蘋果曾經在今年WWDC上宣布了他們的應用程式追蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT）功能，宣示為保護使用者的隱私而盡力。但是，至今這項功能還未推出。因此引來對隱私保護注重團體的質疑，向蘋果喊話應該盡快推出。
蘋果的ATT功能可以要求各家廠商的應用程式，在出於廣告目的要跟蹤使用者之前，必須要先獲得使用者的明確許可。ATT原本預計會在 9 月份作為 iOS 14 系統的一部分推出的，但是在蘋果公布的時間表上，在卻延後到 2021 年初才會強制所有應用程式執行。
這個機制當然引起了一些以廣告為主的廠商的不滿，其中包括 Facebook ，他們都表示這一變化將損害他們的業務。而就在他們喊話後，蘋果宣布要延後推出，想當然會讓注重隱私的團體感到擔憂，覺得會不會是蘋果要「搓湯圓」了？
不過看來並非如此，蘋果表示，他們是因為要讓ATT保護隱私的功能更周全，因此才會延遲推出。蘋果全球隱私主管簡 ‧ 霍瓦特（Jane Horvath）表示，延遲推出為的是 「給開發者留出適當的時間來更新系統和數據實踐」。她補充說，蘋果仍然 「完全致力於」推動這一功能。
ATT 可以允許用戶可以自由選擇是否要禁止不同應用程式、網頁間相互追蹤用戶偏好，並藉此投放個人化的廣告內容；這些廣告開發者必須要先徵得許可才能進行追蹤。Jane Horvath 表示ATT的目的並非「禁止」廣告，而是廣告應該也要尊重用戶隱私。
而且她在回覆為什麼要延後推出的同時，他們還順便把Facebook缺乏隱私保護的問題批評了一頓。
「相比之下，Facebook 和其他公司的方向與我們截然不同。它們不僅允許將使用者進行細分，而且還會追蹤用戶在線上參與的社群、瀏覽活動有關的詳細數據，藉此對用戶發佈定向廣告。過去Facebook 高層也明確表示，他們的意圖是收集儘可能多的第一方和第三方產品數據，以繪製使用者的詳細肖像並將其商業化。」
「而Facebook這種無視使用者隱私的行為還在繼續擴大，推動到他們的更多產品內。」
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