倫敦奧運的網路資源、App,還有龐大資金怎麼來等等趣味小故事

普羅米修斯的遺產-聖火

奧運不僅帶入社群的新氣象,對於傳統亦相當尊重,從古典奧運時代,燃燒聖火就是奧運最為重要的儀式之一,用意是為了紀念希臘神話中,從天界盜取火種贈予人類的普羅米修斯(Prometheus),近代奧運則從1928年在瑞士舉辦的冬季奧運開始,出現點燃聖火的儀式,使聖火又重新成為了奧運會的精神象徵,而到了1936年柏林奧運時,則開始出現了傳遞聖火的行動。

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▲本屆倫敦奧運所使用的火炬,由英國設計師Edward Barber及Jay Osgerby所設計。

所謂聖火,當然不是普通打火機就能點起來的火,為了講求正統性,聖火必須在奧運會開幕數月之前,從奧利匹克運動會的發源地-希臘奧林匹亞的赫拉神廟採集,由11位女祭司,透過凹面鏡聚合太陽光,藉此點燃聖火火炬,然後便透過接力的方式,將聖火運送至主辦奧運的城市,此過程不單只是聖火的傳遞,還包含著傳達和平及友誼的理念,火炬的傳遞者並沒有身分的限制,只要是世界上每位任何有能力手持火炬跑完400米的人,都有機會成為火炬手。而隨時代的改變,聖火傳遞的方式,也已不限於徒步接力,不管是乘船、騎馬、坐飛機,都曾在奧運傳遞聖火的歷史中出現過。還記得上屆京奧時,運動員李寧凌空飛躍場館點燃主火炬的畫面嗎?沒錯,每屆主火炬的獨特點燃方式,是奧運開幕式的重頭戲碼,今年可別錯過囉!

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每年依循傳統採集聖火及傳遞的儀式,總吸引大批觀禮人潮,也揭開了奧運盛會的序幕。 

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在倫敦奧運官網上,可以查閱聖火傳遞路線

承辦奧運!龐大資金從何而來? 

最後,奧運做為一個全球性的運動盛會,不僅擁有最刺激精采的賽事,同時間收看人數與傳播範圍,除世足外,很少有其他活動能與之相比,在我們的想像中,它帶來的收益一定是相當驚人的,但在開幕前,不論是場館或各項軟硬體的基礎建設,也同樣所費不貲,因此對於主辦國來說,承辦奧運所帶來的財政負擔,是需要雄厚的財力與勇氣來支持的。最糟的例子出現在1976年,蒙特婁奧運總共虧損24億美元,讓市政府幾近破產,積欠之債務花費30年才全部還清,連主場館工程都甚至到奧運閉幕後10多年後,才全數完工;1980年的莫斯科奧運,耗資近百億美元,同樣以嚴重虧損收場。

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結構複雜、美侖美奐的蒙特婁奧運主場館,是讓市府幾乎破產的推手之一。(Photo by Acarpentier) 

全球合作夥伴計畫

在此魔咒之下,美國加州議會緊急通過了「政府不得動用公帑辦理奧運」的法令,更加使奧運的前景雪上加霜,不過危機就是轉機,接下來1984年的洛城奧運,導入了企業贊助的商業機制,成功讓奧運轉虧為盈,獲利2.5億美金,也扭轉了沒有城市願意申辦奧運的窘境,這項機制進一步發展,便成為以四年為一期的「全球合作夥伴計畫」(The Olympic Partners Program),簡稱TOP。今年的倫敦奧運,總共有可口可樂、麥當勞、Panasonic等11家TOP贊助商,這些企業擁有將自身LOGO與奧運五環標誌做同時露出的獨家授權,他們藉由奧運取得了全球行銷舞台,而奧運也透過贊助取得收益及營運資本,可以說互蒙其利,也確保了奧運能長遠舉辦的基礎。

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凡是TOP贊助廠商,企業LOGO可與奧運五環標誌並列露出,以證明是奧運全球合作夥伴(Worldwide Partner)。

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