iPhone 16e 推升出貨量，蘋果、vivo 成第一季唯二成長品牌

根據市調機構 Counterpoint 最新《Market Monitor》報告指出，2025 年第一季全球智慧型手機市場營收較 2024 年同期成長 3%，增幅與出貨量變化相近，這波成長動能主要來自 Apple、vivo，以及前五大品牌以外的業者，例如華為與 Motorola，也都有明顯的成長表現。

報告顯示，2025 年第一季全球智慧型手機的平均售價（ASP）來到 364 美元（約新台幣 11,200 元），比去年同期增加 1%，創下歷年第一季新高，這顯示整體市場持續朝高階產品發展，儘管出貨數量增幅有限，但單機價格拉高，仍帶動整體營收微幅成長。

在前五大品牌中，只有 Apple 和 vivo 的營收出現正成長，Apple 雖然 iPhone 的平均售價年減 9%，但靠著新推出的 iPhone 16e 帶動出貨量增加，年成長達 12%，讓整體營收仍有亮眼表現。Counterpoint 研究總監 Jeff Fieldhack 認為，這項策略雖讓平均售價下滑，但實際上為 Apple 帶來了明顯的成效，顯示產品線調整有助提升整體表現。

vivo 方面，則是在印度等新興市場表現突出，帶動營收提升，在全球前五大品牌中，vivo 是少數能在市場競爭激烈下仍保持正向成長的廠商。

Samsung 則繼續穩居全球出貨量第一的位置，但由於平價機種的出貨比重上升，使得平均售價下降 7%，因此營收面臨壓力。另一方面，OPPO 則因高階機款占比上升，成為五大品牌中唯一平均單機售價呈現年增的品牌。

除了前五大品牌之外，華為與 Motorola 的表現也值得注意，這兩家廠商在產品策略調整與市場布局上持續推進，使得其營收出現雙位數成長。Counterpoint 資深分析師 Shilpi Jain 指出，整體市場的溫和成長，一方面來自品牌對產能與供應鏈的重新安排，另一方面則是 AI 功能快速導入所帶動的換機需求，她也提到，Google、Motorola、Huawei 等非前五大品牌，正透過推出高單價機型參與高階市場競爭，進一步拉抬整體市場結構。

不過展望 2025 年全年，Counterpoint 仍提醒需留意潛在的關稅政策變動與供應鏈的不確定性，這些因素可能影響消費者信心及整體經濟表現，使市場有出現小幅下滑的風險。