第二季全球智慧手機市場洗牌,華為全球出貨竟然不跌反漲、超越三星奪冠?

第二季全球智慧手機市場洗牌,華為全球出貨竟然不跌反漲、超越三星奪冠?

疫情對手機市場的衝擊還在繼續,考慮到部分海外國家還處於防疫階段,至少到今年年底前,手機廠商們應該也很難看到銷量好轉的跡象。

最新的市場報告也印證了這一點。根據研究機構 Canalys 的數據顯示,2020 年二季度,全球智慧型手機出貨量為 2.85 億台,同比下降了 14%。

而 IDC 錄得的數據也有同比 16% 的下降,且二季度的降幅還超過了一季度。

圖片來源:Reuters

不過,中國或許會是個例外。中國手機市場在二季度的環比增長率為 25%,出貨量也達到了近 9000 萬台,其中華為和蘋果更在本季度實現了正向增長。

面對這個不斷變化的市場,大公司之間的競爭也從未停止,如何賣出更多的手機,以及守住自己的市佔率,依然是不少廠商的難題。

華為勝,三星敗,都與中國有關

如果要用一句話來總結本季度手機市場的最大變化,那就是:三星失利,華為奪冠。

本季度,華為領跑了全球手機市場。圖片來源:IDC

來自 Canalys、IDC 和 Counterpoint 三家分析機構的數據都顯示,華為已經成為全球出貨量最高的手機廠商,而三星則跌至第二位。

這也是過去九年中,全球手機市場首次有除三星、蘋果以外的廠商,領跑全球智慧型手機市場。

三星出現了 30% 的降幅,比去年同期少賣了 2000 萬台手機。圖片來源:Canalys

從數據上看,三星、華為在本季度都出現了下滑,但前者的降幅明顯更大,達到了近 30%,幾乎比去年同期少賣了 2000 萬台手機;而華為僅下降了 5% 左右。

三星手機之所以會丟掉第一,原因也可以歸結為兩點。

其一,三星佔優的幾個核心市場,如巴西、印度、美國和歐洲等,4 月份都受到了明顯的疫情衝擊,導致銷售疲軟,而三星在中國市場的弱勢,也導致它無法享受到中國的市場利好。

三星失利,蘋果華為強勢,手機市場又洗牌了

其二,本季度三星帶動銷量的主要是旗下定位中低階的 A 系列,但高階產品 Galaxy S20 和 Galaxy Z Flip 的銷售則有些疲軟,這和疫情下人們的消費動力不足也有關係。

就這樣,三星將第一名的位置拱手相讓,讓華為首次成為了全球第一。

華為在中國手機市場的佔比已經達到 44%。圖片來源:Canalys

當然,過去一年華為的穩定表現,主要也得益於它在中國國內的全面發力,得以彌補在海外市場的損失。或許,這也與中國國內民眾的「報復性購機」有關。

從 Canalys 所說的中國市場報告你會看到,本季度,華為在中國智慧型手機市場的市佔率達到了 44%,仍然獲得了 8% 的增幅。

而單季度 4000 萬的出貨量,也基本相當於 vivo、OPPO、小米和蘋果這四家在中國的出貨量總和。

自受到制裁後,華為一直在增加國內手機的出貨量佔比。圖片來源:BI

中國市場對現在的華為有多重要?如果按照華為全球約 5500 萬的出貨量計算,意味著有 72% 的手機都是在中國市場銷售的,換成是小米,這個佔比僅為 32%,而 OPPO 的比例則為 56%。

三星失利,蘋果華為強勢,手機市場又洗牌了

華為的另一點優勢在於 5G 手機。Counterpoint 在報告中指出,中國 5G 手機市場中,華米 OV 四家廠商已經佔據了近 96% 的市佔率,但有六成都是華為的。

而 5G 手機的重要性也在中國日益提升。在二季度,5G 手機已經佔據中國智慧型手機總銷量的三分之一,到六月更是增長到了 40%,而在第一季度,這個佔比僅為 16%。

這意味著,目前中國每賣出 10 台手機,基本有 3-4 台都是 5G 手機。

 

蘋果賣得好,主要是 iPhone 11 和新 SE 的功勞

蘋果在本季度的逆勢增長,也出乎了很多人的意料。

和前幾個季度的持續下跌不同,蘋果這次的漲幅並不小。根據 Canalys 數據顯示,在全球範圍,蘋果獲得了同比 25% 的上漲,也是 TOP5 中唯一一家保持正向增長的廠商。

多份報告都顯示,蘋果是今年二季度唯一一家保持正向增長的廠商。圖片來源:Counterpoint

而在中國,本季度蘋果的漲幅則達到了 35%,同樣遠高於過去幾個季度的表現。

這樣的漲幅是有些「反常」的,按照過往情況來看,二季度並不是蘋果的強勢季,就有 iPhone 11 價格合理,但該機也已經賣了快大半年, 能帶來的增益其實十分有限。

更核心的原因,其實是新 iPhone SE「超預期」的表現。

4 月份的時候,蘋果其實並不看好二季度 iPhone 的業績,但 5、6 月則有所好轉,新 iPhone SE 的功勞不可或缺

蘋果 CEO 庫克在最新一季財報會議中也表示,過去一個季度,iPhone 11 在各國都能位居排行榜前列,而在大中華區,它更是銷量最好的手機。

至於新 iPhone SE,自 4 月上市後,它的銷量表現也比蘋果預測的要好得多。庫克認為,這可能是今年換機人數較多所致,加上 SE 本身的低價、小尺寸等屬性,在特定使用者群中也具備著不小的吸引力。

Canalys 在報告中也補充說道,新 iPhone SE 佔本季度 iPhone 全球總銷量的 28% 左右,意味著在過去三個月內,蘋果已經賣出了近 1200 萬台新 iPhone SE。而 iPhone 11 仍然是銷量大頭,佔總量約 40%。

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