雖然分析師因iPhone 12遲到看衰蘋果，庫克還是用上一季財報將他們打臉

儘管沒有 iPhone 12 系列的支持，蘋果上一季仍然交出了漂亮的財報。蘋果本財季總營收達到 647 億美元。針對先前外界分析，由於新冠疫情的影響導致的 iPhone 12 系列延期發售，將會一定程度上影響蘋果財報的表現。因此一些分析師預測，蘋果 Q4 財季的營收將在 630 億美元左右。

先來看一下蘋果 Q4 財季各項主要業務具體情況：

• 總營收 647 億美元，去年同期為 640 億美元，同比增加 7 億美元（+1.1%）；
• iPhone 營收 264.4 億美元，去年同期為 333.6 億美元，同比減少 69.2 億美元（-20.7%）；
• 服務營收 145.5 億美元，去年同期為 125.1 億美元，同比增加 20.4 億美元（+16.3%）；
• Mac 營收 90.3 億美元，去年同期為 70 億美元，同比增加 20.3 億美元（+29%）；
• iPad 營收 68 億美元，去年同期為 46.6 億美元，同比增加 21.4 億美元（+45.9%）；
• 可穿戴營收為 78.8 億美元，去年同期為 65.2 億美元，同比增加 13.6 億美元（+20.9%）；
• 大中華地區營收為 79.5 億美元，去年同期為 111.3 億美元，同比減少 31.8 億美元（-28.6%）。

每年蘋果在這一季的拿手好戲就是新iPhone的推出，但這一季度並沒有趕上，iPhone 營收同比降低 20% 以上，大中華地區同比下降幅度高達 28.6%。但財報卻真實地反映了「關上一道門，又留了一扇窗」的道理。Mac 與 iPad 的營收創下了記錄，iPad 的同比增幅高達 45.9%。總得來說，非 iPhone 業務線都表現得挺不錯，以此彌補了 iPhone 的表現不佳。

擺脫 iPhone 依賴症？

iPhone 一直是蘋果營收的風向標，佔據蘋果公司營收接近一半的市佔率。對於蘋果來說，iPhone 是蜜糖也是砒霜。在本季度裡，儘管 iPhone 營收同比下降幅度大，卻仍然佔總營收的 41%。

按照往年慣例，新 iPhone 定於 9 月中旬發佈，9 月下旬是新 iPhone 的第一個銷售黃金週，這一數據會在財報中有所體現。

然而今年由於新冠疫情的影響，iPhone 12 系列延期了一個月才正式發佈。這也是外界一致不看好蘋果本季財報的基本原因之一。

不過蘋果 CEO 庫克（Tim Cook）在電話會議中表示，雖然 iPhone 12 相比去年新 iPhone 發售晚了幾週，但到 9 月中旬為止，客戶對於 iPhone 的需求還是增長了兩位數。

這一數據與另一位分析師的說法相符。分析師 Katy Huberty 稱 iPhone 12 系列發佈時間太晚，無法影響到 Q4 財季財報，但好消息是 iPhone SE 與 iPhone 11 仍然表現優異。

iPhone 依舊是為蘋果提供主要營收的業務線，蘋果整體業務的營收結構已經形成定式。本季度的財報缺少了 iPhone 12 的一部分銷售數據，還無法說明太多問題。

iPhone 12 系列的延期無疑將會對蘋果公司與產業鏈造成一定的影響，但就 iPhone 12 系列本身而言，我們在今年還會看到它無法忽視的推動力。

這裡面有三個因素。第一是 iPhone 12 系列終於用了 5G，對於蘋果來說，這一個劃時代的改變。5G 意味著一系列的改變，硬體的升級、軟體的適配以及配套服務的應用，這裡面都蘊涵著潛力巨大的營收增長引擎。

隨著全球 5G 網路的逐漸成熟，5G iPhone 的長尾效應，將會讓蘋果長時間受益。

第二是美國與中國都將迎來購物季「黑色星期五」和「雙十一」，在中國市場甚至還有雙十二這樣的兄弟購物季。連續的促銷活動加上 5G 加持，或許將會進一步刺激 iPhone 12 系列的需求。

第三則是 iPhone 12 系列豐富的產品線設置。iPhone 12 系列一共有四款機型，分別對應不同的消費群體，蘋果通過精細化的價格策略精準打擊目標使用者，最大程度敲開使用者的錢包。iPhone 12 與 iPhone 12 Pro 是同一批發售，iPhone 12 mini 與 iPhone 12 Pro Max 則會稍晚幾週發售。無論總體數量如何，新使用者都將比過去更多。庫克在電話會議中，反覆強調了使用者對於 iPhone 的需求增長，這還包括了同比下降 28.6% 的大中華地區。

縱觀目前蘋果各業務線的營收情況，某種程度上可以說蘋果正在擺脫 iPhone 依賴症，iPhone 的營收情況沒有與總營收呈正相關。蘋果多樣化的產品線設置使其擁有極強的生命力。對於未來 iPhone 的發展情況，庫克「充滿信心」，畢竟 5G 來了，該換 iPhone 的還是要換，只是時間問題罷了。

非 iPhone 業務的增長

iPhone 巨大引擎熄火，其它引擎相繼發力。無論是服務還是 iPad 和 Mac，甚至包括可穿戴，它們都相對成長。

全球新冠疫情存在諸多不確定性，因此人們都待在家裡。已經有多家公司宣佈允許員工在家辦公，加上返校季的刺激，導致 iPad 與 Mac 等產品的需求激增。

蘋果 CFO 盧卡‧梅斯特裡表示，由於供應鏈受到影響，Mac 與 iPad 等產品的供應受到一定限制，但仍然創造了紀錄。其中新 MacBook Air 與 MacBook Pro 表現亮眼。此外在本季度裡，有超過 75% 的購買 Apple Watch 的客戶是新使用者。

另一方面，被視為第二增長引擎的服務業務，在本季度也交出了同比增長 16.3% 的不俗成績。對於蘋果來說，服務營收的增長，並不僅僅代表著它可以站在 iPhone 背後支撐總營收，而是能夠提供更客觀的利潤率。

本季度服務營收 145.5 億美元，毛利率高達 66.7%，是硬體產品 29.8% 毛利率的兩倍。盧卡在電話會議中表示，他們加大了對服務業務的投資，其結果表明投資能夠擴大毛利率。

大中華區營收大幅下降

長期以來，中國被蘋果看作一個十分重要的市場。不僅是因為這裡有蘋果最重要的代工廠，還因為我國消費者能夠為蘋果提供可觀的銷售情況。

因此在多個季度財報的官方新聞裡，我們都可以看到庫克會提及大中華地區的營收情況。在本季度裡，大中華地區營收迎來大滑坡，營收為 79.5 億美元，同比下降 28.6%。

庫克稱，由於 iPhone 12 系列的延期，大中華地區受到的影響最為明顯。不過他也表示，蘋果有信心大中華地區在接下來的季度迎來反彈，因為從去年的數據來看，大中華地區新 iPhone 銷售所佔的比例遠高於其它國家和地區。

在蘋果眼裡，中國市場仍然與 iPhone 有著強綁定關係，可第二增長引擎服務業務卻很少與中國市場同時提及，它是一個蘋果在中國市場未來發展趨勢的隱患。

不過，硬體的創新步伐減緩，已然來到了一個無法突破的瓶頸期，軟體服務是各家公司轉向的下一個戰場，這裡面不僅有蘋果，還有其它智慧手機廠商。可如果軟體服務無法在某個市場展現其價值，那麼就意味著這個市場能夠提供的貢獻十分有限。

接下來這一季度，蘋果面臨的壓力或許能夠通過 iPhone 12 系列在購物季的表現緩解一些，但全球疫情帶來的影響，仍然還會給蘋果施壓。供應鏈、運輸物流以及全球 5G 的正常發展，都是不確定的因素。蘋果雖然拿到了一份最好的財報，還不能高興得太早。

• 本文轉載自pingwest