2026 年首季手機出貨受記憶體供應影響下滑，Apple 以 21% 市佔位居首位

根據 Counterpoint Research 針對 2026 年第一季全球智慧型手機市場的追蹤數據顯示，整體手機產業正處於出貨承壓的階段。

記憶體資源分配與成本增加影響市場動能

市場下滑的主要因素來自於記憶體供應鏈的緊張以及消費者需求疲軟，目前記憶體供應商將多數資源優先投入 AI 資料中心的建設，導致消費性電子產業能分配到的供應資源受限，在零組件短缺的情況下，手機製造商的獲利空間受到壓縮，迫使部分廠商將物料成本反映在終端銷售價格上，進而影響消費者的購買意願。

除了硬體成本上升，能源與物流成本的增加也對市場造成額外壓力，在中東地緣政治不確定性的影響下，消費者傾向延後非必要的消費支出，這使得新裝置的市場需求偏弱，部分需求則轉向了翻新裝置市場。

為了應對環境變化，許多廠商已開始調整生產策略，例如延後新產品上市時間或減少新品推出的頻率，部分品牌則選擇提前拉貨以規避持續上升的物流成本，在不同的價格區間中，入門與中階手機受到的衝擊較為明顯，而高階手機市場則展現出較強的抗壓性。

主要智慧型手機品牌市佔分布與出貨概況

在 2026 年第一季的市場排名中，Apple 以 21% 的市佔率位居全球首位，出貨量較去年同期增長 5%，由於 Apple 定位於高階市場，且具備相對穩定的供應鏈整合能力，因此在記憶體供應短缺的環境下受到的影響較小，iPhone 17 系列在中國、印度與日本等主要市場的需求維持穩定，配合換機方案與其生態系統的連動，帶動了整體的出貨數據。

Samsung 則以 20% 的市佔率緊隨其後，但出貨量年減 6%，這主要歸因於大眾市場需求不振，以及 S26 系列延後推出所產生的時間差，雖然 S26 系列（特別是 Ultra 機型）在上市初期的銷量表現穩定，但 Samsung 為了因應成本壓力，已開始調整產品組合，透過減少入門機型並加強高階產品配置的方式，轉換產品獲利模式。

Xiaomi 的市佔率為 12%，維持全球第三，然而 Xiaomi 本季出貨量年減 19%，是前五大品牌中降幅最顯著的廠商，由於 Xiaomi 的產品結構中有較高比例屬於對價格敏感的入門市場，因此更容易受到記憶體成本波動的直接衝擊，目前 Xiaomi 正專注於核心市場並調整產品線，例如 Xiaomi 17 系列在中國市場的反應便優於其他地區。

OPPO 與 vivo 分別以 11% 與 8% 的市佔率名列第四與第五。vivo 的出貨量微幅年減 2%，但在印度市場仍維持領先地位，並在中國市場保有一定的銷售動能；OPPO 雖然整體出貨量有所下滑，但其入門款 A5 系列的表現相對穩定，而 Find N5 等摺疊產品也持續吸引特定族群的關注。

新興品牌成長趨勢與產業長期展望

在前五大品牌之外，Google 與 Nothing 分別繳出了 14% 與 25% 的年增長率。Google 旗下的 Pixel 系列透過 AI 處理功能與影像技術，在成熟市場中持續擴張版圖。Nothing 則藉由產品外觀的差異化設計，在新機型推出後成功提升了市場能見度。這類品牌的增長顯示出在整體市場低迷時，具備特定功能特色或設計風格的裝置仍能吸引消費者。

展望 2026 年剩餘季度，智慧型手機市場仍充滿不確定性。記憶體供應緊張的情況預計會持續到 2027 年。手機製造商未來將更傾向於採取價值導向的策略，這包括優化產品硬體配置、精簡低利潤機型，以及利用翻新裝置來維持用戶黏著度。在硬體利潤承壓的背景下，各品牌預計將資源轉向軟體服務與生態系統的開發，試圖在傳統手機硬體銷售之外，尋找支撐企業長期成長的新動能。