教練,我想打球!被「禁賽」五年的Google, 想用這種方式重回中國市場

教練,我想打球!被「禁賽」五年的Google, 想用這種方式重回中國市場

在闊別 5 年之後,Google 這家網路龍頭想重新進入中國市場。他們想在中國市場特別發行新的 Android 軟體商店,目前正在和中國政府官方以及手機廠商商談。根據華爾街日報以及 The Information 的資訊,過去一年多,Google 都在打造一個特別版本的 Play 軟體商店,裡面的軟體,都必須透過中國相關單位的審核。

此外,由於中國的手機是都沒有預裝Google Play的,為了讓 Play 軟體商店能有更好的管道可以推廣,Google 也將為願意預裝 Google Play Store 的每部手機補貼 1 美元,目前正積極與中國手機廠商在談合作。如果此事成真,代表這家網路巨頭重回世界第二大經濟體,Google 計畫將這個軟體商店預裝到在中國市場上那些已經通過 Google 官方認證的 Android 手機上。

而 9to5 Google 則得到消息,表示中國特殊版本的 Google Play 軟體商店一開始將只支援最新的 Android M。Google 希望上述這些新手機能在今年年末登陸中國市場。不過這未必能夠實現,因為 Google 依然需要中國政府方面的許可。

雖然 Google 的 Android 是全球市場使用者最多的手機作業系統,但是,事實上目前中國市場並沒有一個 Google 官方認證的 Android 系統。中國的手機廠商們在手機上採用的系統,不論是 MIUI、Flyme OS 還是氫 OS,都是基於 Android 系統自行製作,而在上面所裝載的軟體市場,也是由諸如百度等協力廠商公司自行開發,所得利潤與 Google 無關。

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Google 想重回中國市場是可以理解的,畢竟這是全球最大的智慧手機市場。就連今年Apple也要靠中國市場來提高銷售,在 Google 缺席於中國的這幾年突飛猛進,如今已經在中國智慧手機市場遙遙領先。如果中國市場能有 Google 官方認證過的 Android 系統以及 Play 軟體商店,不僅能讓 Google 更好地控制自己的作業系統的發展,也能讓 Google 獲得更多的利潤。

根據 2015 年 App Annie 的資料, 過去兩年雖然 Google Play 軟體商店營收不及蘋果 App Store,但也有極大的增長,照這個趨勢在 2015 年完全有可能突破 100 億美金。

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新上任的 Google CEO Sundar Pichai 也會積極推動這件事情的發展,他對於中國市場有著積極的態度,曾經在接受華爾街日報採訪的時候說中國的軟體生態非常有活力,也表示會盡其所能服務好中國市場。

當然,即使這個特別版的 Play 軟體商店得到許可進入中國市場,也不代表 Google 會一帆風順,因為在中國市場它們不僅要面臨騰訊、百度、奇虎 360 這些公司的競爭,還將面對經營協力廠商 Android 軟體市場多年、對於把握中國消費者喜好更有經驗的豌豆莢、安卓市場等對手。

這些協力廠商 Android 軟體商店已經占走了超過七成的軟體市場,他們的服務早已進入許多中國消費者的手機中,其中 360 手機助手和騰訊應用寶更是擁有超過 1000 萬的日均活躍用戶。

不論如何,這是 Google 回到中國市場的第一步,他們找到了一個切入點,雖然競爭激烈,但是畢竟 Google 才是手握 Android 作業系統的那一方,這是他們面對上述廠商最獨特的優勢,作為官方商店,它能像蘋果 App Store 一樣經過審核,提供正版應用,對於開發來說,除了規範的管理之外,Google Play 軟體商店還是他們打開通往國際市場大門的極好平臺。

 

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