藍牙耳機銷售大幅成長，蘋果領先、小米、三星、華為緊追

根據研究機構 Canalys 的最新調查，全球真無線藍牙耳機（TWS）市場在 2025 年第一季強勢反彈，單季出貨量達 7800 萬台，年增率達 18%，為自 2021 年以來最高的成長幅度，這波成長主要受到品牌商積極擴展區域市場與價格層級策略推動。

蘋果（含 Beats）依舊穩居全球 TWS 市場第一，市佔率達 23%，除了仰賴自身生態系整合優勢，也逐漸將健康功能納入產品設計；小米則首次晉升全球第二名，年成長率高達 63%，首次單季出貨突破 900 萬台，市佔率來到歷史新高的 11.5%，這波成長多來自新興市場，如東南亞、中東與非洲地區的快速拓展。

三星（含 Harman 旗下品牌）則以 Galaxy 系列與 JBL 品牌穩住市佔率，市佔約 7%，其中 Harman 近期收購 Bowers & Wilkins 等音響品牌，顯示其未來有意進一步進攻高階市場。華為與印度品牌 boAt 分別以 6% 和 5% 市佔率位居第四與第五，兩者皆靠在區域市場強化品牌能見度與銷售通路來鞏固地位。

Canalys 分析師 Jack Leathem 指出，擁有完整生態系的品牌仍是帶動市場成長的主力，它們在全球推動本地化營運、控制成本與產品多元化，進一步在新興市場建立長期優勢，例如小米與華為在新興市場逐步取代無品牌產品，透過品牌經營、售後服務與通路策略重新定義市場競爭結構。

美國市場方面，在關稅不確定性影響下，廠商提前備貨，使得當地市場年成長回升至雙位數，蘋果依舊在北美市場佔據超過 50% 的市佔，不過多數價格導向品牌已開始減少投入，因為消費需求轉弱，加上政策方向不明，整體復甦仍存在不穩定性。

除了主流 TWS 裝置，開放式耳機（OWS）正在快速成長，成為另一個重要趨勢，Canalys 的研究經理 Cynthia Chen 指出，OWS 是技術與時尚的結合，讓耳機從單純聽音樂的工具轉變為個人風格展現的配件，主流品牌開始投入耳掛式與耳夾式設計，配合特殊材質、色彩漸層、金屬飾條甚至水晶點綴來吸引消費者，雖然開放式耳機在聲學表現仍有限制，但新創品牌正與音訊實驗室合作最佳化化音質，使其表現逐步接近傳統 TWS 裝置。

隨著市場進入產品差異化與個人化階段，耳機的功能與設計將越來越多元，短期內，產品外型創新與使用場景導向的開發將是最主要的機會來源，但從長遠來看，品牌若想擺脫價格競爭，就需要建立完整生態系來支撐更多使用情境。

例如實時翻譯、健康監測、AI 互動等功能，將不再只是單一設備能夠完成的體驗，而是需要跨裝置、跨平台的整合。品牌若能強化創新力、針對場景開發功能，並整合服務內容，將有機會在工作、健康與娛樂等多元需求中，提升使用者黏著度，建立更完整的價值鏈。