Netflix 竟傳想推「24 小時直播頻道」，網友：這不是變回傳統電視了嗎？

面對 YouTube 等免費影音平台的強勢競爭，以及全球串流市場趨於飽和帶來的收益減少現象，串流影音龍頭 Netflix 近期傳出可能將有重大策略調整。

據外媒《華爾街日報》報導，Netflix 內部正積極討論推出「24 小時直播頻道（Live Channels）」的可能性，試圖透過傳統電視的播送模式，拉長用戶的停留時間並提升黏著度。

Netflix 自創立以來，憑藉「隨選隨看（VOD）」與「整季一次上架」的模式顛覆了傳統電視產業。然而，近期數據顯示用戶觀看黏著度出現下滑跡象，促使 Netflix 高層思考如何透過「直播頻道」持續輪播特定內容（如熱門影集、電影或企劃），讓用戶隨時打開就能接著看，無需再為「挑片」感到苦惱。

此舉被外界解讀為 Netflix 正試圖借鏡「第四台」的經營邏輯，將觀眾重新拉回平台。然而，消息一出隨即在網路上引發熱議，不少網友直呼：「這不是又變回電視台了嗎？」認為這在某種程度上是一種「開倒車」的策略。

除了提升黏著度，推動 24 小時直播頻道還隱含了更直接的商業目的：廣告收入。分析指出，直播模式能讓平台安插更多無法跳過的廣告版位，進一步推動 Netflix 在海外實行的「廣告訂閱方案」。

此外，Netflix 也正在研究與其他串流平台（如 NBCUniversal 旗下的 Peacock）聯手，推出「訂閱大禮包」。未來用戶有望透過單一介面，觀看多個平台的內容，形式類似 Apple TV 或 Amazon Prime Video 的整合模式，藉此降低用戶流失風險。

當前影音市場進入百家爭鳴，觀眾每月需負擔的訂閱費愈發可觀，導致「看完就退」、「輪流訂閱」成為主流趨勢。面對市場壓力，競爭對手 Disney+ 也被傳出研擬開放部分內容免費觀看以降低門檻，而 Netflix 則選擇以「直播」與「整合」策略迎戰。

目前 Netflix 的直播頻道計畫仍處於研擬階段，未來是否會針對特定市場先行上線，以及將如何與外部平台進行合作，仍有待官方進一步說明。在這場影音平台觀看時間的爭奪戰中，Netflix 能否透過這項新嘗試重拾觀眾青睞，將成為市場關注焦點。