分析師預測 iPhone 將出現明顯衰退，未來或採一年兩次發表策略

隨著市場競爭白熱化與創新放緩，蘋果 iPhone 正面臨銷量下滑的嚴峻挑戰。根據供應鏈消息與分析師觀察，2025 年 iPhone 全球出貨量預期將出現明顯衰退，其中以中國市場表現最為低迷。

根據 IDC 最新報告指出，2025 年第一季蘋果在中國智慧型手機市場的出貨量年減 9%，市占率從前一季的 17.4% 掉至 13.7%，這也是蘋果連續第七個季度在中國市場面臨負成長。分析人士指出，Android 陣營在 AI 與折疊機領域加速創新，已明顯壓縮蘋果在高階市場的空間。

郭明錤：分批發表是為縮短行銷空窗期

為了挽回頹勢，供應鏈消息指出蘋果將打破每年 9 月集中發表全系列 iPhone 的慣例，從 2026 年起可能改為「一年兩波發表」的新策略：

• 上半年推出：入門機型（如 iPhone 18、iPhone 18e）

• 下半年推出：高階與創新機型（如 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Air、以及折疊螢幕款）

這樣的改變預計從 iPhone 18 系列開始實施，未來 iPhone 19 系列也將採用類似的節奏。

知名分析師郭明錤指出，蘋果調整發表節奏主要是為了應對中國市場的激烈競爭壓力。「一年兩更」的策略有助於縮短產品推廣的空檔期，強化市場曝光度。不過他也強調，單靠時程調整仍不足以刺激大規模換機潮，蘋果若要重振士氣，必須推出真正具競爭力的 AI 功能與創新設計。

隨著生成式 AI 加速進軍手機端、折疊螢幕逐漸成熟，市場普遍期待蘋果未來在 AI、硬體形態與生產週期方面能提出更多具突破性的變革，否則現有策略恐難以扭轉出貨頹勢。

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