海外知名品牌入駐天貓，迎接首個天貓雙11

2022天貓雙11全球狂歡季（「雙11」）將從10月24日晚上8時開始預售。雙11前夕，一批海外知名品牌登陸天貓平台開店，並將參加首個雙11，包括資生堂旗下男士護膚品牌、豪車品牌法拉利、義大利高端羽絨品牌 Moncler 和義大利高端服飾品牌 Brunello Cucinelli 等。 

資生堂旗下男士護膚品牌侍刻（SIDEKICK）是亞洲年輕男士訂製的護膚品牌，今年6月在日本上市，7月正式登陸中國市場，並在天貓開設官方旗艦店。侍刻也將迎接品牌創立後的首個天貓雙11。 

侍刻品牌中國市場負責人 Gary Gao 說：「這對我們是一個重要的時刻，希望能在天貓雙11可以讓更多消費者了解侍刻，並在雙11期間進行更好的品牌曝光，這是我們這是最看重的。我們對中國男士護膚市場有很高的期望和信心，儘管當前中國男士護膚市場僅佔2%左右的客群，但過去幾年一直維持穩定的雙位數增長，而資生堂進入男士護膚品類市場已有將近100年時間，過去5年一直在進行亞洲年輕男士護膚產品的開發和研究，侍刻正是在新的市場和消費需求下而生。」 

品牌對天貓平台十分重視，在進入中國市場前一個月，就在天貓先開店，做中國市場的上市測試。Gary 認為，天貓擁有最多和品牌高度匹配的年輕男士消費者，並有豐富的商家工具和敏銳的消費者洞察，能夠幫助品牌在上市初期精准地抓住核心人群。透過天貓，侍刻發現男性消費者對戶外潮流文化有更強的興趣，例如熱衷露營、飛盤、滑板等社交和潮流運動的消費者與品牌的目標人群非常契合，因此透過組織社團活動來與消費者進行深度的溝通，挖掘潛在消費場景。 

2021年8月，天貓率先把男士護理升級為一級項目，引導美妝新趨勢賽道。今年天貓618理想生活狂歡季（5月31日 - 6月20日），「男士經濟」增長顯著，男士理容達到同比20倍高速增長，男士造型、男士隔離霜、男士粉底均增速亮眼。

今年雙11預售將於10月24日晚上8點開始，一改往年零點啟動，今年雙11銷售期分為兩波進行：10月31日晚上8時到11月3日為第一波；11月10日晚上8時到11月11日為第二波。優惠力度為跨店每滿300元人民幣減50元人民幣，為近年折扣力度最大的一年。 

義大利跑車製造商法拉利（Ferrari）在天貓雙11前夕「駛入」時尚領域，在天貓開設官方旗艦店，販售品牌高級時裝與配飾。法拉利首個完整的奢侈成衣系列在今年2月首次現身義大利米蘭時裝周，由著名設計師 Rocco lannone 設計，融入法拉利躍馬（Prancing Horse）標誌所代表的生活方式。該系列以簡約線條、創新材料和賽車塗裝色彩，呈現精緻的工裝與賽車服風格的時尚單品，不僅吸引了豪華跑車買家，也吸引了眾多（F1）一級方程式賽車的車迷。此次率先入駐天貓奢侈品，是法拉利奢侈品成衣系列在中國開設的首家官方店鋪，並在雙11帶來許多秀場同款、新品。 

目前，法拉利天貓官方旗艦店已發佈2022秋冬系列新品、2023春夏新款時裝，覆蓋男士成衣、女士成衣、箱包、配飾等。店鋪會員可享優先預購新品、指定商品分期免利息、一對一專屬客服等權益。

義大利高端羽絨品牌 Moncler 在10月上旬入駐天貓，這也是該品牌在中國電商平台開設的首家旗艦店。Moncler 創立於1952年，目前總部在義大利米蘭。為滿足中國消費者的季節性消費需求，以及抓住即將到來的天貓雙11，Moncler 此次積極備貨，開業帶來18個品項的近千款商品，涵蓋羽絨服、衛衣、毛衣、T恤等。Moncler 的男女款羽絨服、70週年限量版短款羽絨服備受歡迎，熱門尺寸已售完。 

通常10月開始是奢侈品秋冬新品在天貓上新的高峰期，高端羽絨服、羊毛羊絨類品牌都迎來銷售熱潮。素有「山羊絨之王」之稱的義大利高端服飾品牌 Brunello Cucinelli 也趕在雙11前夕登陸天貓開店。Brunello Cucinelli 由同名設計師和企業家創立於1978年，由於深耕羊毛織物，取材於擁有「金羊毛」之稱的亞洲絨山羊，設計上又呈現義大利製造的優雅和創造力，該品牌受到眾多好萊塢明星和社會名流的青睞。