字節跳動推出Lemon8進軍國際，內容像極「小紅書」會是下一個TikTok嗎?

美國的議員們正在爭論是否要在全國範圍內禁止TikTok之際，其中國母公司推出了一款新的APP，已經得到了一些關注。

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這款名為Lemon8的APP可能面臨與TikTok相同的審查，美國擔心中國政府可能迫使TikTok母公司字交出用戶數據，或在該平台上推送虛假訊息。

TikTok堅決否認這些指控，並試圖說服議員們它可以保證用戶數據的安全。TikTok是中國短影音分享應用程式抖音的海外版，母公司為中國的字節跳動(ByteDance)。

就在TikTok處在政治風口浪尖之際，字節跳動正在推進擴展計劃，推出了Lemon8這款APP。

Lemon8是什麼？

Lemon8是一款以照片為主的APP，類似於Instagram和Pinterest的混合體，也包括看起來像TikTok上發佈的影音。社群行銷專家表示，該APP還讓人聯想到中國社群和電子商務巨頭小紅書(Xiaohongshu)。

與TikTok一樣，Lemon8的主要推送內容有一個“關注”(following)部分，讓用戶可以查看他們關注的創作者，以及一個推薦其他內容的“為你”(For You)部分。它還將帖子細分為不同類別，如時尚、美容和美食，並允許用戶以其他方式探索內容。

與TikTok和其他社群網站類似，Lemon8會收集用戶數據，例如IP地址、瀏覽歷史記錄、設備識別碼和其他信息。

Apple和Google Play應用商店都將這款應用軟件的所有者列為Heliophilia Pte. Ltd.，一家總部位於新加坡的公司，與字節跳動和TikTok有著相同的地址。

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Lemon8受歡迎程度如何？

根據應用程序分析公司data.ai的數據，Lemon8於2020年首次在亞洲市場推出，並已在泰國和日本等國家取得進展，下載量分別約為740萬和500萬。

它於2月在美國推出時沒有大張旗鼓，但當媒體機構開始密切關注，以及一些TikTok網紅開始推廣它時，一切都發生了變化。

根據data.ai的數據，截至週日(4月9日)，該應用程序在美國的下載量為29萬，其中絕大多數發生在3月下旬。它還被列為Apple應用商店中最受歡迎的應用軟件之一。

網紅營銷工廠(Influencer Marketing Factory)是一家幫助協調網紅與品牌之間合作的機構，其銷售副總裁尼克拉·巴托麗(Nicla Bartoli)表示，字節跳動在2月下旬聯繫了她的公司，並就該應用程序以及網紅們可以如何使用它進行了詳盡介紹。她說，自己的機構建議網紅們試用Lemon8，但由於該應用程序的用戶群仍然相對較小，因此並沒有建議品牌也試用。

該應用程序是否會成功或失敗還有待觀察。創意公司Mekanism的合夥人兼首席社交長布倫丹·加漢(Brendan Gahan)表示，過去五年湧現了許多風靡一時的社交媒體平台，但最終都消失了。他舉出了BeReal和Clubhouse這樣的例子，它們在過去兩年中獲得了很多關注，但後來用戶把目光轉向了別處。

加漢說：「社交APP很難成功，也更難維持其成功。」

字節跳動怎麼說？

字節跳動沒有回覆美聯社(The Associated Press)有關其計劃如何發展Lemon8的採訪。但該公司的總法律顧問埃裡希·安德森(Erich Andersen)上週在一次網路安全會議上接受美聯社採訪時指出，該公司將繼續開發這款APP。

安德森說：「顯然，我們將盡最大努力讓Lemon8符合美國法律，並確保我們在做正確的事情。但我認為我們在這款APP方面還有很長的路要走——目前幾乎是一個啟動階段。」

字節跳動已經在美國招聘一些職位，將有助於發展該應用程序與美容、食品、健康等話題領域網紅的合作關係。

字節跳動還在做什麼？

字節跳動旗下的另一款名為CapCut的產品也在蘋果應用程式商店中被列為美國最受歡迎的應用程式之一。

CapCut將自己定位為一體式視頻編輯工具，允許用戶剪切或加速他們的內容，還有添加濾鏡和音樂等功能。

data.ai公司表示，該應用軟件於2020年4月在全球發佈，此前一年已經在中國發佈。 data.ai的數據顯示，截至週日，這款視頻編輯工具在美國的下載量已達6000萬次，全球下載量為9.4億次。