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Dfa3467ef3a9b30f7b9927ce92a9e430 彭博社最近對小米副總裁雨果·巴拉(Hugo Barra)進行專訪,巴拉透露小米即將正式進軍美國智慧手機市場。據悉,小米依舊會在美國市場採用擅長的「網路零售+社群行銷」策略。

巴拉在專訪中表示,美國這一全球銷售收入最高的智慧手機市場令小米無法忽視。由於中國國內市場的增長放緩,加上華為、OPPO、Vivo 等競爭對手的崛起,最近幾季度小米手機在中國國內銷售不樂觀,國際業務擴張成為小米的必選戰略。

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「美國毫無疑問是我們所關注的一個市場。我們將用社群打頭陣,這些管道能讓我們接觸到那些對於新科技懷有激情的年輕一代。我們肯定會去那裡。」巴拉直言。

負責國際業務拓展的巴拉之前已經數次暗示小米對美國市場的興趣,只是進入時機尚未成熟。而巴拉這次的高調表態,也顯示出小米可能已經為此做好了準備。

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美國嚴苛的技術專利法是很多美國國外科技公司眼望美國市場這塊「肥肉」而無法進入的門檻。今年 6 月,小米宣佈從微軟收購近 1500 項技術專利。這筆交易將有助於小米在開拓國際業務時避免知識產權糾紛。

Canalys 諮詢公司中國研究總監 Nicole Peng 表示:「美國的技術門檻要高於小米當前的主要市場。這意味著,如果小米想要打開美國市場,需要花費更多的精力。」

 

印度表現不差,下一站美國?

小米進軍美國市場的決策,顯然受到它們在印度市場的表現鼓勵。

坐擁 12 億人口的印度智慧手機市場,目前正呈爆發性趨勢。IDC 資料指出,印度 2016 年第一季智慧手機出貨量為 2350 萬部,較去年同期增長 5.2%。

小米自 2014 年進入印度智慧手機市場以來,憑藉低價俘獲大量印度消費者歡心。小米今年在印度推出的紅米 3S 和紅米 3S Prime,定價分別為 6999 盧比和 8999 盧比,今年第一季度出貨量超 100 萬部。

巴拉也在專訪中表示,小米在印度的主要關注點是在線上市場,當前發展情況非常好。

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然而,印度市場和美國市場巨大差異很可能讓小米舉步維艱。

目前美國智慧手機市場由蘋果、三星主導,和印度本土對手相比,小米面臨的是另一個完全不同層次的對手。

此外,美國消費者習慣透過電信運營商購機,而小米在美國本土電信管道積累不多。小米希望套用「網路零售+社群行銷」模式,需要有充足的網路行銷資源,而美國本地電信商在這個領域的優勢難以撼動。

最致命的是,小米在印度十分吃香的「性價比」、「中低端機型」定位,可能讓有著更高要求和更多選擇的美國主流消費者不太買帳。

 

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