全球智慧手機出貨量 Q2 年增 1%，三星靠中階 Galaxy A 系列穩住龍頭地位

根據 IDC 釋出的初步統計，2025 年第二季全球智慧手機出貨量達 2.952 億支，年增 1%。雖然整體市場仍維持正成長，但受到國際間關稅波動、匯率不穩、通膨與失業等經濟不確定性影響，智慧手機需求開始出現壓力，特別是在入門機種的市場層級，使用者購機意願明顯下降。

IDC 指出，經濟情勢不明朗時，對價格敏感的消費者通常會延後購機計畫，這讓以價格為主的入門 Android 手機市場出現收縮。中國市場的表現也未達預期，儘管 618 電商節活動銷量亮眼，但大多是品牌與通路商在清庫存，並未帶動出貨成長。整體來看，中國市場在第二季仍出現下滑，即便蘋果在 618 活動期間銷售表現居冠，Q2 在中國市場仍小幅下滑 1%，但因新興市場成長幅度達雙位數，最終讓蘋果全球整體年增 1.5%。

三星則憑藉 Galaxy A36 與 A56 銷售動能，在本季穩住全球第一的位置。IDC 副總裁 Francisco Jeronimo 指出，三星透過中階機型導入 AI 功能，成功吸引更多消費者關注。這些具備 AI 應用的機種，在零售端展示效果明顯，推動實體通路銷量提升，讓三星在本季整體表現優於市場平均。

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雖然目前國際局勢仍受戰爭與政治問題干擾，關稅政策也尚未明朗，但 IDC 認為這 1% 的成長仍具關鍵指標意義，代表手機市場有望逐步回溫。研究總監 Anthony Scarsella 表示，本季有多款新機上市，除了設計推陳出新，也強調 AI 整合功能，推動智慧手機市場連續第八季成長，這是自 2013 年以來首次出現的趨勢。

總結來看，雖然經濟環境對市場仍造成壓力，但中階機種的功能升級與新興市場的需求，使得整體市場仍能維持穩定。未來是否能持續走升，還要觀察全球經濟動態與主要品牌在下半年新品發展策略。