從笑話到流行,Airpods為何在發行兩年後才佔據年輕人的耳朵?

從笑話到流行,Airpods為何在發行兩年後才佔據年輕人的耳朵?

蘋果內部賦予厚望的 AirPods,一開始推出時其實並不被眾人看好,就這樣不溫不火了兩年,真正開始「起飛」,要算是2018年的到來,AirPods 才迎來了它生命中的轉折點

Twitter 上的一個關於十大富豪榜單的推文突然火了。在網友的調侃中,AirPods 使用者成為富豪榜單裡的王者,連亞馬遜 CEO、比爾‧蓋茲、Facebook 老闆馬克‧祖克伯、 世界級名嘴歐普拉這些商界、演藝界名流都只能靠後站。

從笑話到流行,Airpods為何在發行兩年後才佔據年輕人的耳朵?

 圖源:@michael

網友開始各種玩梗,一系列針對 AirPods 的惡搞海報、表情包接踵而至,源源不斷地為 AirPods 免費生產話題

比如@Meninist 則是在一張女王加冕圖上給女王以及在場圍觀的貴胄們都P上了一對 AirPods,並配文「AirPod 使用者正在歡迎這個聖誕節加入他們的新同伴。」

 圖源:@Meninist

網友的嘲諷腦洞還玩出了各種花樣,引發了現象級的meme,把 AirPods 徹底帶火了。

邁阿密大學生米格爾‧阿瑪羅(Miguel Amaro)的推文更加突出,他說 「天吶,我剛買了 AirPods 就接到比爾‧蓋茲邀請我吃飯的電話,我終於成為1%的上等人了!」這條推文底下收到了超過1.3萬個贊。

 圖源:@Yamaha DX7

類似的還有:「媽媽,為什麼鄰居的 AirPods 連著線?」「快走孩子,新鄰居不太安全。」

 圖源:@Gearless Joe

在經過全網的二次創作之後,瀕臨涼涼的 AirPods 給整活了,根據Google指數數據顯示,2018年聖誕節期間對 AirPods 的搜尋興趣比2016年同期高出9倍以上,換句話說, AirPods 成為年輕人在聖誕季裡最渴望的禮物

 圖源:Google Trends

可以肯定的是,AirPods 並不是市場上最貴的無線耳機,而且它象徵財富地位的笑話是嘲諷。但不管如何,贏的都是蘋果。

因為這股滿滿的惡意反而給 AirPods 帶來極高的社群討論度,這群玩梗的年輕人也就變相成了 AirPods 的傳播大使,畢竟這種「話題式助攻」可比常規廣告好使多了。

一時間,它的風頭蓋過了同行業的其他品牌,掀起了新的流行浪潮,年輕人的購買慾望不降反升,原本無人搭理的 AirPods 甚至在很多大城市一度賣到斷貨,在搶購熱潮之下,即使是倫敦這樣的一線城市店的配貨週期也不得不延長。

沒想到,網友的玩梗卻成了 AirPods 在世界流行起來的一個關鍵原因。

 圖源:Pexels

有意思的是,在越來越多人加入把 AirPods 作為一種身份象徵的調侃隊伍時,也有越來越多人真的把它當做身份的象徵,一名在舊金山灣區的高中生直接將 AirPods 比作 Nike, 兩者都是同學之間暗自攀比的重要籌碼。

首先它是蘋果家族的產品,這意味著價格並不便宜;其次是名人背書,K爺 Kristen Stewart 特地剃了寸頭,把 AirPods 作為特立獨行的耳飾,成功引爆話題,讓 AirPods 超越了技術世界界限,成為一種時尚宣言,以及潮流 icon。

 圖源:Mara Paris

2018年世界盃期間,戴著 AirPods 的內馬爾和奧喬亞,則成了行走的廣告牌。

從笑話到流行,Airpods為何在發行兩年後才佔據年輕人的耳朵?

就連奢侈品品牌也注意到了 AirPods 在千禧一代心中的地位,迪奧已經專門推出了 AirPods 耳機盒套,350美金的售價讓它一度成為史上最貴耳機盒套套……

為此,Wall Street Journal也專題報導過「戴著 AirPods 能不能讓你看起來更富有?」千禧一代一致表示:「當然!」

有位叫Madeline Fry的作者甚至將159美元的 AirPods 比喻為年輕人的勞力士,在他看來,設計師品牌和傳統奢侈品已經難以滿足這個時代的「炫耀性消費」了,對於千禧一代來說,新酷的科技產品更能體現他們的價值

 圖源:Pexels

誰能想到,短短兩年時間 AirPods 就悄無聲息地來了個大反轉,成為無線耳機裡出貨量最大的一款。

據業內分析師估計,AirPods 單單在2019年就售出了6000萬對,佔據了全球無線耳機市場60%市佔率,成了無線耳機市場裡的標竿。每一代產品雖然沒有大的技術更新,銷量卻一直飆升,成為智慧型手機市場飽和、iPhone銷量不斷下滑趨勢下的新救命稻草

 圖源:Pexels

年輕人也難逃真香定律,用了 AirPods 的人,很難再回去用有線耳機,一部分人買不起正品,就買高仿,由此引發大量廠商競相跟進與效仿。

根據彭博社最近引援數據機構 Ghost Data team 的報告裡指出,一位在 Instagram 上售賣山寨 AirPods 產品的商人,一天之內就賺到了14萬美元,當初被市場拒之門外的 AirPods 居然成了山寨市場的賺錢擔當

 圖源:Pexels

說實話,產品本身是什麼並不重要,你給消費者什麼感覺、消費者認為你的產品是什麼才是關鍵點。 一個產品從冷冰冰的生產線上下來轉到消費者手上,或者一個品牌從萬千競爭中擠入消費者的視線,除了滿足基本需求之外,還能帶來什麼與眾不同的附加價值與意外驚喜?

對於技術巨頭蘋果來說,AirPods 不是開始,因為從誕生之初,蘋果就發佈了一系列暢銷與經典產品,包括 iBook、iPod、iPhone、MacBook Air 和 iPad。

其中iPod重新定義了MP3播放器;而 iPhone 則掀開了智慧型手機市場的新浪潮,直接將曾經主導手機市場的諾基亞和黑莓等競爭對手淘汰出局;然後,iPad 則說服了數百萬人,他們需要電視以外的另一個螢幕來與世界互聯。無疑,與競爭對手相比,蘋果這些產品在行業裡都具有變革性以及超前的預見,而不是簡單的迭代。

 圖源:Pexels;AirPods 成了當代都市青年出行標配

包括今天聊到的 AirPods,有網友說它直接把整個耳機界拉開了百年差距,至今一個能打的對手都沒有,紅紅火火地走過了好幾個年頭,即使是2021年,這股熱潮依舊沒有要停下來的意思。

更重要的是,AirPods 背後與「酷、簡潔,精英,人性化、完美主義」等相關的潛台詞,讓越來越多的年輕人把它作為一種時尚宣言與身份象徵

或者往直白裡說,對比房子,豪車,飛機,遊艇,AirPods 就像奢侈品牌中的錢包和口紅一樣,是大多數人為數不多的可以說買就買的東西了。

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