新 iPhone SE 賣得比很多人想像的更好,小尺寸螢幕的手機會重回主流嗎?

新 iPhone SE 賣得比很多人想像的更好,小尺寸螢幕的手機會重回主流嗎?

在 2020 年第二季度,蘋果新 iPhone SE 很快就佔據了 iPhone 系列 19% 的銷量,這其中還有 26% 的人是從 Android 設備切換而來,新 iPhone SE 作為一款入門級設備,實際的銷量表現是超出預期的。小螢幕手機被吵著要了這麼久,在發售一季之後,我們可以來看「小螢幕」到底是不是個偽需求了。

新 iPhone SE 的銷量比很多人想像的更好

新 iPhone SE 賣得比很多人想像的更好,為什麼?

根據市場調查研究機構 Counterpoint Research 公佈的美國第二季度手機銷量來看,受到疫情大流行的影響,智慧手機整體上約有 25 % 的下降。從品牌商來說,三星的遭受影響最小,只下降了 10%,蘋果下降了 23%,LG 下降了 35%,一加和摩托羅拉則猛烈下降超過了 60%。

不過單純從下降比例來看參考價值有限,因為這幾個品牌的基數差距太大,不能簡單一概而論。

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在 2020 年第二季度,蘋果新 iPhone SE 很快就佔據了 iPhone 系列 19% 的銷量,這其中還有 26% 的人是從 Android 設備切換而來,而從國內的反應來看,新 iPhone SE 的熱度也要比之前預計的更高。

根據 Counterpoint Research 的北美研究總監 Jeff Fieldhack 的說法,新 iPhone SE 作為一款入門級設備,實際的銷量表現是超出預期的。

新 iPhone SE 賣得比很多人想像的更好,為什麼?

難得的是,新 iPhone SE 並非蘋果力推的產品,沒有發佈會,沒有大量的電視廣告,還處於疫情的影響之下,能夠取得這些因素著實不易。

小螢幕回歸、低價入門、刀法精準、備機之選

雖說新 iPhone SE 應該會好賣這件事基本上都有一個預估,但超出市場調查研究機構的估計,那就一定有一些其它原因了,我們嘗試來分析一下。

小螢幕回歸

iPhone SE 最顯要的特徵就是小,第一代 iPhone SE 的螢幕只有 4 英吋,復刻自 iPhone 5S,而第二代 iPhone SE 螢幕稍大,卻也只有 4.7 英吋,融合了從 iPhone 6 到 iPhone 8 之間的特點。

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那我們現在看新 iPhone SE 發售前的其它 iPhone 產品,螢幕最小的是 iPhone 11 Pro,尺寸為 5.8 英吋,和 2017 年的 iPhone X 推出時一致,與新 iPhone SE 的對角線尺寸差距超過了 1 英吋。

新 iPhone SE 銷量比預計更好,或許其中也有小螢幕手機可能出現回歸的原因。這或許會成為接下來幾年的一個趨勢。在螢幕尺寸向上增長到極限的時候,瓶頸之下兩極扭轉,讓最小螢幕尺寸往下回歸,成為了一種可能性。

蘋果或許已經洞察到了這樣的趨勢,新 iPhone SE 本身就是對此的一次試探。

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而形成證據鏈的是,在 iPhone 12 中出現了 5.4 英吋的設計,不僅比之前 6.1 英吋的 iPhone XR 和 iPhone 11 更小,甚至比 iPhone 11 Pro 的螢幕尺寸還要更小一些。

其實小螢幕需求的使用者數量到底有多少,這個一直是一個未知數,現在可以說是證明了小螢幕使用者需求是足以撐起一款熱門機型,這一點還是很重要的。

如果回想這半年來的新機發佈,你會發現超過 200g,接近 6.5-6.8 英吋的手機實在是「習以為常」,每一台新機,每一台旗艦都是這樣的巨無霸,甚至三星 S20 系列最小的機型也有 6.2 英吋了。

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所以在新 iPhone SE 的使用者中,有 26% 是從 Android 使用者切換過來也就不足為奇了。

「太重,太大,用起來不趁手,放褲子裡往下墜」,這些是許多使用者對如今「半斤」系列手機最真實的感受,在屏佔比到了接近極限,重量和手感逐漸失控的情況下,小屏需求反彈的可能性是很大的。

入門價格

iPhone SE 另一個不能忽略的特點是價格,雖然台幣13000 元在 Android 中已經不低,但在 iPhone 陣營中還只能當一款最最最低階的入門級機型。

從整個手機市場來看,單純的低價能讓人感到「真香」的,似乎也就是小米和蘋果了。

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刀法精準

其實市場上所有的手機都會降價,為什麼小米和蘋果往往能夠帶動更大的銷量,其中主要的原因就是「刀法」更精準,伴隨著降價,產品的競爭力就會越發凸顯出來。

很多人看到新 iPhone SE 之後幾乎沒有什麼考慮就下單的原因,除了一半是小螢幕的需求,另一半則是看在了 A13 Bionic 這顆旗艦處理器的面子上。

旗艦的 A13 晶片保障的不是我們單純所說的性能,更本質的說是運算能力。在運算能力足夠的情況下,對於系統升級的支持時間就能更久,或者說對於許多依靠運算能力做基礎的功能就能支持的越好。

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為什麼都是單純拍攝的情況下,新 iPhone SE 的 HDR 和人像摳圖就比 iPhone 8 更好,這就是運算能力的差距。這個還只是好與更好的區別,也不排除之後一些功能是有和沒有的區別。

如果你回頭去查詢一下 2016 年的第一代 iPhone SE,其實會發現 2016 年時蘋果也是這麼做的,直接採用了 2015 年發佈的 A9 處理器,足夠強的晶片支持起足夠好的體驗,這也是許多使用者四年之後依舊唸唸不忘的原因吧。

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備機之選

還有一點則是備用機需求的增長。這其中的原因可能非常多,比如想要一台手機專門用來打遊戲,或者需要 iOS 和 Android 雙系統擁有,又或者覺得 5G 和高更新率讓手機的續航能力吃緊,有一台備用、機有備無患等等,都把需求指向了主力機之外的第二台手機。

備用機的需求相比主力機來說會有所簡化,大多數人不會再要求拍照性能多麼出色,螢幕尺寸多麼大等這些對於主力機和旗艦機的要求,反而會尋求對市面上主流特點的補充。

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主力機尺寸大,備用機最好就要手感好,主力機必須三鏡頭四鏡頭,備用機能掃個條碼不模糊就行等等,也有的是主力機使用了 Android,備用機想試試 iOS 的軟體品質生態。

還有的是和工作相關,比如做程式開發的,開發涉及一個平台,自己喜歡一個平台,但為了工作和自己調試方便,就再購入一台手機做備用,總之購買一台備用機的理由非常多。

5.4 英吋版 iPhone 12 會是小螢幕手機新的指路人嗎

當然了,新 iPhone SE 銷量超出預期是一個集合了許多因素的影響,比如疫情之下,大家消費都變得更加謹慎,選擇入門款的可能性增加。而長期的停工在家以及 5G 建設的減慢也降低了我們對行動網路的感知等等。

那麼,新 iPhone SE 會不會對之後 iPhone 12 的小尺寸版本產生衝擊?

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這個答案當然是見仁見智,不過,或許有兩點可以讓新的iPhone小尺寸版本依然保有競爭力。

第一是全螢幕的需求還是與新 iPhone SE 有著時代上的差異。喜歡人臉辨識或指紋解鎖的還是有兩邊不同的客群。

第二則是 5G 依舊是一個很強的驅動力,在全球逐漸找回應對策略和提振經濟後,如果 iPhone 12 系列全部標配 5G,則又與新 iPhone SE 拉開了劃時代的差異性,加上設計、性能和功能的全方位提升,低價檔次的 SE 和相對高價檔次的 iPhone 12 差異點還是足夠明顯。

不論怎麼說, iPhone SE已經證明了小尺寸手機的需求可以撐起一個市場,接下來下一款iPhone的小尺寸手機,或許決定了小尺寸手機是否能在整個手機市場中,佔有一席之地的地位。

 

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