如何讓 YouTube Shorts 流量大爆發?短影音怎麼創作拍攝、Shorts 後台如何設定、如何賺錢盈利一次解析

如何讓 YouTube Shorts 流量大爆發?短影音怎麼創作拍攝、Shorts 後台如何設定、如何賺錢盈利一次解析

現在是個瞬息萬變的時代,訊息來源眾多、資訊管道多元,時下流行的影音平台也逐漸往簡單、快速的方向發展,短影音就成為當下最流行的新趨勢,許多社交平台也陸續推出短影音的服務,除了 TikTok(抖音)之外,包含 YouTube、Instagram 都先後推出短影音服務:YouTube Shorts 以及 Instagram Reels,其中 Shorts 在全球使用人數更突破15億大關,可見短影音的趨勢不可擋,已成為當下最夯的傳播媒介之一。然而,對影音創作者來說,該如何運用短影音平台來創造更精采的影片,並獲取更多的關注呢?

什麼是YouTube Shorts?

從去年七月中推出的 YouTube Shorts 距今已屆滿一年餘,目前已晉升為世界最大的短影音平台之一,Shorts 與其他的短影音有什麼差異呢? 

Shorts 的起源

說起 YouTube 所推出的短影音服務「YouTube Shorts」,最早可追溯回2020年9月,YouTube首先在印度發表 YouTube Shorts Beta 測試版,接著測試版於 2021 年 3 月在美國發表,從一開始的 26 個國家到上百個國家開放使用,最終 YouTube Shorts 於2021年7月中旬正式在全球上線,截至目前,在世界各地的 YouTube 使用者都可以使用手機、平板、電腦等裝置觀看 YouTube Shorts 影片,並利用手機或相機來拍攝並發表 Shorts 影片。 

引領潮流的短影音短影片已成為當今影音傳播的新趨勢,除了觀看人數逐年上升之外,也有年輕化的趨勢。

Shorts 的優勢所在

與時下相當熱門的短影片平台 TikTok(抖音)、Instagram Reels 相比,YouTube Shorts 擁有一些先天優勢,首先是結合了 YouTube、 YouTube Music 生態圈,觸及更多元的觀眾;其次是多元化的影音格式,能夠讓創作者更自由的創作,例如將長影音帶入 Shorts,或是運用直播加上 Shorts;第三則是引進了多樣化的營利模式,例如廣告收益、頻道會員、超級留言、Shorts 基金等,讓創作者能夠調整頻道經營策略來增加自己的收入。

多樣的創作題材各式各樣的拍攝主題與天馬行空的創意發想是 Shorts 的主要特色,也讓 Shorts 成為傳播途徑最廣的影音媒介之一。

上線一年來的改進與調整

在 Shorts 正式上線的一年之間,YouTube官方針對內容創作、社群建立、平台教育、頻道成長、粉絲參與與創作者變現上都做出了不同程度的改進。舉例來說,在創作方式上就新增了「 Shorts 重混(Shorts Remix)」與「綠幕(Green Screen)」功能,而在後台的數據分析方面,能夠讓創作者查看不同影音格式(VOD、直播、 Shorts)中特定內容的洞察力與表現數據,讓創作者能夠依此訂定出更好的創作策略。在影音內容的趨勢上,大多數流行的內容都是建立在吸引社群的潮流上,而在 Shorts 推出後,YouTube官方也不斷在嘗試支持 Shorts 創作者,並試圖引領 Shorts 所帶領的風潮。 

點閱爆發性成長 Shorts 每天產生300億次觀看,較1年前增長4倍,每月吸引超過15億用戶觀看。

YouTube Shorts 基金知多少

與一般 YouTube 影片的廣告收益不同,Shorts 是幾乎沒有廣告分潤的,也因此如何獲得合理的收益,也是創作者必須知道的課題。

多元的盈利模式

實際上 YouTube 早在14年前就開啟了合作夥伴計畫(YPP),並將平台上的收益與創作者分享,其所奠定的基礎成為現在影音創作者的基石,而根據官方表示,在2019-2021三年間,YouTube共支付給創作者/表演者/媒體公司超過300億美元的款項,並且款項金額仍在持續創新高。不僅只限於廣告分潤,YouTube 也提供了多元的盈利選項,包含付費數位商品、商品專區、品牌內容等,多樣化的商業模式也能夠讓各種影音創作者挑選適合自己的推廣模式。

創作者收益來源由於 Shorts 沒有廣告分潤收入,因此 YouTube 特別推出 Shorts 基金來獎勵創作者。

你也能透過 Shorts 賺錢

在去年(2021年9月)YouTube宣布正式推出「Shorts基金」,以支援影音創作者持續在 YouTube上發想創意。Shorts 基金是一筆總數達1億美元的基金,每個月 YouTube 官方貴與數千名符合資格的創作者聯繫,並邀請這些創作者領取一定的基金款項。至於這筆金額會是多少呢?官方會根據個人 Shorts 觀看次數與參與度發放$100至$10,000美元不等的獎勵金,不僅限於 YouTube 合作夥伴計畫的成員,凡是符合資格規定的創作者都能夠參與且有機會領取,Shorts 基金是 YouTube 為 Shorts 打造盈利模式的第一步,未來還會推出更多激勵創作者的利多,包括增設款項讓更多創作者受益、提高創作者可賺取的金額等。 

總數1億美金 Shorts 基金總數達到1億美元,而官方則會依據影片成效發放$100至$10,000美元不等的獎勵金。

必須符合這些資格

值得注意的是,並不是拍了幾部 Shorts 上傳就能夠獲得 Shorts 基金,創作者還必須要符合一些資格,例如:頻道必須在過去180天內上傳至少一部符合資格的 Shorts;頻道必須遵守 YouTube的社群規範、版權規範以及營利政策;頻道必須上傳原創內容。不符合資格的影片包括但不限於:非原創影片,例如來自電影或電視節目中未經編輯的短片、從其他創作者頻道或其他平台重新上傳的影片,包括合輯、含有第三方社群媒體平台浮水印和標誌的影片、如果影片標題、主題標記或中繼資料提及第三方社群媒體平台,也有可能不符合資格。

運用策略分析透過 YouTube Studio 的後台數據,分析點閱率、續看率與觀眾來源,是創作下一部有趣 Shorts 的基石。

與 YouTube 官方的深入對談

特別專訪
為了瞭解更多關於 Shorts 的細節,這次我們也特別專訪到 YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆 Sandy Chen,來聊聊 YouTube 官方對於 Shorts 創作者們挹注了哪些資源,以及 Shorts 未來預計實現的目標。

YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆 Sandy Chen

Shorts 為創作者打開了一扇與全球社群互動的新大門,讓創作者們能透過多種影片格式創造適合他們的內容策略。我們發現無論創作者把 YouTube 視為社群、職業或是展現創造力的地方,都必須具備多元格式,才得以滿足觀眾的需求。多元格式創作者在 YouTube上能夠無縫切換於不同影音類型之間,在適當的時間點將他們的社群與適當的內容串連起來,創造出無限的內容組合,以極大化他們的創造力、影響力和收入。YouTube上的多元格式創作者正在引領影音產業的未來發展。此外,如同前面所提及,我們也規劃了1億美元的 YouTube Shorts 基金,用來感謝這些創作者為短片類型的作品打下未來發展的基礎。

Shorts 對主頻道的觸及率有哪些幫助呢?

Shorts(以及一般的短影音)是這幾年中越來越受歡迎的影音格式,不外乎是因為創作者或觀眾皆可以享受到沉浸式的體驗。不過,由於觀眾的偏好會隨著時間有所變化,不管是長或短影音,我們都會持續致力於幫助觀眾觸及他們喜歡的影音內容。我們在收到一些創作者的回饋後深入研究,發現在平台層面,與只上傳長影音的頻道相比,同時擁有長影音及短影音的頻道,在「整體觀看時間」和「訂閱人數增長」的表現都更突出。因此,同時創作長和短影音可能是一種有趣的方式來補充、多元化你現有的內容產製策略、也可能是讓頻道獲得更好的表現的方式。另外,如同前面所提及,為了幫助創作者了解不同的影音格式如何運作,我們在 YouTube Studio 的數據分析中,針對不同影音格式推出了新的內容特定分析。創作者現在可以點選「影片」、「Shorts」、「直播」和「貼文」,並從中透過我們提供的細分的數據,了解各種多元格式內容的表現數據,以分析和評估未來頻道經營作法。 

Shorts 新工具新推出的 Shorts 工具能夠讓創作者從原本的長影片當中剪輯出最多60秒的片段(Android為15秒)並快速製作為 Shorts 短影片。

總結過去一年的經驗,未來 Shorts 有哪些預計要實現的目標呢?

YouTube 推出 Shorts 還在剛開始的階段,我們會持續從創作者的社群收集反饋,深入了解創作者的需求並提供相應的實用功能或策略。而我們也將運用17年的影音事業發展經驗,進一步發揮 Shorts 的潛力、確保 YouTube 生態圈(創作者、觀眾和廣告主)不斷成長、茁壯。我們正處於這個新時代的開端,雖然創作的形式可能發生變化,但我們對創作者的承諾依然不變、而我們對創作者們蓬勃發展的能力也堅信不移。

或將迎來廣告收益今年四月 YouTube開始在 Shorts 上測試廣告投放成效,未來也會有更多利多消息。

Shorts 的拍攝秘技

拍攝 Shorts 的門檻相當低,也很適合新手 YouTuber 入門,除了拍攝 Shorts 的一些注意事項之外,也有不少小撇步與特殊技巧可以運用。

Shorts 創作工具

定位為能讓觀眾在60秒內觀看完成的影片,Shorts 預設的介面是以直幅方式瀏覽,以符合單手拿手機時最直觀的瀏覽方向,在 YouTube 應用程式內即有提供基本的 Shorts 創作工具,例如在右上角即有切換鏡頭、速度、計時器、綠幕、潤飾、濾鏡等功能可調整,其中綠幕與潤飾是後續更新中額外加入的功能。

開始製作短影片點選最下方+圖示,選「製作Shorts」即可開啟 Shorts 創作工具。

工具介面基本工具包含了切換鏡頭、速度、計時器、綠幕、濾鏡等,足以應對初階創作需求。

速度調整影片速度能夠在0.3倍、0.5倍、原速、2倍、3倍之間調整,長度則可在15秒或60秒間調整。

音效支援與一般影片不同,Shorts 內建許多熱門音效,其中還包含了版權音樂可以使用。

以取樣內容製作

如果看到一部 Shorts 當中的音樂很喜歡怎麼辦?透過 YouTube 的創作工具,創作者可以用自己的方式重新詮釋喜歡的內容,並利用各種取樣功能重混音訊,甚至重新剪輯加入 YouTube 影片片段。

取樣音訊找到喜歡的 Shorts 影片,並且點選右下角的音效圖示。

使用此音效 YouTube App 即會顯示使用此音效的影片,點選「使用這個音效」即可用它來製作 Shorts。

時間軸剪輯 Shorts 也允許多軌、混音的剪輯方式,也可在時間軸上插入想要的文字與素材。

取樣影片除了音訊之外,一部分影片也可以透過剪輯再製為新的 Shorts,點選「剪輯這部影片」即可。

創作 Shorts 的概念與技巧

有別於一般的長影片,Shorts 除了上述工具可以利用之外,從創意發想到後台數據彙整,還有更深入的概念與技巧能夠掌握與運用。

以突破性方法吸引注意力

Shorts 適合讓人隨時隨地點開來觀看,並且隨時可以結束,由於 Shorts 推薦內容不會顯示縮圖,好的 Shorts 必須在一開始前幾秒就吸引觀眾興趣,創作者必須透過大膽的創意、搶眼的視覺元素、獨特的剪輯手法、時下最有趣的新梗,與流行的熱門音訊來創作 Shorts,讓更多觀眾注意到你的作品。

在藍海中尋找突破點要獲得出色點閱,必須在題材、拍攝、音樂、剪輯面上都做出顯著的特色。

讓 Shorts 能夠循環播放

對觀看者來說,由於 Shorts 沒有時間軸可以拖曳,也沒有播放速度可以調整,影片播完後會自動重複,所以影片的節奏與流暢度至關重要,而如何讓觀眾能夠駐足觀看也是有小技巧的,舉例來說要善用「循環播放」的特性,將影片開頭與結尾設定成同一個畫面,或是同一段可以重複的音效,如此就有較高的機會吸引觀眾重複觀看,並提升觀看時間。

提升影片流暢感運用計時器擷取影片拍攝片段,再搭配可循環播放的音效與音樂,可提升影片循環播放帶來的續看率。

找尋最適合的觀眾

Shorts 的一大特點就是任何人都能輕鬆觀看,因此在創作 Shorts 的時候必須盡可能的符合大眾口味,避免艱深的內容,如果本身是比較硬派的小眾頻道,可以考慮從易懂、傻瓜的內容切入,才比較容易吸引到 Shorts 的觀眾。至於對已有一定訂閱數與內容的創作者來說,新的 Shorts 影片該上架在原頻道,還是新創立一個頻道呢?如果新的 Shorts 影片與原頻道高度相關,對觸及有幫助,那麼在原頻道上架即可,若比較無關的話,則不妨創立新的 Shorts 頻道,實際上,也有不少新創頻道僅只刊登 Shorts 影片。

善用後台分析

從 YouTube Studio後台能夠看到 Shorts 的觀看次數、喜歡次數、留言數和分享次數等四項重要指標,創作者可以從這些數據來研究哪些影片比較受到觀眾歡迎,並依據這些特點來延續創作靈感。在流量來源方面,它能夠顯示觀眾用來搜尋到你 Shorts 影片的管道,例如Google搜尋引擎、facebook 等,雖然就大多數狀況而言,「 Shorts 推薦內容」還是流量的主要來源(通常會佔八成以上),但即便如此,流量來源還是相對重要的數據。值得注意的是,對 Shorts 影片來說,「觀眾續看率」也是很重要的指標,這能夠讓你了解觀眾的平均觀看時間,以及其佔影片長度的比例,與一般影片不同的是,Shorts 影片續看率是有可能超過100%的,這是因為循環播放的緣故,同樣的,追求更高的續看率也是創作者的目標之一。

聽聽創作者怎麼說

短影片拍攝的撇步何其多,如果你是即將踏入 Shorts 領域的創作者,不妨聽聽成功的創作者是如何拍攝 Shorts 並讓自己獲得更多的曝光機會。

特別專訪
位於高雄的水族用品店 AC草影水族,藉由 YouTube 展開數位轉型,拍攝影片分享水族相關資訊及飼養魚類的訣竅,還有針對魚類背景的深入介紹,不僅從專業角度提供具有教育意義的知識,也透過活潑輕鬆的拍攝方式吸引觀眾。AC草影水族也活用 Shorts 功能開啟「養魚」小教室,將豐富的養魚觀念傳遞給更多人。

 AC草影水族創辦人暨執行長蔡俊彥

專訪水族系YouTuber

也許你曾在 YouTube上看過一些療癒的水族影片,像是養魚、養蝦、養螃蟹、養河豚⋯⋯來自高雄的「AC草影水族」就是其中相當知名的創作者,他們最早從2015年開始拍攝 YouTube 影片,截至目前為止已累積了22.5萬的訂閱者,近年更利用 Shorts 影片獲取不少關注度,其中最熱門的 Shorts 影片「黑金鋼螺也黏太緊了吧!到底怎麼拔,我要換缸啊!」累積觀看更達41萬次。相信許多人也很好奇他們如何拍攝影片,並利用 Shorts 創造更多曝光機會,就讓我們透過這次與AC草影水族創辦人暨執行長蔡俊彥的專訪,來近一步了解 Shorts 的秘辛吧!

資深影音創作者AC草影水族從2015年開始拍攝 YouTube影片,截至目前為止已累積了22.5萬的訂閱數。

一開始拍攝 Shorts 的契機是什麼?

總結三個字,因為 YouTube 有看不見的手-演算法。最初投入短影片創作的初衷,是因為 YouTube 在近一年把觸及率與最黃金的頁面配置都給了 Shorts,並且不斷的在增加比重,其次是現在是短影片的時代,抖音的下載量已連續四年位於全球 App下載量冠軍,而 YouTube 各大網紅的點擊率則是緩步下降,當然演算法趨勢也是原因之一,然而抖音的競爭亦是不可忽視的要素。因此,無論是站在做生意或是做影片的角度,如果我們沒辦法自己造風,那麼至少要順風跑,這也是我們最初開始嘗試 Shorts 創作的主要原因。

Shorts 與一般影片有哪些差異呢?

因為我們是水族用品店,一開始做影片最主要的目的有兩個,一是擴大我們的受眾,達到增加營業額的目的,二是教育我們的消費者,讓新進入水族領域的朋友們能獲得更多有用且正確的知識,像是讓水族的活體能夠得到更正確的照顧方式,這對我們來說這也是社會責任的一環。相對來說,Shorts 與一般影片的受眾會有很明顯的差異,短影片年輕化的趨勢非常明顯,例如以我們頻道來說,原本受眾是25-54歲佔八成以上,但開始做 Shorts 之後,25歲以下的觀眾就明顯增多,因此,拓展不同年齡層的客群,是 Shorts 帶給我們主要的價值之一。 

以頻道行銷本業本身為水族用品店的 AC草影水族,創立 YouTube 頻道除了能夠行銷自己之外,也可以教育消費者養成更正確的養魚觀念。

創作Shorts印象最深刻的事情

最一開始拍攝 Shorts 的時候,因為團隊都還不熟悉流程,所以很常出現拍一支50-55秒的 Shorts,但卻花了快一個小時拍攝的狀況,浪費了很多時間。其次是短影片不像一般影片能夠挑選影片預覽圖,而是隨機擷取影片片段自行生成縮圖,這就導致我們每次都必須調整很久,並且反覆嘗試剪輯再重新上傳才能夠找到比較適合的縮圖,這是我們在創作 Shorts 時比較有趣的地方。

Shorts最吸睛的技巧是什麼?

靈光一閃是很重要的,即使是再平常的生活,也都會有一些火花存在。像我自己很喜歡看一些裝潢類的短影片,像是拼地磚、裝潢木作等等,看著一個空間從無到有佈置完成其實是很療癒的一件事,但這些影片中的內容對於裝修業者來說,其實是再平常不過的事情,然而對非相關行業的我來說卻是看得津津有味。所以在創作 Shorts 時,我就會以這點出發去要求同仁觸類旁通,發掘有趣的題材,像是我們有一部把各種螺從魚缸裡抓出來的拔螺影片,上片僅兩個月就達到了40萬點閱,這也是我們所始料未及的,所以靈感與多方嘗試是很重要的。

Shorts 是爆紅的捷徑平凡不過的日常也能激盪出火花,這則拔螺的 Shorts 影片雖然只是日常,但卻意外受到觀眾的歡迎,上傳至今已累積41萬點閱。

對新進的Shorts創作者們有哪些建議可以分享呢?

如果你是影片量與點閱已經有一定基礎的 YouTuber,那麼我會建議從日常影片中來尋找亮點,像是我們拍攝 Shorts 通常都是利用正片中沒有用到廢棄素材來剪出來的,這些「邊角料」最適合拿來當 Shorts 運用,而且成本很低,相對的效益卻很高。如果是從零開始的新進創作者,那麼我會覺得從 Shorts 開始入門是很適合的一件事情,現在的 YouTube 已經趨近於完全競爭市場,幾乎很少有新進 YouTuber 加入的空間,這時候 Shorts 就成為很好的切入點,Shorts 的製作門檻低,用手機就能錄製,且往往不需要腳本與繁重的剪輯工作,只要運用簡單的概念就能夠拍好一部 Shorts 影片,不需要口白與淺顯易懂的特性,搭配英文字幕就能夠很容易的拓展到外國觀眾,總結來說,我會覺得對於新手 YouTuber 來說,Shorts 可以很好的當成入行的試金石,不妨先試試 Shorts 再來看看自己適不適合當影片創作者。

頻道底蘊也很重要除了吸引目光的 Shorts 之外,頻道專業程度也很重要,這則分享養河豚的影片目前已累積62萬點閱。

拍攝器材由於水族類是比較特殊的拍攝題材,一般手機很難將細小的魚蝦拍攝清楚,因此AC草影水族選擇用較專業相機完成影片拍攝。

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Furch
作者

前PC home雜誌、T客邦產業編輯,現任furch lab 攝影實驗室站長,Canon Taiwan合作講師、Sony Taiwan講座講師、正成貿易合作講師、Sony Pro Support攝影師

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