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9f69ead5c5a52084c51ed9dfa46a9bfe 每當我們看網站廣告的時候,如果有一張美女圖蹦出來,你的眼睛都放在哪裡?最近有一間調查公司利用眼球追蹤技術,分析消費者對於廣告的觀看重點。其中有幾項調查是針對男生與女生看廣告的眼球軌跡分布,發現男生與女生所注意的「重點」差異很大。就讓我們用這13組比較圖來看我們「看法」的差異。

新聞來源:Business Insider

文中主要技術來源:EYETrackshop

(在眼球軌跡分布圖中,顏色越接近紅色,表示眼睛停留的時間越久。)

 

1、看比基尼美女時

左半邊是男生的視線焦點,右半邊是女生的視線。男生跟女生看的重點差不多,只是女生會在一旁廣告文案上多停佇一點時間。

2、看裸女時

左半邊是男生的視線焦點,右半邊是女生的視線。這是一張知名球鞋品牌的廣告,廠商安排裸女身上僅穿一雙球鞋。男生跟女生的視線有很明顯的差異。男生完全不看臀部以下,當然也不看那一雙球鞋。

3、看運動員時

這是一則分析男女看棒球選手照片的眼球軌跡。男女都會看運動員臉上的表情,但是有一部分的男性,還會在意運動員選手的「尺寸」。

4、當泳裝男女並列在一張圖片時

下面是針對男女性看同樣兩張照片的結果分析。

  • 女生注意的重點有三:女主角的臉、男主角的臉、男主角的鮪魚肚。
  • 男生注意的重點也有三:女主角的臉、女主角的身材、男主角的「尺寸」。(男生真的很注意尺寸問題啊!)

▼女生看的焦點

▼男生看的焦點

男女差異分析到此結束,接下來還有各類型網站的「看法」。

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1.  顧小明 (發表於 2012年5月23日 09:42)
絕對是鬼扯成份居多,女人會不看陰莖?一個都沒有?而且什麼叫「最近有一間調查公司…」?你轉貼新聞不用提供來源?
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3.  PuPu (發表於 2012年5月23日 10:21)
※ 引述《顧小明》的留言:
> 絕對是鬼扯成份居多,女人會不看陰莖?一個都沒有?

因為你是男生呀 (≧▽≦)
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4.  PuPu (發表於 2012年5月23日 10:33)
個人上覺得這玩意帶點馬後砲的性質

但他提供了一個很好的客觀證明

可以把自己的創意、想法先建立一個模型

接著再進行一場小規模的測試,馬上就知道成果如何,然後哪裡需要改進

我想專門在玩廣告操作的人應該蠻適合的
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5.  PuPu (發表於 2012年5月23日 10:46)
先不提在電視媒體上打廣告費用,現在網路上的廣告,網站用戶越多費用也開的很嚇人,像是某台灣的入口網,刊登在很醒目的位置,放幾個小時就要燒數百萬

如果今天廣告的視覺、聽覺傳達的不好,你所有投入的心血就全部報銷了,而你客戶也是白花錢請你做行銷,大家肯定鬧的不愉快。
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6.  Thomas (發表於 2012年5月23日 10:49)
是說,總有些人在指正別人的時候這麼不客氣。

這是心理學很微妙的層次,也事實上反映了男女在處理影像上的差別,以及現在那些廣告到底有沒有效果的重要成果。

不過話說回來,這成果公布以後,會不會使得一些廣告商進而把廣告形式調整呢?側欄廣告可是很多部落客的重要收入呢...囧rz
xchuni
7.  xchuni (發表於 2012年5月23日 11:18)
雅虎很早就有做這一類的調查,之前去聽說明會就有提到。他們會分析版面各區被關注的程度。
janus
8.  janus (發表於 2012年5月23日 11:20)
PuPu、Thomas:雖然大家都知道邊欄的廣告沒人看,不過我想在有生之年應該廣告客戶還是會覺得那些地方很重要,就算你把數據攤開來給他看也沒用。

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9.  PuPu (發表於 2012年5月23日 12:54)
※ 引述《janus》的留言:
> PuPu、Thomas:雖然大家都知道邊欄的廣告沒人看,不過我想在有生之年應該廣告客戶還是會覺得那些地方很重要,就算你把數據攤開來給他看也沒用。

我不認為側邊欄的廣告沒人看..

至於數據,這本就不需要給廣告客戶呀..
小乖精靈
11.  小乖精靈 (發表於 2012年5月23日 20:47)
微妙的心理學研究~
GOOGLE應該很有興趣撥經費開發
畢竟他們收益來源主要還是是廣告
怎麼要擺放可以讓人注意到,但又不妨礙瀏覽
小濱
12.  小濱 (發表於 2012年5月23日 22:52)
很有趣呀!
有幾張圖我看的焦點好像比較不同一點點!
不過大致上似乎都相同!
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13.  網頁設計人的悠閒 (發表於 2012年5月25日 12:06)
就經驗看側邊廣告最多的還是同業
除了民生食品旅遊類(⊙ˍ⊙)

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