手機平均已漲 15%，iPhone 18 也可能更貴？Counterpoint：零組件成本仍在上升

根據 Counterpoint Research 發布的全球智慧型手機價格趨勢研究報告，在全球記憶體與零組件成本上升的情況下，2026 年截至目前為止，全球在售智慧型手機的零售價格平均上漲約 15%，部分機型的價格漲幅甚至接近翻倍。

若單純觀察新上市機種，平均定價則比 2025 年同期機型高出約 25%，相關資料取自 Counterpoint Research 全球手機機型資料庫，涵蓋全球市場上超過 4,000 款正在銷售的智慧型手機。

統計數據顯示，2026 年迄今已有超過 40% 的智慧型手機機型調整了售價，在對價格較為敏感的區域市場中，價格調整幅度相對較大，其中印度市場平均上漲 21%，亞太地區平均上漲 19%，中東與非洲市場上漲 18%，拉丁美洲市場則上漲 16%，在以高階手機為主要消費結構的市場中，價格變動幅度相對溫和，中國市場平均上漲 10%，歐洲市場上漲 7%，美國市場上漲 5%，這些市場的價格調整大多集中於新上市機種。

消費者購機行為轉變與二手市場成長

Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 表示，記憶體已成為智慧型手機物料成本的主要組成部分，品牌廠商自行吸收成本的空間逐步縮小，價格敏感度高的市場受到較大衝擊，部分消費者因而選擇延後換機時程、等待電商與通路的大型促銷活動，或是改為購買二手機型，在以高階手機為主的市場中，消費者則主要仰賴分期付款與舊機換新補貼來減輕購機負擔。

隨著新機售價提高，印度二手智慧型手機市場的銷售情況也隨之變化，依據 Counterpoint Research 2026 年上半年全球二手智慧型手機市場報告，2026 年上半年印度翻新智慧型手機銷量較去年同期增加 13%，同期間的新機銷量則下滑約 11%，在印度翻新智慧型手機通路分布上，正規通路占 20%，非正規通路占 80%，就二手品牌的銷售占比來看，Samsung 以 30% 市占率位居首位，Apple 則以 23% 市占率排在第二名。

▲ 2026 年上半年印度翻新智慧型手機銷量較去年同期增加 13%，同期間的新機銷量則下滑約 11%。

品牌調整規格與未來新機定價壓力

為了因應零組件帶來的成本壓力，智慧型手機品牌廠商除了直接調漲售價之外，也開始調整產品規劃，品牌廠商採取的作法包括縮減儲存容量、精簡相機鏡頭配置，以及在特定價格帶重新增加 4G 機型的供應，與此同時，電信營運商與線下零售通路也提供分期付款與舊機折抵方案，藉此因應價格調整帶來的市場反應，雖然 Apple 目前維持 iPhone 的售價水準，但由於記憶體價格自 2025 年第四季以來已上漲四倍，未來產品定價仍將承受零組件成本上揚的壓力。

Counterpoint Research 資深分析師 Karn Chauhan 指出，未來數季的新款智慧型手機價格預計仍會持續上升，這項趨勢也涵蓋即將推出的 iPhone 18 系列，在短期之內，記憶體供應吃緊與零組件成本偏高的情況仍會持續，對品牌廠商的獲利表現帶來壓力，因此品牌廠商可能會將產品重心轉向高階機種，並透過規格設定、儲存容量配置與產品組合調整，控制價格上漲的幅度。