【Peko的飛行日記】中國廠商將掀起全球手機遊戲風暴

前一陣子受邀去北京參加了中國上方網所舉辦的遊戲渠道大會,分享東南亞手機網民的上網特性。其實之前也參加了中國舉辦的網路技術方面相關的會議,但這次規模之大,卻讓我見識與體驗現今中國遊戲廠商的蓬勃發展與向海外發展的雄心。

【Peko的飛行日記】中國廠商將掀起全球手機遊戲風暴

嗅出市場商機,中國預計從手遊進攻全球

在主場的演講,偌大的舞台與三面巨型的電視牆,加上燈光音響與兩旁可變換廣告的巨型看版,比擬美國消費電子大展CES的專題演講也不為過。我看了傻眼,當 地北京同事跟我說:「這是中國具規模演講的標配,還有更大的呢!而且有的遊戲廠商別看它不起眼,他們悶著頭幹賺得可多的。」的確,台上的遊戲發行廠商已經 開始訴說著今年已在海外那斯達克上市,接下來的計劃是要將遊戲結合電影娛樂事業,如何把一套好的手機遊戲生命週期延長與最大化,並行銷全球。

這個動作很顯然是要將手機遊戲當成《惡靈古堡》那種規模來製作與經營。相信玩家們應該很熟悉,《惡靈古堡》源自於《生化危機》這個遊戲,最早從 PlayStation上起家的,之後移植到其他遊戲主機與PC平台,後來推出電影,雖然劇情與原本遊戲劇情差異甚大,但也間接宣傳了遊戲,之後《惡靈古 堡》又推出了續集,還衍伸至手機版。這個遊戲發行商要把小小的手機遊戲這樣操作,想必是手機遊戲的市場潛力很大,不然要怎麼回本?

國內殺成一片紅海,手遊廠商生存面臨挑戰

的確,根據2013年中國遊戲產業報告統計,中國手機遊戲市場去年年成長248.5%,在當地有3.1億手機遊戲玩家,這個數量已接近Online遊戲 3.3億的玩家數。在手機遊戲營收方面,則是成長了246.9%,來到112.4億,也很接近網遊的去年營收127.7億。但與網遊不同的是,網遊的製作 成本動輒人民幣千萬元,手機遊戲的製作成本百萬不到,研發期相當短,只需一至三個月不等。加上手遊可以觸及到的用戶群,比網遊廣的多,包括上班族、女性族 群、兒童以及常青族這些輕度遊戲玩家。隨著全球智慧型手機的普及與手機瀏覽器效能的提升,加上遊戲上架至Apple、Google、甚至Opera Mobile Store這些應用程式商店,為這些遊戲廠商降低進軍海外市場的通路門檻,中國的遊戲開發商與發行商想要探索這塊潛力無窮的國內外市場。

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中國手遊廠商攻佔App排行榜,首站鎖定港台兩地

該報告也提出手機遊戲廠商在耕耘中國市場也面臨了許多挑戰,進入門檻低造成百家爭鳴,殺成一片紅海。加上中國國內部分遊戲通路商唯利是圖,以刷榜(付費即 可換取高排名)、購買流量、暗改下載量來混淆排行榜的公正性,以偷吃步的方式吸引玩家下載。也有一些遊戲是山寨或是換了一層皮的低品質遊戲,來魚目混珠, 造成劣幣逐良幣的情形。有八成的遊戲無法獲益,如今優質的遊戲商開始嘗試結合將遊戲結合電影娛樂,試圖建立遊戲品牌形象,打造知名度,還有一些廠商,尋求 海外的發展來開拓另一片天空,而台灣與香港通常是他們海外發展的第一站。

目前中國自主研發網路遊戲的收入在2013年達476.6億人民幣,而海外市場的收入僅113.9億。與中國本土的市場相比,海外的收入不到國內的四分之 一,卻一致積極拓展海外市場,尋求發展。無論是坐擁上億的廠商或是小成本經營的廠商,有志一同走出去,看看海外的市場。這一批來自中國手機遊戲廠商,不管 成敗如何,想必都將會在今年全球的手機App市集造成一股中國風。

文字:Peko Wan
Peko從事高科技產業市場行銷與媒體公關超過十年經驗,目前於Opera Software擔任亞太區市場行銷經理,經常隻身往返印尼、印度、日本、馬來西亞、新加坡、台灣、越南等地,好在有當地同事與朋友的熱心幫忙下,可以放 心大啖當地美食,深入了解當地風俗民情,同時也透過細微觀察配合相關數據佐證,看見當地3C趨勢。由於太常出國,家中的管理員伯伯一直以為Peko的職業 是空姐。

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