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280210打電動精選】時下的遊戲廣告無不希望能吸引玩家的目光,進而達成增加玩家人數的效果。但注重於遊戲本質的廣告越來越少,取而代之是乳搖、情色、事業線甚至換妻派對這些極度挑逗的內容,且風格越趨辛辣。這種廣告對遊戲宣傳真的是好事嗎?使用物化女性達成宣傳目的,缺乏遊戲本身特質的介紹,是廣告拍到沒梗,還是宣傳手法已經越走偏激了呢?

《 We Dare 》廣告大玩色情派對

UBI Soft 在 Wii 發表的新遊戲《 We Dare 》,其電視廣告在英國播放後惹出一堆爭議,原本這款遊戲只是個適合朋友同樂的派對遊戲,但經過廣告的包裝下,變成兩對情侶(或是夫妻)相互打屁股、大跳脫衣舞等充滿性暗示的挑逗遊戲,但這款遊戲卻又標明 12+ 的青少年就可以玩,讓家長們忍不住砲轟英國審查單位,而這也讓老少咸宜的 Wii 蒙上情色陰影。


▲ 從YouTube 上關於該影片的投票,就可以知道評價兩極。

其實《 We Dare 》只是很單純的派對遊戲,很適合喜歡在家中開趴的歐美人一起同樂,光看遊戲本身其實也很健康,廣告卻把本身很健康的遊戲轉變為充滿性暗示的玩法。比如拍打控制器就可以讓遊戲角色噴氣前進,廣告中就一定要把控制器放在屁股上打,這也成為《 We Dare 》會被家長砲轟的原因。在 YouTube 版本的九種結局中,其中一個結局甚至有女性脫衣、以及兩兩擁抱的血脈賁張場景。而 UBI Soft 似乎也為了這款廣告飽受爭議,因此該影片目前已經撤出 UBI Soft 的官方 YouTube 頻道。(該廣告圖片來源為 IGN  官方 YouTube 頻道。)

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▲ 把臉靠近遙控手把,就可以一起玩咬蘋果遊戲。

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▲ 敲擊手把讓角色噴射,被宣傳成手把放在屁股上的打屁股遊戲。


▲ 許多網站早就已經將廣告影片另外轉載出去,不過更色情的結局是私人影片,所以沒有傳出去。

這種爭議表面上似乎對廠商形象造成傷害,但其實正中他們下懷,讓遊戲成為新聞焦點,也正好讓遊戲獲得免費宣傳;國內前陣子就非常流行類似的廣告,廠商找來身材姣好的女孩,用「事業線」跟性感動作來吸引目光,這種超大膽的廣告常常會讓人爭相轉載,簡簡單單就能達到免費宣傳的目的。雖然許多衛道人士對他們大加撻伐,使他們「不得不」出來表示往後會改善,但這個廣告早已被不斷轉貼、甚至上遍各大新聞網站,這樣的情況到底是無心插柳還是心知肚明呢?

但這種宣傳手法效果卓著,許多國內廠商也喜好使用這種手法拍攝廣告,造就許多「宅男女神」,其中最為人熟知的就是《殺 online 》代言人瑤瑤。

瑤瑤殺很大之《殺 online》廣告

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(圖片來源:噓新聞

瑤瑤可說是前一波露溝風潮的起始者,穿低胸裝以童音喊著「不要走!你不要走!」,坐在騎馬機上讓胸部晃啊晃的,讓人看得欲罷不能,這種廣告主要是迎合男性族群的思維,其實無庸置疑。直到有人出來抨擊這是物化女性之前,這廣告早已被轉貼至各大論壇引起瘋狂討論,不但讓這款《殺 online》受到眾人矚目,也捧紅了瑤瑤以及那句「殺‧很‧大」。

比其他人聰明的是,她懂得及時封奶把自己包起來,學習更多的才藝並推出專輯,邁向正式的演藝之路,不然她也可能會像「悟空妹」一樣,最後落得臭名與笑柄。


▲ 「殺很大,殺不用錢」成為流行好一陣子的口號。

人比遊戲紅的悟空妹

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(圖片來源:陳以庭無名

在這波性感廣告潮中,惹起最多風波的應該是《齊天大聖 online》的廣告女主角吧!這支廣告的佈局從頭到尾充滿著曖昧的氣氛,連孫悟空都化身成唐三藏的女人,用媚惑的聲音說著:「師父,我們去取經吧!」取經的台詞後來被網友解讀成「取精」,被新聞局認為這是明顯的性暗示,有傷風俗而要求改善。


▲ 整部廣告充斥著淫靡的氣氛。

一旦被新聞局關切,這支廣告在 YouTube 的點閱率立即破千上萬,廠商緊急修正廣告版本使其能在電視播放,但原版廣告反而藉由 YouTube 翻紅,也讓大家不斷傳閱,不管是想紅還是口無遮攔,悟空妹不斷爆出包括被周杰倫強吻、坐過周杰倫蝙蝠車逛街等等聳動言論,卻又一個個被踢爆作假,讓悟空妹本身成為一個網路上的笑話紅人。缺乏俗又有力的台詞輔助,即使這支廣告已經紅透半邊天,玩家只會記得悟空妹而不會記得遊戲的名字;相較之下瑤瑤的廣告台詞 「殺很大」,至少讓《殺 online》的遊戲名稱置入台詞中。只讓大家記得去取精卻忽略了更重要的事情,演變成人比廣告紅,真的對遊戲本身有助益嗎?

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▲ 其實周杰倫的蝙蝠車依照台灣法令不能上路。(圖片來源:翻攝三立新聞 Youtube 片段

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Racious
4人給推

1.  Racious (發表於 2011年3月15日 23:58)
說真的其實不是廣告沒梗……
是遊戲沒梗!廠商根本都只炒短線,一、兩個月就要推出新的遊戲,舊的就開始放爛…,遊戲本身沒內容,試問廣告又能好到哪去?╮(╯_╰)╭
ㄚˇ平
2.  ㄚˇ平 (發表於 2011年3月16日 00:51)
推一樓!我總覺得遊戲和手機的機海有某種相似之處......
好玩的遊戲不必打廣告,就像iPhone不必打廣告。
隨便的遊戲就......像機海?你知道的對吧。
xchuni
2人給推

3.  xchuni (發表於 2011年3月16日 00:56)
個人覺得就情色度來說,台灣的線上遊戲廣告還遠遠比不上胸罩廣告...
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4.  邱睪 (發表於 2011年3月16日 01:24)
※ 引述《xchuni》的留言:
>>個人覺得就情色度來說,台灣的線上遊戲廣告還遠遠比不上胸罩>>廣告...

+1
連DUREX廣告尺度都沒有這麼開...
該說情何以堪嗎...
小烏賊
5.  小烏賊 (發表於 2011年3月16日 08:52)
哈哈~~最後還是會回歸到硬底子的設計啦,這種表面的現像不用太在意<( ̄︶ ̄)>
鄭秀妍
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6.  鄭秀妍 (發表於 2011年3月16日 08:53)
我該慶幸我玩的魔獸世界的廣告
有些連真人的沒有嗎...!?XD

沒真人的遊戲廣告打趴一堆XD
cc
7.  cc (發表於 2011年3月16日 09:06)
※ 引述《ㄚˇ平》的留言:
> 推一樓!我總覺得遊戲和手機的機海有某種相似之處......
> 好玩的遊戲不必打廣告,就像iPhone不必打廣告。
> 隨便的遊戲就......像機海?你知道的對吧。
可以理解大大的說法,但....
舉的例子太爛的吧,
iphone廣告才多勒,
我朋友公司就是在做中華的廣告,
每次一推iphone就是要加班加班加班,
現在有3家業者推,
那廣告更是鋪天蓋地╮(╯_╰)╭
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1人給推

8.  gloomy (發表於 2011年3月16日 09:50)
嗯~~我記得『殺online』已經在三月八號停止營運....(≧▽≦)
,算一算給遙遙代言開始到倒掉好像不到一年.在亂逛到他在巴哈的討論區前,我還一直以為那個遙遙代言的是某款麻將遊戲(⊙ˍ⊙)
個人是只要看見哪家遊戲找了一堆代言人還是show gril卻擺不出遊戲畫面宣傳的,我就完全不會去玩這樣
陳林品
2人給推

9.  陳林品 (發表於 2011年3月16日 09:54)
真正有內涵的遊戲,只要秀出遊戲畫面和內容,就會讓人想買(EX.PS時代的FINAL FANTASY 7)
如果遊戲找知名明星加持當代言人倒也無可厚非,但是找一些大奶妹來擠奶,就不知是要看大奶妹還是玩GAME?
可能廣告看一看就算了,對遊戲仍是一點興趣也沒。
總不可能把大奶妹直接放到遊戲中吧?這樣電檢也不會過~
黑眼bobo
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12.  黑眼bobo (發表於 2011年3月16日 10:16)
事業線這三個字,在我還沒套用到任何一個梗以前就已經被用爛了 ╮(╯_╰)╭
Jellyfish
1人給推

13.  Jellyfish (發表於 2011年3月16日 11:04)
用事業線吸引人是可以理解的,但是有人真的被事業線吸引去玩那些on line遊戲嗎??
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15.  shine (發表於 2011年3月16日 11:27)
※ 引述《ㄚˇ平》的留言:
> 推一樓!我總覺得遊戲和手機的機海有某種相似之處......
> 好玩的遊戲不必打廣告,就像iPhone不必打廣告。
> 隨便的遊戲就......像機海?你知道的對吧。

因為用IP的都是一堆I don't care的人
看到貧果就像看到神一樣
不用廣告就急著去捧假白癡的LP
捧一次就花一個月的薪水的人也是滿街跑

機海?等你了解需求與手機規格的時候再來評論他,你說對不對啊?愚民
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16.  Alex (發表於 2011年3月16日 12:05)
到底是供應沒水準把爛東西推上台
還是沒水準需求催生供應
陷在迴圈裡不自省
再怎樣撻伐都是不可能靠外力根除的
乖乖
17.  乖乖 (發表於 2011年3月16日 19:56)
沒有一款遊戲是靠偏門廣告而大賣的,
以遊戲內容與畫面取勝才是王道啊~~
ㄚˇ平
18.  ㄚˇ平 (發表於 2011年3月16日 21:53)
To Chi Chen
原來如此,真的是舉例錯誤!拍謝

To shine
你可能搞錯了,我沒用IP也不捧假白癡的LP唷!
我的意思是遊戲的「數量」像機海一樣多,
不是批評機海的「規格」差啦!
你問我對不對?我會回答「對~~~~~!+1」
因為我的手機就是這樣從機海買來的,機海好大一片。
息怒啊,貧果反抗軍~~~~~~~不然我加入反抗軍好不好?
jin
19.  jin (發表於 2011年3月16日 23:47)
╮(╯_╰)╭為什麼一直說周杰倫那台是蝙蝠車?

SLR怎會是蝙蝠車?

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