穿戴裝置市場回溫，小米重返第一、蘋果、華為緊追在後

根據研究機構 Canalys 最新報告，全球穿戴式手環裝置市場在 2025 年第一季出貨量達到 4660 萬台，較去年同期成長 13%，除了市場需求回溫，去年同期基期較低也是推動成長的主因之一。

報告指出，包括基本手環、基本手錶與智慧手錶在內的三大類產品出貨量皆有成長，其中以基本型產品的成長速度最為明顯。

小米則是在沉寂多季之後，首次自 2021 年第二季以來重登穿戴手環出貨量第一的寶座，單季出貨達 870 萬台、年增率高達 44%。Canalys 分析師 Jack Leathem 表示，小米能夠重返領先位置，主要得益於產品線齊全，以及 HyperOS 導入後的整合效果提升，小米旗下小米手環與 Redmi Watch 系列經過設計更新並提升資料處理功能，使較入門的裝置也能具備完整功能，特別受到新興市場消費者青睞。

蘋果方面，Apple Watch 出貨量年增 5%，達到 760 萬台，居於第二，雖然第一季表現較保守，但今年為 Apple Watch 推出十週年，市場預期下半年將有一波產品更新，可能再次帶動成長，蘋果持續依靠其成熟且與健康功能密切整合的生態系，維持穩定市場地位。

華為則以 GT 與 Fit 系列持續拓展市場，並透過 Huawei Health App 加速海外布局，使其全球出貨達 710 萬台，年增 36%，穩居第三。三星則透過雙軌策略，一方面推出入門產品在新興市場搶佔份額，另一方面維持高階智慧手錶在成熟市場的品牌定位，整體出貨達 490 萬台、年增 74%。

至於 Garmin 憑藉產品線區隔明確，並推出 Garmin Connect+ 強化服務平台，出貨成長 10%，達 180 萬台，排名第五。

Canalys 分析也指出，在硬體利潤壓力持續的情況下，穿戴裝置市場競爭重心已逐漸從硬體本身，轉向以生態系和服務為核心的策略。Cynthia Chen 表示，廠商正在加快平台與訂閱服務的開發，期望以長期的用戶黏著度與服務收入來支撐業務。以中國市場為例，小米透過 HyperOS 整合旗下裝置，強化整體使用體驗；華為則藉由 Huawei Health App 建立健康資料系統，將硬體、資料分析與訂閱服務結合。

除了大型品牌，像是智慧戒指品牌 Oura 或強調健康追蹤的 Whoop，也逐步將重心轉向服務型模式，透過訂閱提高用戶價值，Garmin 則希望藉 Connect+ 進一步往服務導向發展，建立與忠實使用者的長期關係。

報告同時指出，產品創新與基本功能之間的平衡也變得越來越重要。根據 Canalys 在歐洲進行的消費者調查顯示，價格、電池續航與健康追蹤仍是購買穿戴裝置時最重要的三大考量，許多新功能對一般使用者來說仍較難理解或評估，因此廠商要在這方面建立品牌差異性並不容易，不過，隨著使用者教育與硬體普及程度提高，平台整合與服務功能才會逐漸成為消費者願意投入的主要誘因。

▲ 影響消費者購買智慧穿戴裝置前三因素為價格、電池續航力和健康追蹤功能。