蘋果推出的 Apple Fitness+ 服務,會成為健身APP界的殺手嗎?

蘋果推出的 Apple Fitness+ 服務,會成為健身APP界的殺手嗎?

在今年 9 月的蘋果發佈會上,庫克宣佈推出 Apple Fitness+ 計畫 (下面簡稱 Fitness+),而這項健康增值服務已經正式於國外上線。首批享受到這項服務的國家有美國、英國、澳洲、加拿大、愛爾蘭和紐西蘭。

蘋果 Fitness+ 是什麼?

Fitness+ 在原本健身功能的基礎上進行擴展,把手錶的運動記錄投射到 iPhone、iPad、Apple TV 等(相對的)大螢幕上,使用者可以專注於跟隨螢幕上的運動教學,無需經常抬起手腕看心率、時長等數據。

蘋果剛剛推出的 Apple Fitness+ 服務,會成為 Keep 殺手嗎?

推出時,使用者可在 iPhone 上全新「健身」app 裡的標籤頁中,方便地找到 Fitness+,「健身」app 也將在 iPad 與 Apple TV 上推出。

 

蘋果剛剛推出的 Apple Fitness+ 服務,會成為 Keep 殺手嗎?

在 Fitness+ 這個 Tab 裡面,可以看到大量的體能訓練教學課程。目前有十種課程類型,包含 HIIT、普拉提、瑜伽、核心訓練、划船、騎車等,且大部分課程都無需借助器械即可跟著練。

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每一節都有真人教練指導,大部分使用者對此類內容都不會陌生,畢竟許多運動 App 都有類似課程。

每項課程都有三位教練同時進行動作指導,仔細看會發現,每位教練的動作幅度和頻率都不一樣,有快有慢,方便不同基礎的人跟上步伐。

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另外為了照顧初次接觸這類健身課程的入門使用者,Fitness+ 還專門推出了時長在 10-20 分鐘之間的中短課程,

可以看出 Fitness+ 的核心在於跟練,更準確地說是跟著真人教練一起練

尤其是如今疫情當下,健身愛好者只能困在家中,在家跟著課程做運動,或許是不錯的權宜之計。

因此,蘋果找來一簇專業人士來幫你增肌/減脂,包括瑜伽達人、私人教練、武術家、體操運動員、鐵人冠軍、馬拉松運動員、健身俱樂部創辦人等等,為了營造出專業的感覺,他們的名字會出現在課程的顯眼位置上。

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等到你能叫出他們的名字時,你可能會意識到自己已經跟著 Fitness+ 練了很長一段時間了,教練們似乎已經成了你的夥伴。

蘋果把 Apple Music 也整合進了 Fitness+ 中,解決了鍛鍊前先花半小時尋找運動歌單的問題。

目前能看到,蘋果想把打造 Apple TV+ 的那一套方法,放在 Fitness+ 上面,透過內容去綁定使用者,讓人們更多地運動,更多地使用 Apple Watch。

所以說,Fitness+ 將來會出現在你的 iPhone、iPad、電視上,但核心還是你戴在手腕上的那塊蘋果錶。

蘋果剛剛推出的 Apple Fitness+ 服務,會成為 Keep 殺手嗎?

我作為 Apple Watch 的老使用者,經歷了它從「小型智慧型手機」到「運動管理機器」的一系列轉變,而我選擇它的核心需求,也正是用來記錄一次次運動。不論是跑步、划船還是舉啞鈴、槓鈴。

我願意相信這塊方螢幕上顯示的數據是貼近真實的。有個詞叫「經驗之談」,穿戴裝置對運動監測的結果準確與否,同樣取決於經驗。

經驗是對人而言的,對於機器,則是用大量的數據,透過訓練,最終可以「憑經驗」推算出儘可能準確的數據。

據 IDC 最新報告指出,今年第三季 Apple Watch 出貨量達 1180 萬台,市場上整體的保有量更是可觀,在這個量級上進行 AI 訓練而得到的鍛鍊數據,足以讓人信服。

所以當我們跟著螢幕上的教練一起燃燒卡路里時,大可相信左上角的卡路里、心率數據都是準確的,進而調整自己的運動頻率和強度,達到事半功倍的效果。

蘋果剛剛推出的 Apple Fitness+ 服務,會成為 Keep 殺手嗎?

蘋果這一波軟硬兼施,會有多少使用者買單還不好說,好在 Fitness+ 的價格還算親民,9.99 美元/月,或者是 79.99 美元/年,買新款 Apple Watch 可免費使用三個月。

Fitness+ 還與 Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、iCloud(2TB)、Apple News+共計 6 項蘋果增值服務,一同打包進 Apple One 全家餐套餐中,每月給蘋果交上 29.95 美元,即可享受,算是蠻有競爭力的價格了。

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Keep 們得小心囉

最早的運動跟練課程,或許是上世紀 80 年代火爆全美,在電視上播放的健身操節目。

皮卡丘帶你跳健美操

人們在電視面前跟著鍛鍊揮汗如雨的樣子,跟如今照著手機螢幕跟練的人似乎沒有太大差別,唯一的差別就是運動種類變多了,而且可以自主選擇鍛鍊的計畫。

國外已經有許多類似的運動 App,譬如 Nike Training Club、Peloton 等,還有 YouTube 上面各大部落客製作的健身影片。

Peloton 騎車

這類運動 App 表面上比的是內容廣度和深度,其實內容只是基礎,真正能讓使用者堅持使用的,是背後的社群文化。

運動這件事本就是反人性的,獨自一人堅持健身鍛鍊就更難了。要是能有一群志同道合的愛好者陪著你、鼓勵你,這事會輕鬆很多。

蘋果剛剛推出的 Apple Fitness+ 服務,會成為 Keep 殺手嗎?

Keep 的首頁是社群,使用者在上面記錄健身成果的同時,也是分享心的;在 B 站看健身影片,評論區裡多是良性討論,互相鼓勵。

國外火爆的 Peloton 運動文化,本質上也是同好的集合。很少聽到有人會談論 Peloton 的產品多麼多麼好,然而使用者們常說自己在 Peloton 社群裡結識了很多朋友,感受到了家人般的溫暖。

照 Peloton 和 Keep 的路線看來,蘋果或許能借助 Fitness+,使得 Apple Watch 使用者之間形成更強的綁定。

但蘋果的重點並不在於跟運動 App 們搶生意,推出 Fitness+ 的背後邏輯,說到底還是為了讓 Apple Watch 變得更有吸引力,把壁壘砌得高一點,再高一點。

蘋果在大健康領域持續發力

一面是運動,一面是健康,Apple Watch 幾乎承載了蘋果對健康管理領域的全部布局,這支錶就是蘋果用來叩開大健康領域大門的一把鑰匙,其意義不亞於手機之於行動網路,電視之於智慧家居。

近期曝光的 Apple Watch 新專利,預示了未來這塊腕錶可實現持續性的血壓監測功能,「透過脈搏測算由左心室泵出的血液所產生的血壓脈衝何時抵達腕部」,做到無創、無氣泵測量血壓。

屆時 Apple Watch 將集齊即時心率、心電、血氧、血壓多種健康指標的監測功能,這是初代 Apple Watch 所無法想像到的,足不出戶,在家就能完成部分一般體驗計畫,人們對健康的掌控變得更加及時。

從最簡單的計步功能做起,發展至今,Apple Watch 已經做到可對 90+ 種類型的運動進行監測,Fitness+ 所提供的課程,都能在「健身-體能訓練」中找到對應的監測計畫。

為了配合 Fitness+ 的上線,蘋果還在美國官網 Apple Store 中上架了第三方瑜伽墊等商品,不過售價依舊很「蘋果」。

蘋果剛剛推出的 Apple Fitness+ 服務,會成為 Keep 殺手嗎?

蘋果推出 Fitness+或許只是錦上添花,但它同時也是蘋果構築「健康生態圈」的最新一環,後續發展如何,還得看內容更新速率、互動方式、社群搭建等多個維度的建設。

縱觀蘋果之前推出的幾款服務,涵蓋了音樂、串流媒體、新聞、遊戲、網路硬碟等多個領域,那些服務初上線之時,也有不少唱衰行業的聲音。

今天再看看 Spotify、Netflix 等公司,不都活得好好的,蘋果入局甚至激起了該領域的「鯰魚效應」,讓原本死氣沉沉的市場變得活躍,玩法層出不強,市場越來越大,皆大歡喜。再看看蘋果此次選擇的運動領域,遠未到零和博弈的局面,多一個蘋果又何妨。

而且別忘了 Fitness+ 一定得配合 Apple Watch 使用,無疑提高了普通使用者選擇 Fitness+ 的門檻。Fitness+ 不僅不會殺死 Keep 們,還能讓運動內容市場迸發出新的活力。

新玩家的加入,不論對市場或普通使用者而言,都是好事。

  • 本文授權轉載自:ifanr

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