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5fa0067efe7a50e906e9a74308fdc6bc HTC 創辦人兼董事長王雪紅與財務長張嘉臨在日前接受美國路透社(Reuters)專訪時表示,2014 年將更注重中階及入門產品,推出 150 美元至 300 美元智慧型手機以尋求更多利潤;同時持續加強品牌行銷,並瞄準 20 歲至 30 歲年輕族群。

隨手搜尋 HTC 相關新聞,相信大家都能看出他們在 2013 年並不順遂,根據 strategyanalytics.com 的統計資料,HTC 在 2013年全球的銷售占比大幅下降至 2%;但在兩年前,HTC 市場佔有率曾高達 10%。上週美國路透社(Reuters)專訪 HTC 董事長王雪紅與財務長張嘉臨,讓我們一窺 HTC 在 2014 年的經營策略。

低價手機帶動銷量以創造利潤

王雪紅表示:「我們去年的問題在於只專注於旗艦產品,卻錯過了一大塊中階手機市場。」,對此,財務長張嘉臨也提出 HTC 將推出 150 美元至 300 美元(約新台幣 4,500 至 9,000 元)智慧型手機,此類產品將不分市場於全球銷售(新興市場與已開發國家);而高階產品仍維持 600 美元(約 18,000 元)以上的水準。

▲HTC 曾在去年底推出 Desire 300 手機,售價 7,900 元,但硬體配置似乎沒引發太多熱烈迴響。

雖然去年 HTC 請了小勞勃道尼代言助陣,並推出「Heres To Change」口號,但王雪紅也提到去年 HTC 的行銷策略做的並不算好(didn't do well);而旗艦機 HTC One 推出後雖然好評不斷,卻並未轉化為巨大的銷售動力。對於 2014 年,HTC 將加強更多行銷活動,並對 20 歲至 30 歲的年輕人多加著墨。

根據 IDC 的統計,在中國 HTC 銷售網頁中的 53 隻手機中,僅有 2 款手機低於 150 美元,卻有 21 款超過 500 美元。看看華為推出多款低於 150 美元產品、小米的紅米手機、華碩也在 CES 上推出最低 99 美元的 Zenfone 產品,低於 150 元的智慧型手機,正是目前成長最迅速的價格帶產品。

▲紅米手機大概是 2013 年話題最火紅的低價手機了。

不過像紅米手機這款低於 150 美元左右的產品,以低價格搭配中階效能的高 C/P 值吸引大眾目光,若 HTC 推出的中階手機沒多塞點好料,想讓這些精打細算的玩家掏出荷包恐怕不太容易。你期待 HTC 推出臺幣 5,000 元至 9,000 元 左右的手機嗎?

資料來源:Reuters

 

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路人甲
3.  路人甲 (發表於 2014年2月19日 14:40)
我的手機已老,要換機. 韓機不要. 國內為何不發表高規格”雙卡雙待機” ?

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