蘋果神話失靈!iPhone X 訂單可能砍掉四成,蘋果將交出怎樣的財報成績單?

蘋果神話失靈!iPhone X 訂單可能砍掉四成,蘋果將交出怎樣的財報成績單?

蘋果近日宣佈,將在2月1日發佈2018年第一季度財報。除了新的業績數據,值得關注的是這份財報將首次披露iPhone X,以及iPhone 8和iPhone 8 Plus上市後的表現。

根據蘋果的預測,這一季度公司將實現收入840億美元到870億美元之間,毛利率38%至38.5%之間,營業費用76.5億美元和77.5億美元之間。在2017年第四季度,蘋果的收入為526億美元,利潤107億美元,另有數據顯示該時段蘋果銷售了4670萬台iPhone,1030萬台iPad和540萬台Mac。

不過,市場普遍對這份即將到來的財報並不樂觀。

BTIG分析師Walter Piecyk稱,蘋果對本季度的預測可能會低得驚人。根據他的預測,3月份的季度收入預測可能只有600億美元,比華爾街680億美元的預期低12%。

他給出的一點理由是,「智慧手機增長率在歷史最低水平,並且在第一個季度不會出現反彈。」

根據經濟日報的報導,由於iPhone X銷售不如預期,蘋果在2018年首季訂單從原本的5000萬部大減四成。一部分原因在於iPhone X高於1000美金的價格成了一道門檻,另外智慧手機行業正遭遇性的增速放緩,這種勢頭在2017年下半年已將顯露出來,中國的手機品牌也正陷於泥潭。

根據《電子時報》報導,為了刺激銷量,蘋果可能會在2018年初下調iPhone X的價格,並且在年內推出3款新手機,其中兩款安裝OLED螢幕,一款安裝LCD螢幕。

不過行業慘淡讓分析師普遍看淡蘋果一季度的表現。臨近財報發佈,這種情緒已經反應在股價表現上。儘管在過去12個月,蘋果的股價上漲了43%,但1月26日,蘋果股價收跌1.79%,以171.11美元收盤。 

 

  • 本文轉載自36kr

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