Olympus 分析:單眼技術已趨飽和,未來市場決勝點在於微單相機 在今年 CP+ 大展期間,筆者有幸受邀前往位於東京八王子市石川町的 Olympus 總部並進行了深入的採訪,在Olympus 清楚地闡述了「單眼相機的衰退」以及「無反光鏡相機的增長」是如何發生的,以及他們認為最佳的對策是什麼。

相較於 DSLR,台灣市場更喜歡微單相機

相較於日本的相機市場,台灣是一個相當獨特的存在,即便 Olympus 在台的相機市佔與營收大抵與日本本地相去不遠,但在整體相機市場的分佈卻大有不同,台灣的相機市場中有約 2/3(即超過 60%)都是無反光鏡相機,以近年的趨勢來看,從傳統 DSLR 單眼相機轉移到輕便型微單的使用者佔比相對高出不少,即便放眼世界的相機市場,也罕有如同台灣一般的市場反應。

之所以會有這樣的差異,筆者認為這是由於台灣使用者對新科技的接受度相對較高、品牌黏著度相對較低所致。根據 Olympus 在去年的訪談中所提,日本本土使用 E-M1 Mark II 這類旗艦相機的使用者年齡層以 60 歲左右為大宗,購入旗艦機不僅只是作為興趣使用,更有圓夢與攻頂的意味在內,反觀台灣使用者在網路與社群傳播的影響下,對於新相機的體驗較為開放,較不分年齡層、也較願意安排更多預算在購買高階的相機上。

為什麼相機市場持續萎縮?Olympus:因為 DSLR 缺乏創新

Olympus 目前在全球的無反光鏡相機市場大約佔了 1/3 以上的市佔率,在近五年間,Olympus 的市佔率更翻了一倍左右。雖然整體營運的增長令人感到欣喜,但相機市場整體的衰退是事實,這也讓我們產生了反思:「Olympus 市佔率的提升,是因為無反市場不斷增長,還是肇因於 DSLR 的銷售衰退?」

根據 Olympus 內部的調查顯示,由於智慧型手機的興起,五年間整體相機市場萎縮竟達到 37.5%,但無反市場在這五年間僅提升了 3%,「整體相機市場的衰退」比起「無反市場的增長」仍然非常有限,兩者的差異十分明顯。之所以有這麼大的衰退,除了智慧型拍照手機的影響外,Olympus 也認為這是由於 DSLR 缺乏創新的緣故,在整體性能與產品定位沒有明顯變化的狀況下,DSLR 其實很難吸引新進的玩家跳坑加入。

Olympus 認為單眼的發展有限

要分析這個問題,可能要先從最大宗的攝影玩家:DSLR 使用者們開始談起。這些玩家在購買 DSLR 之後,大致上會往四個方向演進:

  1. 拍到累了,因為不擅長使用,因此拍攝成品不如預期,轉往使用拍攝功能越來越強悍的照相手機;
  2. 覺得 DSLR 實在是太重太大了,因此將手頭上的單眼器材轉換為微單(無反光鏡相機)系統;
  3. 使用現有的器材,不再購買新產品;
  4. 繼續使用單眼相機,並購買更多鏡頭轉職成專業用戶。

在以上這四個發展方向中,唯有第四個發展方向會對單眼相機的市場造成增長,而以目前市場的發展情勢來說,第四類使用者的數目明顯不及其他三類,加上未有新的使用者加入,因此造成了過去五年 37.5% 的大幅衰退。但,為什麼 DSLR 市場持續萎縮,反之無反相機卻可以緩步成長呢?

著重發揮無反光鏡相機的獨有價值

雖然說在單眼市場大幅衰退的同時,無反光鏡相機也維持緩步成長的力道持續攻佔市場,但整體來說,「無反光鏡相機的增長」其實趕不上「單眼相機的衰退」,Olympus 認為,「創新」可以吸引新的用戶,但是單眼相機技術其實已經相當成熟,即便要創新,也很難有亮眼的新科技出現。舉例來說,DSLR 的連拍速度在過去的 20 年內提升不高(僅僅只提高了 5fps),相對於無反相機現在最高已具備 18~20fps 的連拍速度,而受限於 DSLR 反光鏡與副反光鏡的對焦系統也已發展成熟,很難再有進步。

相較之下,微單(無反光鏡相機)與單眼在結構上有著根本性上的不同,微單相機發展也不過是近十年的事情,因此在技術上有很大的進步空間。而身為微單領域的領先者,Olympus 完全體認到微單能做的事情與單眼不盡相同,尤其是在機動性上的研發上可適用於各個拍攝領域,諸如旅行攝影、鳥類攝影、水下攝影等等,這些都是 Olympus 的強項所在。

必須說,執日本無反相機之牛耳的 Olympus 對市場其實有著非常透徹的認知,創下無反光鏡相機的銷售佳績也絕非偶然。至於 Olympus 在微單領域有哪些獨特的創見?它們的產品特色又有哪些?在下一篇深入 Olympus 日本八王子本社的訪談中,我們也會為大家闡述「何為 Olympus 的獨有價值」。

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