷炫、但用起來卻十分穩定可靠,從求學到創業的整個歷程,HP的產品就如同老朋友一樣的存在,而這也是他認為HP產品最值得推薦的主要理由。
對於李翰而言,新的科技並不能改變創作的過程,但卻能夠讓創作過程變得更加順利,就如同近幾年流行的「運動手環」一樣,戴上它,並不會讓你變得更會跑、更會跳,而是讓你可以在運動過程中,更能了解自己身體的變化,了解運動的成效。
對於李翰來說,HP的印表機與事務機產品,對於李翰的意義也是如此,滿腦子創意的他,也需要這些工具,來協助他將想法化為現實。

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