信用卡進駐召喚峽谷,《英雄聯盟》官方賽事將開放遊戲內廣告

信用卡進駐召喚峽谷,《英雄聯盟》官方賽事將開放遊戲內廣告

在許多運動賽事中,競技場地周遭擺滿廣告看板、旗幟,並不是什麼罕見的事情,舉凡籃球、足球、棒球都很平常,但現在這股風氣也吹到《英雄聯盟》的召喚峽谷中。

在武漢肺炎導致普通運動賽事停擺,電子競技關注聲量大幅提高的狀況下,《英雄聯盟》遊戲開發商 Riot Games,決定對比賽中最主要的地圖「召喚峽谷」,做出一些「更像是職業運動競賽」的改動,例如開放贊助商廣告進駐。

在即將於 6 月中開打的「英雄聯盟冠軍聯賽」夏季賽事(LCS  2020 Summer)裡,Riot Games 決定為召喚峽谷內,原本就存在但只當作地圖裝飾的「旗幟」,導入贊助商的品牌內容,將其視為廣告宣傳版位,希望可以藉此提高贊助商的形象曝光。

信用卡進駐召喚峽谷,《英雄聯盟》官方賽事將開放遊戲內廣告

在傳統的運動賽事中,場中廣告一直都是隊伍經營者或者賽事主辦單位,相當重要的收益來源,所以致力於發展電子競技生態系的 Riot Games,會有這樣的嘗試並不讓人意外,但真的實踐多少還是有些違和感。

Riot Games 的聲明表示,他們想為電子競技創造出散發傳統運動賽事能量的環境,導入場中廣告是其中一種做法,他們會繼續朝著這一目標進行努力。

有趣的是,為了確保贊助商的場中廣告,不會影響到玩家練習跟比賽,所以選手在遊戲中對戰時,並不會看見帶有廣告的旗幟,它還是會保持原本的樣子,廣告僅有轉播單位跟欣賞賽事的觀眾能看見。

目前已經確定會在召喚峽谷中「打廣告」的廠商,其一就是信用卡發卡組織萬事達卡(Mastercard), 他們也引用了《英雄聯盟》的官方 Twitter,搶先公開廣告旗幟的樣貌。

假設這次 Riot Games 的遊戲內廣告形式推展順利,那麼電子競技跟傳統運動賽事間的距離,顯然又會拉進了一些。

來源:PC Gamer

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