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3f68e39a39afdeb8ab7120ad517e8617 台灣電商的競爭日益激烈,大部分平台的流量主要都是以搜尋流量為主,而如何增加搜尋流量就成為各家電商爭相研究的課題。而要讓隨機流量提升的主要關鍵,就是做好網站的 SEO (search engine optimization) 

以往,電商網站需要一整個團隊包含技術、行銷人員來研究網站 SEO,但現在市面上出現越來越多現成的軟體服務,大大的降低了研究成本,還可以得到相同水準的 SEO 服務。例如我們就用近期台灣團隊 awoo 開發的「球來就打」 SEO 網站評測工具,來探討五大電商 SEO 優化狀況。 

「球來就打」檢測 vs 人工檢測

在我們開始看五大電商的 SEO  狀況之前,我們先用“東森購物”的產品頁來測試『球來就打』的檢測狀況。 

我們隨機抓了東森購物的MONTBLANC 萬寶龍Ultra Black極黑原子筆 這個產品頁來當作範例。

●  人工執行 SEO檢測

過去我們在人工檢測 SEO 時,都要從前台去檢查,先看是否有 Schema、文案內有該放的關鍵字、是否內部連結太多或太少、H1 是否有恰當使用。

也要配合工具去檢測他的網站效能,我們才會知道是否主機回應太久、HTTP Request太多…等跟 SEO 以及 UX 息息相關的議題。

▲圖中工具來自:www.webpagetest.org,測試結果 Requests 高達 2xx 個,明顯是太多 Requests,需要優化的

用檢測轉址的工具“Redirect Path”來檢測轉址狀況、是否有不當轉址也是 SEOer 必做的工作之一。(此頁面測試結果轉址是正常,沒有不當濫用)

過去人工執行 SEO 檢測時,總是要花上數小時的時間,若網站規模很大,甚至要花上更久。現在讓我們來看看『球來就打』檢測的成效與效率。

 

● 用『球來就打』檢測網站 SEO 

將同一個頁面輸入進『球來就打』之後,我們看到東森購物的產品頁面得到了“71”分的分數,搜尋體驗、內容品質都在 80 分以上,使用者經驗則僅有 51 分,拖累了整體的分數。

再接著看細項,則會看到頁載入時間過久、Requests 數量過多等項目的建議,這些項目我們都需要人工用多個工具檢查,且也有可能不小心檢查疏漏。但透過『球來就打』做檢測,只要一個工具就能解決 SEO 的問題,既有效率、也不用擔心會有哪些項目疏漏掉。

以上圖來說,HTML5 標籤的檢查,我們也不用到前台去看網站的標籤使用跟架構。

用『球來就打』除了工作更有效率以外,裡面也包含有最重要的數十項 SEO 優化項目,等同於請一位高效率的 SEO 顧問。

 

五大電商網站 SEO 測評,一眼看穿電商 SEO

接著我們將用『球來就打』檢測台灣五大電商網站,看看是否能從中看到台灣電商的  SEO 概況,這五個網站分別是 Friday 購物商城、PChome 購物商城、東森購物、   Yahoo 購物中心、ASAP 閃電購物網的產品頁面。

 

▲ 東森購物的內容品質表現不錯,不過其他項目則需要加強~

▲ ASAP 閃電購物網整體的 SEO 表現不錯,尤其是在 SEF 搜尋引擎友好度和使用者經驗都有很好的表現。

 

▲ PChome 的 SEO 有很大的進步空間,但 SEO ranking 的要素很多,PChome 網站成立年資以及頁面數量等等都有佔有很大的排名優勢,所以我們不會說 PChome 的 SEO 做得不好,而是會說如果調整了體質,有可能再擴大搜尋引擎的排名版圖。

▲奇摩購物  SEO 得分在內容傳播力較為弱勢,建議增加在社交網路上的互動。

 

▲ 以內容策展的影音電商 Friday,在內容以及搜尋體驗果然有良好的表現,同時也在競爭激烈的電商市場中建立自己的利基。

 

綜合比較

先從總分看概況,首先可以看到,各個電商龍頭『球來就打』的總分,只有 ASAP 以及東森購物有達到 70 分以上,PChome、Yahoo 購物中心、Friday 都不到 70 分。

 由此可見電商龍頭們的 SEO 成效都是依靠過去所累積的網站權重,尤其 PChome 經營非常多年,有很高的權重。這也意味著對方也許權重很高,但基礎 SEO 並沒有做好,其他小型電商還有向上爬的機會。

▲用綜合分數來看,閃電購物網的整體 SEO 體質最好,而 PChome 則有很大的進步空間。

 

●  搜尋引擎友好度

搜尋引擎友好度的優化,將影響搜尋引擎是否能更友善的與我們網站互動,除了 ASAP以外,其他電商網站的搜尋引擎友好度都還有很大的優化空間。

▲ 用綜合分數來看,閃電購物網的整體 SEO 體質最好,而 PChome 以及 Friday 則有很大的進步空間。

 

●  內容品質

內容品質將攸關搜尋引擎是否會認定你的網站有優質的內容。Friday、東森購物、Yahoo 購物則是都在內容品質有把關好,PChome 則是勉強在 65 分左右。

▲ 而在內容方面,可以看到以內容策展起家的 Friday 在內容品質上就取不錯的分數。

●  內容傳播力

內容傳播力是普遍現在電商網站較不重視的優化項目,平均都在 70 分以下,但搜尋引擎也越來越重視社群分享的訊號,同時社群分享並不只對 SEO 有幫助,對於網站整體營運也是非常重要的項目。

▲ 現在各大電商都非常注重與社群網路(SNS,Social Network Service) 上的連結關係,商品頁上若有社群分享的功能,除了在 SEO 上的幫助很大外,更能讓商品更容易被社群中分享。

 

●  使用者經驗

在『球來就打』內,使用者經驗的項目攸關網站的效能、是否會讓使用者載入網站太久,這點是 Google 非常重視的、也是 SEO 的重點項目,但現在普遍許多電商網站都忽略效能的優化,透過以下這張圖表,也提醒其他的電商頭家,趕緊把網站效能優化到位,當然也建議用『球來就打』來分析該從哪裡開始優化,打造好的"使用者經驗"!

▲ 使用者經驗包含網站速度、行動裝置相容性、404設置等,好的使用者經驗通常會等於好的SEO,這句話是現在進行式。然而提供流暢的瀏覽速度,則是最基本的要求。

 

●  搜尋體驗

搜尋體驗的優化項目是網站非常容易就能做到的,裡面包含 title 以及 description 這兩大項目的檢測,因此會建議一定要做到位。我們可以看到五大電商的整體 SEO 優化雖有待加強,但搜尋體驗卻每一家都有在 80 分以上!若你沒做好這塊,SEO 的成效也會較難成長。

▲ 搜尋結果的呈現往往影響了使用者點擊的意願,而點擊的意願(點擊率)的高低更會長遠影響到網站在搜尋結果中的排名。這其中包含了網頁的 Title、Description 以及H1 等設置

 

總結: 做好SEO,從檢測體質開始

過去在執行 SEO專案時,即便是由專業的 SEO 來人工看網站 SEO 的問題,也要花上非常多的時間,甚至要配合 Google Page Speed、Moz Bar、Schema Testing Tools 等工具做長時間的檢測,而 awoo 的工具『球來就打』則可以幫你解決這個問題,直接透過『球來就打』分析,你可以在短短的一分鐘內知道網站的 SEO 問題在哪,完全避免掉繁瑣的人工檢測狀況,也不用一次使用多項工具。

以往我們自己在檢測網站的 SEO 時,總是要用人力耗費許多研究時間,一一的扒開網站逐一檢查 SEO 項目,用『球來就打』做 SEO 測評有幾個好處,除了檢測效率提高、優化項目準確之外,要觀察對手/別人網站的 SEO 狀況也能在很短的時間內就執行完成。

看了五大電商網站的測評分數,我們可以得出結論,連 PChome 以及 Yahoo 購物中心這樣的龍頭電商,都還有非常大的優化空間,這代表我們依舊可以從基礎優化扎實的做起,必定會有可觀的成長,尤其可以從大多電商都忽略的"使用者經驗"以及"搜尋引擎友好度"這兩個項目,會建議『球來就打』的用戶們能加以利用工具分析並優化,別人都忽略的,就是我們可以後來居上的機會。

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