Readmoo 公布 2023 年度閱讀報告:漫畫類強勢成長!

Readmoo 公布 2023 年度閱讀報告:漫畫類強勢成長!

Readmoo 讀墨電子書今日公布 2023 年度閱讀報告,全站 130 萬會員全年閱讀時間達到 1 億 8,500 萬分鐘,較前一年同期成長 17%,銷售金額則較 2022 年同期成長 13%。

觀察過往兩年疫情,Readmoo 讀墨電子書發現讀者閱讀行為悄然巨變:社會科學類型的銷售與閱讀明顯下滑,漫畫則成為讀者近年心頭好,無論是上架數、銷售數量、金額都大幅攀升。然而,近年因通貨膨脹、書價攀升與外在經濟壓力,讀者對價格敏感度也明顯提高,有折扣才下手的消費行為相當普遍。

社科退位,漫畫直追 讀者藉閱讀療癒

Readmoo 讀墨電子書截至目前為止的書籍上架總數逾 26 萬本,類型以漫畫占比最高,達 24.3%,有趣的是這個數字在 2018 年僅 6.5%,卻在短短 6 年之間快速增長四倍。

除了上架數攀升之外,漫畫類銷售金額占比也同步成長,從 2018 年的 1.7% 成長至 2023 年的 11.2%,就比例雖然感覺差異不大,但考量到漫畫類每本約 100 元左右的市場通則,成長幅度仍然相當驚人。

Readmoo 公布 2023 年度閱讀報告:漫畫類強勢成長!

只不過,在漫畫類取得市場關注的同時,社會科學類型則是面臨了銷售與關注下滑的壓力,雖然社科類上架書量占比一直都維持在 5% 左右,但是銷售金額占比卻從 2018 年的 16.2%,緩步下滑至 2023 年的 10.3%,若將社科書籍高定價納入考量,可知其銷售數量的下滑,勢必更顯著。

在 2023 年年度暢銷榜也可觀察到此趨勢,百本暢銷書中,社會科學僅占 3 本:《紅色賭盤》《奧本海默》及《人類大歷史(增訂版)》;其中《奧本海默》還有電影話題帶動。

此外,近年也可看到讀者藉閱讀抽離生活壓力的傾向,療癒輕鬆風格的《不便利的便利店》《王室緋聞守則》《全知讀者視角》長期盤據暢銷榜,而讀者偏好的勵志成長型類型也往心靈層面挪移,諸如《蛤蟆先生去看心理師》與《我可能錯了》。

書價緩步走高影響購書行為

此外,觀察書籍定價變化,也會發現近年來書價逐漸走高的趨勢,2018 年定價在新台幣 400 元以上之書籍僅占整體 2.5%,然而到了 2023 年已來到 10%,整整成長四倍;上架電子書均價也從 2018 年的 206 元,提高至 2023 年的 283 元。

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可惜的是,書價提高並未成功帶領讀者消費成長。觀察讀者購買平均單冊售價,從 2018 至今並沒有明顯變化,多維持在 210 元上下。Readmoo 讀墨電子書執行長龐文真指出:「目前電子書平均定價已高於讀者願意下單購書的平均單書價格,讀者只看折扣才買的狀況,已經相當普遍。」

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讀者願意下單購書的金額並未提升且經濟大環境持續低迷的前提下,讀者對書籍的價格敏感度較前幾年明顯提高。為了刺激消費,無論實體或電子書通路,皆須祭出深度折扣搶奪讀者有限購書預算,並一度出現折扣後實體書價高於電子書價的詭異現象,造成客訴大增與延後、甚至不購買的抵制行為。

書籍售價秩序大亂,造成近年讀者購書猶豫期延長,消費多集中於折扣季與優惠活動。電子書過往擁有的長尾銷售及立即購買優勢不再,不但造成通路必須以大量活動維持銷售動能,對書市的未來成長也將造成壓力;如何調整後續電子書定價策略,值得業界多方討論與關注。

Shaoyun
作者

PC home雜誌、T客邦產業編輯,前產業情報誌作者,主要負責耳機、音響、家電、智慧家居、按摩椅、電商、電子閱讀器等領域評測報導,並有軟體相關教學。在T客邦影新聞Youtube頻道負責影音主持。

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