ROG 玩家共和國品牌經營心法,跨界合作打造電競生態圈

ROG 玩家共和國品牌經營心法,跨界合作打造電競生態圈

華碩電腦全球資深副總裁、開放平台事業群暨智慧物聯網事業群共同總經理許祐嘉,日前出席由《經理人》雜誌舉辦的「2019未來經理人—放膽轉型!管理加值的4堂課」論壇講座,活動中除提及華碩從主機板起家到創立電競子品牌—「ROG玩家共和國」十餘年來歷程。

許祐嘉表示,從整體產業而言,比起過去的「規格戰」、「價格戰」,現今產業發展將更著重及環繞在用戶體驗的生態體系(Ecosystem),而這裡所指的除了硬體設備,還包括:周邊、玩家、社群、戰隊賽事、技職教育等多元面向,在這當中的市場潛力遠超過大家想像。

若就產品面而言,雖各大品牌廠積極加入搶攻電競市場,但如何做好虛實整合,才能真正吸引玩家;此外,在全球戰場中,面對規格逐漸複雜分眾、性能特色百家爭鳴的產品市場,又該如何能以「態度/風格」吸引消費者產生「認同/信任」,進一步凝聚支持社群形成「品牌忠誠」,便成為決定品牌成敗的關鍵。

ROG玩家共和國品牌經營心法,跨界合作打造電競生態圈

除了技術與產品本身的創新突破,跨界合作、結合產業夥伴出擊,也是 ROG玩家共和國走向全球市場,穩站No.1電競品牌的關鍵要素之一。首先,是「跨裝置」,許祐嘉認為,漸漸越來越多遊戲可以跨裝置進行,可以在桌機上玩,也可以在單機上玩,出門在外也可以用手機登入繼續遊戲,ROG也是業界唯一擁有這麼多電競遊戲相關戰備的品牌。

接下來是「跨產業」的部分,ROG玩家共和國為發揮不同產品綜效,以及互相延伸用戶群,曾和世界知名遊戲《決勝時刻:黑色行動4 (Call of Duty)》合作,以及與潮流品牌、世界精品推出多款聯名商品,推升在不同消費族群的能見度。

ROG玩家共和國品牌經營心法,跨界合作打造電競生態圈

最後是「跨場域」,ROG玩家共和國結合電競行銷、遊戲資源,攜手不同場域合作夥伴,推動跨場域、跨功能體驗,例如:在台灣和世界多個國家的區域網咖成立「ROG電競聯盟」(至今在台成員數已超過40家以上),場館內均配備旗下頂尖高效電競精銳;此外,還有電競旅館以及和歐洲最大專業跑車改裝車廠的合作等。

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