Meta 宣佈生成式 AI 廣告工具可「一鍵產生文案背景」廠商連廣告素材都不用準備、只要付錢就好了

Facebook 母公司 Meta 宣佈，開始測試基於生成式人工智慧的廣告工具「高效速成」。

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據悉，新的廣告工具可以建立圖像背景和變形文字等內容。Meta 高層在紐約舉行的一場新聞發佈會上表示。該公司計畫邀請部分廣告商在所謂人工智慧沙盒（AI Sandbox）的測試環境中測試這些工具。

Meta 高層們拒絕透露一開始有多少廣告商可以使用測試環境，只表示這個群體很小。

他們說，Meta 計畫在今年 7 月份向更多廣告商提供人工智慧廣告工具的存取權，並在今年晚些時候將其中一些功能整合到普通廣告產品中。

過去，一般廠商想要上廣告，至少還需要自備廣告素材，但是現在透過這個生成式工具，廠商可能連廣告素材都不用準備，只要付錢就好了。Meta 首次嘗試推出使用生成式人工智慧技術的產品。生成式人工智慧技術可以通過挖掘大量資料來生成散文、藝術和軟體程式碼等新內容。自微軟支援的初創公司 OpenAI 去年秋天推出聊天機器人 ChatGPT 以來，這項技術吸引到各界興趣並引發投資熱潮。

就在 Meta 宣佈這一消息的前一天，其在數位廣告領域的最大競爭對手、Alphabet 旗下Google表示，將開始在其搜尋、電子郵件和照片產品中整合人工智慧技術。

Meta「高效速成」4大新功能

Meta「高效速成」將能幫助廣告主更快運用AI提供的創意，這些新功能包含：

1. 一鍵啟動「高效速成＋購物行銷活動」

企業未來可由目前一般轉換型的廣告活動，進化為「高效速成+購物行銷活動」，更快速、輕鬆運用人工智慧優化廣告成效。在廣告活動中點擊「複製」後，即可在「廣告管理員」中使用此功能，6月起將陸續上線。

2. 在「目錄廣告」中使用影片創意

過去，「目錄廣告」讓廣告主導入商品目錄，藉此投放廣告促購產品；現在，廣告主除了使用靜態商品圖片外，更可使用影片來促進銷售，不論是品牌形象廣告影片或產品試用影片皆無限制。

此外，Meta將使用AI機器學習，在不同版位上動態展現最佳的影像廣告來吸引消費者，這些版位包含動態貼文、限時動態、Watch與Reels等影片，且不限於是否將消費者導至線上購物網站。

目前，Meta已與特定的廣告主展開測試，今年稍晚將更廣泛推展供更多品牌與企業使用。

3. 推出成效比較功能

Meta推出「自動產出」的報告，將讓廣告主快速比較現有一般轉換型廣告，與「高效速成+購物行銷活動」兩者間的成效，更輕鬆了解自動化提升的效益。此項功能已陸續上線。

4. 透過「高效速成+受眾」提高成效

「高效速成+受眾」為廣告主以自動化的方式接觸受眾並增加轉換效率。當廣告主輸入的受眾輪廓，並非為廣告遞送過程中的唯一條件，例如，輸入喜歡棒球的18至35歲男性這項受眾建議，Meta的廣告系統將於此條件基礎上，找到更多可能感興趣且可能會被轉換的受眾。

對於某些需要絕對控制受眾的廣告主，例如某些產品有最低購買年齡或送貨範圍的限制時，廣告主仍可額外在「受眾控制」選項中增加這些限制。

這項工具將提高不同產業或各種規模企業的廣告成效，並且將會透過目前的小規模測試持續改善，在未來幾個月內，將向更多廣告主開放測試。