為什麼你的短影音上充滿怪東西？社群「趨勢工廠」演算法正製造越來越荒謬的流行以及貨品

社群媒體平台正變成一座永不停歇的「趨勢工廠」，但它吐出的產品卻愈來愈奇怪。從莫名爆紅的 Labubu 公仔，到被瘋傳的「杜拜巧克力」、沒有文化背景的手勢舞，這些潮流的共同點是──它們幾乎與現實生活無關，卻能瞬間席捲全球。

（杜拜巧克力為某品牌巧克力包裡金綠色開心果內餡，搭配酥脆絲狀口感，具高度「拍照感」與味覺衝擊性，它在 2024 年透過 TikTok 等平台爆紅，某位網紅分享品嚐影片後，引爆全球模仿潮。各大品牌如 Lindt、Trader Joe’s、Shake Shack、Dunkin’ 等皆推出相關產品。）

演算法的怪流行製造機

根據 Bloomberg Businessweek《Buying Power》專欄記者 Amanda Mull 的觀察，如今社群媒體的爆紅機制已經徹底被演算法主導。演算法偏好極端感官刺激，無論是可愛到誇張、誇張到荒謬，還是完全脫離脈絡的內容，都更容易被推送到更多使用者眼前。

這些「怪流行」往往缺乏文化淵源，也不代表某種群體價值，卻能在短短幾天內被全球複製與轉發。平台透過不斷的推薦，讓這些本來只屬於小圈子的趣味或物品，瞬間變成全民話題。

Mull 指出，這些流行的本質，其實與過去的潮流文化有很大差異。以往的潮流或次文化往往源於某個地區、族群的生活經驗，並透過媒體擴散。但現在的熱門內容更多只是為了在演算法競爭中脫穎而出——它們的存在目的，就是抓住你的眼球，刺激大腦分泌多巴胺。

當使用者滑動影片、看到怪異可愛的造型或不合常理的挑戰時，大腦會立即給予反應，進而推動平台持續推送更多類似內容，形成一個封閉的迴圈。久而久之，內容與觀眾之間的關係變得淺薄且短暫。

這類由演算法催化的潮流，壽命通常極短，可能在一兩週內就被新的話題取代。然而，在短暫的高峰期，它們可能帶來驚人的消費熱潮，例如限量商品被搶購一空、某款零食瞬間缺貨、特定服飾配件爆賣。

Mull 認為，這是一種與過去完全不同的「消費驅動模式」──不需要品牌長期經營，也不必依賴明星代言，只要能引發短時間的大規模關注，就足以形成經濟效應。

對台灣網友來說，這種現象並不陌生。過去一年，像「便利商店聯名甜點秒殺」、「特定造型公仔搶翻天」等話題，都和這種演算法助燃的流行有異曲同工之妙。

當演算法的推薦覆蓋全球市場時，一個原本在國外小圈子爆紅的內容，可能隔天就出現在台灣人的社群動態中。

Amanda Mull 在專欄中提醒，這種「趨勢工廠」雖然看似充滿創意與趣味，但其實反映了社群平台越來越以演算法為核心，忽略內容的文化與社會意義。當流行只剩下數據與即時回饋的遊戲，我們也許會在追逐下一個怪潮流的同時，逐漸失去長期、有深度的文化連結。