專訪Podcaster經營之道,內容、平台、軟硬體缺一不可- Podcast幕後直擊!

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今年台灣 Podcast 市場呈現飛躍性成長,投入製作 Podcast 內容的國內創作者與日俱增,中文化的「純聲音」創作,打破過去 Podcast 語言隔閡問題,聆聽上也更接地氣了!

不過,這類「純聲音」內容並非新概念,早期的廣播其實也是「只有聲音、沒有影像」的媒體型態,令人好奇究竟廣播與 Podcast 之間存在著哪些異同?而錄製 Podcast 內容時,又有哪些眉角和細節需留意?這次我們透過專訪線上 Podcast 節目主持人與 SoundOn 平台創辦人來解答一般人常見的疑難雜症,或許能給正想跨入 Podcast 領域的新手們一些全新啟發或腦力激盪。

同是「純聲音」內容,Podcast與廣播卻截然不同

廣播相比 Podcast 是發展悠久且具有歷史地位的傳統媒體,不過單從國內市場切入,台灣對廣播的想像一直處於保守的態度,像是以先入為主的觀念認為廣播主持人應具備哪些條件,又或廣播節目應該談什麼內容,造成廣播內容受阻,不僅有些題目未能與時俱進,數位轉型也未能即時到位,導致廣播產業出現日漸式微的趨勢。 

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Podcast帶來「隨選」使用情境

此時,Podcast 的崛起算是踢了廣播一腳,雖然兩者在節目分類和操作模式上並無二致,從類別選單中同樣可看到音樂型、知識型或談話類型的節目,不過最大差異之處是,聽眾不必在被時間綁住,只能在固定時段收聽節目,舉例來說,當人們期望能隨時看電影、自由地選擇喜歡的影片需求出現後,造就了 Netflix 的誕生,同理而論,Netflix 之於電視,宛如 Podcast 之於廣播,Podcast 藉由將聲音檔案存放在網路上,形成一套隨選機制,讓聽眾想聽就聽、想停就停,並結合 RSS 訂閱功能,讓人無拘束地做選擇的同時,還能自動推播新節目到你的訂閱清單中,十分人性化。

Podcast大多是事先將節目錄製完成,再將音檔選擇上傳到Podcast Hosting平台存放,並透過RSS授權給常用的音頻平台同步更新。

聲音鬆綁與內容專業化

雖然廣播與 Podcast 都是以聲音為主體,但過去廣播對 DJ 的聲音要求門檻較高,反觀 Podcast 主持人不一定非得要字正腔圓才被聽眾接受,基本上只要聲音好聽、吸引人且具有個人風格即可,這層聲音限制的鬆綁也讓「純聲音」內容不再是傳統廣播人的專利,我們開始聽到 Podcast 上的政論節目、財經節目並非廣播人出身,而是一群具有鮮明談話特色的素人,造就了任何人都可入門 Podcast 領域。另外,針對內容深度來說,受惠於 Podcast 具有各式各樣的內容及輕鬆節目,不僅不會讓人聽了有非得要進步的壓力,還能學習到不少知識或常識,這些特點便加深聽眾對 Podcast 的黏濁度。

Podcast對主持人聲音要求並未有嚴格的限制,言論上也非常自由,相較於傳統廣播製作門檻與限制更少,整體來說是能舒適傳遞想法的媒介。

只要有話想說、且說得合宜,歡迎加入Podcast!

Podcast節目主持人

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  • 主持人:小樹
  • 介紹:肩負傳統廣播 DJ 身分、StreetVoice 街聲音樂總監與 Podcast 節目《感官一條通》主持人的小樹老師,不僅橫跨廣播與播客市場,向來也在「有聲內容」與「流行音樂」領域不遺餘力,而今年小樹老師首度雙料入圍廣播金鐘,便一舉敲金,拿下流行音樂節目獎和主持人獎肯定,而他也不吝分享個人播客經驗以及與廣播之間的不同之處,給予後進者一些啟發與建議。

有鑑於小樹過去及目前的工作,大多都與音樂脫不了關係,音樂之於小樹是生命中不可分割的一部份,不論作為資深廣播人或是 Podcaster,他總是貫徹自己的熱情與理念,從音樂基點出發,更進一步擴及音樂以外的世界,舉凡電影導演、插畫家、或性工作者都曾是他的座上賓,在 Podcast 節目中激發出更多可能性。

Q1對於新手Podcaster來說,剛開始該如何決定自己的節目定位?

現代社會中存在著形形色色的人,有著各式各樣的需求與想法,是過去傳統廣播內容未能滿足的,而現在這些 Podcast 節目便直接對準了某些潛在族群的期待。所以讀者們若想進場做 Podcast 節目,可以想像一下哪些節目還沒有人做,同時思考一下自己擅長的題目,或是與某一專才領域的朋友一同製作,在內容發想方面也不應畫地自限,相信還有很多未知領域等著各位開發出來。

舉《感官一條通》為例,節目主軸以訪問音樂人、電影人或各域創作者,讓聽眾從各個職人角色中找出脈絡貫穿其中,從而獲得啟發與慰藉。

Q2:Podcast與廣播錄音間有哪些不同?空間上有什麼要特別注意的地方?

通常傳統廣播錄音室分為兩種,一種是音控室與主持人播音間分離,另種是主持兼自控的型態,而 Podcast 不必考量這些問題,簡單來說只要錄音即可,過程中也沒有其它複雜程序,在錄音環境上,現在有滿多隱身在商辦大樓的錄音室出租空間,可以讓大家租借使用;另外,只要家中夠安靜、格局方正且空間反射點沒有太多,把居家當工作室也並無不可。

針對在家錄音的Podcaster,除了可以找個安靜的區域和時段外,也應避免太大的空間以免造成回音,另也能利用毛毯、棉被等布料降低音波的反射,或是用箱子貼滿吸音棉來自製簡易錄音室。

Q3:小樹老師是否能分享幾個Podcast節目新點子?

我認為「成人情色廣播劇」節目就是一個可以嘗試的新型主題,一方面現今鮮少有以廣播劇著稱的 Podcast 內容,另一方面是「聽故事」能激發聽者對新鮮事物的好奇與想像,有些人能將一件事情說得靈活靈現,彷彿把場景帶到你面前,同理,廣播劇也有異曲同工之妙,它甚至能加上音效、歌曲來豐富聽覺感官、引人入勝,再加上今昔在道德標準、美學觀點也應更臻成熟,相對影像的直接,透過「聽說」故事的方式,能留給聽眾更深一層的思索與想像空間。

Q4:您認為製作Podcast需要像YouTube一樣有團隊各司其職嗎?還是一人身兼多職也無妨?

不同於YouTube需要拍片、剪片與後製上字幕的工作型態,Podcast 整體的作業流程較為單純、簡單,只要講者口條不要太差,其實不太需要修剪音檔,所以大部分 Podcast 工作可以一人完成。然而,我比較幸運的是,因與 SoundOn 一起合作節目,故時常受到平台端製作團隊給予的協助。

Q5:錄音時要如何避免講話結巴或贅詞過多的情況?

如果想要改善說話冗詞贅字的情況,建議可以試著反覆聆聽自己錄製的 Podcast 內容,或者聆聽邏輯表達能力好的人,從中觀察自己與他人的慣用字、語氣或構句方式等細節,並加以練習與學習,相信只要講話時能自覺自察,一定會日益進步。

充滿雜音的Podcast節目總會降低收聽意願,若是想持續製作一系列Podcast,建議入手一台指向性麥克風提升收音品質。

Q6:能不能給未來想跨入Podcast領域的新鮮人一個鼓勵?

我認為還有很多題目和話題適合 Podcast 新手入門,如同前面提到的 Podcast 廣播劇,又或是透過個人專業或實務經驗來製作療癒人心的節目,總之,只要你有一點話想說,而且能說的比其他人好,歡迎加入 Podcast!

入門Podcast ,第一步「試做」就對了!

SoundOn 聲浪媒體科技創辦人

專訪Podcaster經營之道,內容、平台、軟硬體缺一不可- Podcast幕後直擊!(作者:shaoyun)

  • 創辦人:顧力楷
  • 介紹:作為 SoundOn 大家長的顧力楷,不僅在推廣國內 Podcast 風氣上竭盡心力,率領團隊籌畫各式活動,並幫助 Podcaster 增進相關創作與著作面的法律知識,此外,顧力楷也憑藉著自身對 Podcast 的一股熱愛和經營方針,將 SoundOn 打造成一個集結播放平台、後台系統、內容創作與媒合廣告主的中文 Podcast 大平台,全面布局聽眾、創作家和廣告主三方。

由於 Podcast 對於語言的要求和地域性力道相當強,它始終無法像影片般,透過上字幕方式將國外內容移植到國內,導致過去中文 Podcast 內容十分貧乏,這也是台灣 Podcast 產業至今仍處於起飛階段的主因。有鑑於此,SoundOn 的創立初衷,便是期望能拋磚引玉將台灣 Podcast 中文內容做起來,讓更多人願意投入創作,也讓國內聽眾有更多元選擇。

Q1:SoundOn是以什麼樣的經營策略,來吸引聽眾收聽平台節目?相較於國外Podcast平台,SoundOn的優勢為何?

一直以來,SoundOn 秉持「內容導向」的核心理念,現階段我們藉由與多位具有網路聲量的優質創作者和KOL合作,並籌組了 Podcast 專業團隊,一同與節目主持人做企畫,並提供錄音、後製等服務,目前已製作出多檔原創節目。再者,談及 SoundOn 與其它平台的差異之處,主要是我們整合了後台系統、播放平台、內容創作與廣告代理一條龍服務,提供創作家免費的 Hosting 託管系統,讓台灣 Podcaster 以熟悉的中文化界面,上傳音檔、編輯作品、推廣和發布作品,製作內容更得心應手,而當節目達到一定流量時,也能協助 Podcaster 承接廣告,置入到他們的節目之中,讓 Podcast 生態達成正向循環。

SoundOn不只提供創作者一個製作工具,同時也會運用自身的社群媒體與App平台力量,讓新節目獲得推廣機會。

Q2:對新手Podcaster來說,如何評估與挑選Podcast Hosting系統?

基本上 Podcaster 應按照自己製作節目的需求尋找合適的解決方案,由於各家 Podcast Hosting 對於檔案上傳的限制規則不同,有些平台除了支援音檔外,還支援影片,而多數平台對於單一檔案具有檔案大小的規定,有些對於音檔格是和流量也有所限制,這方面 SoundOn 的後台設定也都符合全球規範,即使海外聽眾收聽也不受阻。再來,某些 Hosting 後台系統也會提供數據分析,例如聽眾收聽的裝置、時段、地區和各集表現比較等資訊給創作者參考。

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SoundOn Hosting系統也提供了各式數據資料,包含以小時為單位分析熱門收聽時段、聽眾區域分析和播放器分析等數據。

Q3:單就Podcast提供的聲音內容來說,您認為分別對聽眾和創作者具有哪些不同意義呢?

受到線上串留影視興起的影響,近年來整體廣播產業逐漸式微,因此,異軍突起的 Podcast 再次復興了「純聲音」的內容收聽習慣;而 Podcast 之於創作家來說,找到一個純粹用聲音表達內容的創作挑戰,相對於影像製作,可以透過視覺或特效輔助,使得 Podcast 創作者必須找到自己的口語表達方式,將自己所要傳達的內容和訊息展現出來。

Q4:以聽眾角度來看,收聽Podcast節目是否能夠增進某些知識或能力?

我們從產業調查報告中發現,台灣聽眾收聽 Podcast 的主要原因有兩個,第一個是從中得到娛樂,第二是能獲得知識,雖然 Podcast 本質上並非一個線上學習課程或管道,但某程度來說必定具備一定知識含量,來吸引聽眾且創造黏著度,取決於娛樂和學習的中介點,從現今榜上有名的 Podcast 也能窺知一二,大多聚焦在國際議題、股市或法律等議題。

Q5:Podcaster該用什麼標準衡量節目成效?

整體來說,Podcast 最被關注的指標是下載次數或收聽人數,不過我認為追根究底仍須回歸到創作者本身的定位,如果想快速在 Podcast 市場嶄露頭角,並獲取廣告計劃支援,便能持續朝向製作更多元的節目內容邁進,過程中也能參考後台分析數據來精進自己的頻道,若是純粹作為推廣個人品牌的媒介,例如電商平台希冀藉著 Podcast 的熱度來推廣自家商業服務的話,便能從中觀察聽眾是否被精準轉移到平台端。

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