台灣三星：AI手機將衝擊5G市場，Galaxy S24 目標成長三成

三星稍早才在美國聖荷西舉辦 Galaxy S24 系列發表會，旋即公布台灣上市資訊，同時台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙也接受媒體採訪，談此次三星對 Galaxy S24 系列的期待。

預購方案「小升大」，衝高成長率

台灣三星這次把握農曆年前，搶在全球第一波上市，同時在預購方案中提供「小升大」優惠提高消費者的換機動力，去年的 S23 系列比前一代成長了 30%，這次也期待 S24 系列能創造 30% 的正成長。

根據三星觀察，去年手機市場整體銷售額衰退約 5%，不過在 600 美元（約台幣 18,000 元）以上價位帶的機型則有 5% 的正成長，其中三星在該價格帶達到近 15% 的成長，三星認為這是因為 Galaxy S23 系列的熱銷以及摺疊機型受到市場喜愛的緣故，因此三星將維持同步販售前一代的銷售策略，即使 Galaxy S24 系列開賣，Galaxy S23 系列也會持續販售，延續產品生命週期的同時也讓高階產品線的選擇更豐富。

前一代機型優惠販售

針對前一代的機型三星會提供銷售優惠、舊換新折扣、Samsung care+ 等加值服務，同時也持續與系統業者合作，讓消費者享有更實惠的購機方案。

2023 年台灣手機市場高中低階手機佔比約為 5：2：3，三星在去年則是達成 4：4：2，也就是提高高階和中階手機的銷售量來鞏固市場地位，今年則是再訂出 5：3：2 的目標，希望透過新的 Galaxy AI 和同步販售前一代產品的方式，來拓展高階手機市場。

S24 為電信業者整併後首款旗艦機

對於 2024 年整體手機市場的觀察，三星認為在銷售量上約有 5% 正成長，成長動能來自於景氣趨好、消費活動回歸正常、業界聚焦 AI 議題、三大電信業者期望創造第一季「開門紅」等等，在眾多拉力下可望帶動換機潮。

對於銷售額三星評估更為樂觀，預估將會有 10% 的成長，三星方面將透過 AI 的體驗、同步販售前一代機型的操作、更豐富的高階產品線持續推動銷售佳績。

S24 系列是台灣五家電信業者合併為三家後的首款旗艦商品，三星在與電信業者洽談的過程中，各家業者皆感受到 2023 年行動通訊市場的停滯狀態，也期望在整併後能提供消費者更高的商品價值，提高每月貢獻度。

Galaxy S24 旗艦系列導入的諸多 Galaxy AI 功能，將於 2024 年上半年延伸至舊機型，包括Galaxy S23 旗艦系列、Galaxy S23 FE、Galaxy Z Fold 5 和 Flip 5，此外不只手機，包含 Galaxy Tab S9 系列平板、家電、智慧顯示器也都將搭載 AI 應用。

三星預估今年台灣整體市場 AI 手機的市場占比可達 25%，主因三星在高階 Android 市佔約 60%，其中 S 系列更創造 80% 以上貢獻，在 S24 系列挹注、加上 AI 即將下放其他機型，若再有其他友商共同投入，預估將可達 2024 年高階機種占比一半以上。根據 Counterpoint 預估，截至 2024 年 AI 手機將掀起革命性變革，全年出貨量有望突破 1 億台，並於 2027 年達到 5.22 億台的規模，佔手機整體出貨量 40%。